“葉氏”廣告就是廣告界“腦白金”，說說三條世界杯廣告的藥神們
“腦白金”是中國保健品市場混亂的代表作，史老板很聰明，知道中國智商低的人挺多，就狠狠用腦白金式廣告忽悠了一群確實(shí)該補(bǔ)補(bǔ)腦的人。然而現(xiàn)在的史老板早已把“腦白金”這個(gè)品牌脫手很多年了。畢竟腦白金已經(jīng)做到了“因?yàn)橹浪圆毁I” 的程度，那么再怎么加大廣告力度也純屬枉然。
現(xiàn)如今，因?yàn)榉傻耐晟埔约跋M(fèi)者對產(chǎn)品識(shí)別的成熟度有所提高，比起八九十年代，現(xiàn)在的人們不再相信保健品中的“神藥”，多數(shù)人都懂心急吃“神藥”可能連命都會(huì)丟了。所以現(xiàn)在像湯臣倍健這樣的大健康產(chǎn)品逐漸興起，也是因?yàn)榇蠹叶昧吮＝〔皇且怀幌湍芤娦У模忻嫔闲Q能夠一蹴而就的產(chǎn)品往往副作用太大。現(xiàn)在一些類似神藥的保健品就搞搞社區(qū)會(huì)議，騙騙社區(qū)老人。而一些有知識(shí)有信息的家人勸老人，卻往往會(huì)遭到老人的強(qiáng)力維護(hù)甚至為此爭吵。
這現(xiàn)象和近期的世界杯廣告不是很像嗎？（三條有兩條是“葉大師”出品，還有一條是“紅大師”出品）
三條廣告的差，根本無需討論，可還有很多人，包括企業(yè)及投資人在內(nèi)還調(diào)用一堆數(shù)據(jù)來證明廣告的效果如何好，這真的挺可笑的。
首先，引起關(guān)注的原因就是太多人討厭，即便獲得知名度也是“殺敵800自損1000”的戰(zhàn)略行為。
其次，品牌建設(shè)和身體健康一樣，一記猛藥下去沒病吃出病，有病直接死。而葉大師絕對的是聰明人，如果不做廣告去社區(qū)賣神藥絕對是把好手。
再者，企業(yè)主和投資人也沒傻瓜，擊鼓傳花大家都懂，只是沒人相信會(huì)落自己手里。所以品牌長期價(jià)值哪有人管，藥下去了品牌能蹦跶了，趕緊找下家接手。
最后，確實(shí)有很多沒任何作用的差廣告，但這并不能反襯出此三條就是好廣告，不能濫用“歸謬法”的詭辯術(shù)。
近期熱映電影《我不是藥神》起了很好的榜樣作用，即有票房又有價(jià)值觀。葉大師的價(jià)值觀我就不想評(píng)價(jià)了，想必大家應(yīng)該都看的出，人家都講了“你我皆俗人”。但我做為一個(gè)廣告界的“黃毛”想對葉大師們講：“還不都是為了錢？”。在《我不是藥神》里，程勇再次決定”賣藥“之后，跟黃毛在海邊有兩句對話，程勇問黃毛：“你是不是看不起我？”此時(shí)的程勇，已經(jīng)是身家?guī)装偃f的私營工廠老板，而黃毛只不過是個(gè)屠宰場工人，黃毛回答“是”。當(dāng)然我希望像黃毛一樣有機(jī)會(huì)對葉大師說出下半句：“以前是！”
品牌成功的案例有千千萬，不用揪住這幾個(gè)差廣告不放，有時(shí)間可以上“優(yōu)視云集”，思考一下好廣告的未來。
作者：漢獅北京創(chuàng)作總監(jiān) 姜承
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