告別無效雞湯，放出成長干貨，脈脈這波發布會營銷別出心裁
深夜的北京，有的寫字樓里仍然燈火通明，顯示出這個城市的精神氣兒。
不過，這幾天當人們在深夜陸續從加班一線撤下來，下樓回家的時候，發現一組只有“加班的人才能看見的廣告”悄然出現在電梯里，毒雞湯式的文案迅速在剛剛結束一天工作的加班族之中迅速炸開了鍋。
先讓我們來看一波到底是怎么樣的廣告再說：
又一天過去了，我離夢想又遠了一點；
即使加班到天明，也不一定有明天；
職場全是白走的路，走錯了，每一步都不算數；
越過山丘，發現全是90后；
……
根據目標的不同，來判斷一場營銷事件是否成功的標準也就不同。如果說以精準傳播率的高低來評判一場營銷事件是否成功的話，那么這場“加班的人才能看見的廣告”的營銷事件，無疑是一場非常成功的營銷事件。初看到幾句連品牌都沒有露出的文案，或許會覺得又是一碗有毒的雞湯，但細細品味之后，卻讓無數深夜還在加班的人有如醍醐灌頂。
“加班”老話題背后的新主張，戳中都市白領的內心
越來越多人的已經開始習慣了，談起想做的事一籮筐也裝不完，但到頭來總敵不過兩個字：加班！
這些北京加班密集的寫字樓，可以說是加班的絕對“重災區”。這些廣告文案的威力，無異于在這群加班族的心中引爆了一枚炸彈——在日復一日的加班當中，一個不曾想到過的問題在腦中浮現了出來，也許職場逃離不了加班這一條路，但加班絕對不是職場的出路。
“即使加班到天明，也不一定有明天”、“職場全是白走的路，走錯了，每一步都不算數”，看上去很毒的文案，卻蘊藏著一個值得所有在職場的人思考的問題。一個進入職場之初就曾思考過的，隨后又在不斷加班當中遺忘的問題：職場的進階需要什么？
是加班嗎？絕對不是，努力工作是前提，但并不是方法。在8月15日這些不露品牌的扎心文案在加班族的心中激起漣漪之后，隨著廣告信息的完善——“8月21日，見證#脈脈式成長#”的新元素出現，人們發現了這場營銷事件背后的策劃者，是國內最大的職業成長平臺脈脈。
在職場進階的話題之上，脈脈無疑擁有著絕對的話語權。這也使得即便揭開了神秘的面紗，人們反而更加對這組廣告信息產生了更大的興趣，究竟什么是#脈脈式成長#？
挖掘加班族的痛點，循序漸進的揭露核心信息，在整個傳播過程當中，輿論的焦點也從加班轉向了職場的成長，加上大量用戶的自主傳播，最終使之成為了一個社會的熱點新聞，脈脈的這一波操作確實值得稱贊。
回歸到這次傳播事件的本身，為什么從精準傳播率這個角度來說，脈脈這場營銷事件是成功的？
“加班的人才能看見的廣告”，精準貼近目標群體
近年來，一線城市上班族的生存現狀逐漸成為社會熱議的話題，甚至延伸出“空巢青年”、“加班汪”等代表性標簽。脈脈這一次的營銷事件，別出心裁的選擇了分眾媒體，在加班重災區寫字樓的定時投放電梯廣告。并且充滿懸疑的分段式內容投放，在電梯這個密閉的空間里也極大地引起了下班路上白領的注意，會讓人在接觸到廣告信息的時候產生思考，扎心的文案內容也會讓受眾自發地去拍攝和傳播這個事件。
實際上不少看到這些文案的加班族，自發地在社交平臺上的分享傳播，也是這次營銷事件成為社會討論的熱點最大的功臣。
同時，脈脈又放出了一組有意思、有創意的海報，如“勤糞者”、“職場楊白勞”、“職場高抬腿”等，而這一組能引發年輕人共鳴的海報，完全是戳到大眾心理去了。
由此，我們可以從中看出無論是“加班的人才能看見的廣告”事件還是這一組有意思的海報內容，從打動目標受眾的角度來說，有著精準的定位，也體現出了其對于營銷內容的精準把握，熟練玩轉各種營銷方式。
“加班與職場進階關聯性”，深入洞察用戶的內在需求
其次，關于“加班”的討論早已成為老生常談的話題，也有越來越多的行業貼上“加班”的標簽，大眾在某種程度上已經形成固化的認知：互聯網=加班、金融=加班，醫生=加班…甚至努力工作=加班。
在這種背景下，要刺激受眾內心產生觸動并不容易。脈脈的廣告文案為什么會引發廣泛的共鳴？根本原因恐怕不在于毒雞湯的形式，而是獨特且精準的品牌洞察，切中了“加班與職場進階關聯性”。在脈脈看來，加班沒有錯，但如果加班不能夠推動職場的進階，那么就需要停下來思考一下，自己是否認清了職場之路的方向。
這種過去尚未被其他品牌發現的角度，既讓受眾的眼前一亮，也引導他們發現了新的需求，這時候脈脈的營銷自然就從人們司空見慣的有關“加班”的營銷當中，脫穎而出。
#脈脈式成長#，留給受眾無限的期待
如果品牌撩完了用戶就跑，沒有為用戶留下一個他的痛點可以被解決的認知，這樣的營銷也稱不上是精準。
好的職場成長規劃，一直是各種工作培訓或者職場前輩口中的重中之重，但是在工作中實際操作的教導卻不常見。事實上，“加班常態化”背后不僅僅是超負荷的工作量和不可調節的工作時間，沒有良好的職場成長規劃，漫無目的的努力使努力看上去等于加班也是一個重要的原因。
這時候脈脈拋出的“打破職場成長瓶頸有方法”等信息，自然會極大的引起受眾的注意力，把受眾的注意力全部吸引到8月21日的品牌升級發布會上。脈脈的這次營銷，與一般人們看完感嘆一下就忘記了的毒雞湯海報文案等區別開來，不僅使人們產生了觸動，也在這個基礎上成功的引發了人們對于8月21日脈脈品牌升級發布會的進一步關注，這波精準的操作堪稱完美高效的發布會預熱營銷。
8月21日「賦能·成長」脈脈品牌升級發布會 揭曉謎底
收獲無數關注的#脈脈式成長#終于在8月21日「賦能·成長」脈脈品牌升級發布會上揭曉謎底，深耕中國職場數年的脈脈獲得了一整套適合中國職場的方法論，#脈脈式成長#告訴用戶：想要實現快速成長需在選對方向前提下進行學習和積累，同時通過打造個人的職業形象和人脈網絡捕捉到突破性機遇。脈脈將其統一于全新的品牌口號——“成就職業夢想”，完成此次品牌升級。
主導此次品牌升級的脈脈聯合創始人兼 CMO 吳曉晶女士表示：“在野蠻生長的市場和快速升級的需求下，脈脈此次推出全新品牌 Slogan ‘成就職業夢想’，正是跟隨用戶需求變化的大趨勢而改變，也意味著將更多的資源押寶在行業未來發展。這是一場拼速度的競賽，掌握著真實需求，快速反應為用戶提供一站式職場增值方案的平臺才能笑到最后!”策劃這一連串巧妙預熱方式的脈脈市場總監崔少卿表示：“我們發現線性積累式的職業成長正在破滅，用戶需要成長升級！脈脈可以為職場人提供認知、人脈、信息、技能等多維度成長資源，幫助他們打破個人局限，尋求突破機遇，實現量變式成長。因此，我們提出了全新的 Slogan 和‘脈脈式成長’的新理念”。從此次脈脈品牌升級發布會可以看出，正確的品牌市場起到為公司戰略指明方向和保駕護航的重要作用。
從一開始的線下事件引爆線上討論，造詞引發社會化持續發酵，再到最終發布會揭曉謎底，脈脈完成了一次發布會預熱營銷的經典案例。
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