“葉氏”廣告就是廣告界“腦白金”，說說三條世界杯廣告的藥神們
“腦白金”是中國保健品市場混亂的代表作，史老板很聰明，知道中國智商低的人挺多，就狠狠用腦白金式廣告忽悠了一群確實該補補腦的人。然而現在的史老板早已把“腦白金”這個品牌脫手很多年了。畢竟腦白金已經做到了“因為知道所以不買” 的程度，那么再怎么加大廣告力度也純屬枉然。
現如今，因為法律的完善以及消費者對產品識別的成熟度有所提高，比起八九十年代，現在的人們不再相信保健品中的“神藥”，多數人都懂心急吃“神藥”可能連命都會丟了。所以現在像湯臣倍健這樣的大健康產品逐漸興起，也是因為大家懂得了保健不是一朝一夕就能見效的，市面上宣稱能夠一蹴而就的產品往往副作用太大。現在一些類似神藥的保健品就搞搞社區會議，騙騙社區老人。而一些有知識有信息的家人勸老人，卻往往會遭到老人的強力維護甚至為此爭吵。
這現象和近期的世界杯廣告不是很像嗎？（三條有兩條是“葉大師”出品，還有一條是“紅大師”出品）
三條廣告的差，根本無需討論，可還有很多人，包括企業及投資人在內還調用一堆數據來證明廣告的效果如何好，這真的挺可笑的。
首先，引起關注的原因就是太多人討厭，即便獲得知名度也是“殺敵800自損1000”的戰略行為。
其次，品牌建設和身體健康一樣，一記猛藥下去沒病吃出病，有病直接死。而葉大師絕對的是聰明人，如果不做廣告去社區賣神藥絕對是把好手。
再者，企業主和投資人也沒傻瓜，擊鼓傳花大家都懂，只是沒人相信會落自己手里。所以品牌長期價值哪有人管，藥下去了品牌能蹦跶了，趕緊找下家接手。
最后，確實有很多沒任何作用的差廣告，但這并不能反襯出此三條就是好廣告，不能濫用“歸謬法”的詭辯術。
近期熱映電影《我不是藥神》起了很好的榜樣作用，即有票房又有價值觀。葉大師的價值觀我就不想評價了，想必大家應該都看的出，人家都講了“你我皆俗人”。但我做為一個廣告界的“黃毛”想對葉大師們講：“還不都是為了錢？”。在《我不是藥神》里，程勇再次決定”賣藥“之后，跟黃毛在海邊有兩句對話，程勇問黃毛：“你是不是看不起我？”此時的程勇，已經是身家幾百萬的私營工廠老板，而黃毛只不過是個屠宰場工人，黃毛回答“是”。當然我希望像黃毛一樣有機會對葉大師說出下半句：“以前是！”
品牌成功的案例有千千萬，不用揪住這幾個差廣告不放，有時間可以上“優視云集”，思考一下好廣告的未來。
作者：漢獅北京創作總監 姜承
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