劇情式晚會、極挑跑男同臺…今年的“貓晚”戲超足！
電商品牌中最會玩的莫過于天貓，光是從去年一連斬獲數(shù)英電商零售領域年度品牌以及年度全場最佳品牌，目前依舊在我們的數(shù)英品牌指數(shù)榜上居高不下，就可以看出天貓在品牌營銷上的強大實力。
618理想生活狂歡季的余溫還未散去，很多人都表示沒買過癮，紛紛翹首以盼雙11的到來。而昨天（7月12日）下午，2018天貓雙11狂歡夜招商發(fā)布會在杭州召開，也正式吹響了今年雙11的前哨，并提前揭曉了今年天貓雙11狂歡夜的諸多看點。數(shù)英有幸受邀來到現(xiàn)場，在此為大家?guī)淼谝皇帧靶迈r情報”。
“十周歲，我們不一樣！”
天貓雙11全球狂歡節(jié)從2009年開始舉辦，如今已經(jīng)邁入第十個年頭。從2009年的5000萬，到去年的1682億，不僅是成交額上的巨大變化，更是代表了天貓與中國商業(yè)的共同成長與飛速發(fā)展，如天貓總裁靖捷所言：“天貓雙11不僅是作為整個阿里數(shù)字經(jīng)濟體的超級IP，更毫不夸張地說每一年都是對中國商業(yè)生態(tài)的一次大規(guī)模挑戰(zhàn)和檢閱。今年的雙11蘊含著天貓在過去十年時間的厚積薄發(fā)，將帶來不一樣的嶄新一面。”
全球化和新零售是今年天貓雙11的兩個核心關鍵詞，將致力于打造全球消費者至愛的品質(zhì)購物之城，不僅讓全球好貨觸手可及，還通過新零售實現(xiàn)每一個行業(yè)消費鏈路的重新再造，從而再次重塑每個消費者的生活方式，成為一個真正意義上的全球、全程、同步狂歡的別樣舞臺。
而天貓雙11狂歡夜（以下簡稱“貓晚”），從天貓雙11衍生而來的又一超級IP，去年成績斐然，堪稱中國最具商業(yè)價值的晚會也不為過。
2017天貓雙11狂歡夜的超強影響力和傳播力
今年的貓晚，是天貓雙11十周歲的生日大party，如阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東所說的：“不只是今年雙11狂歡節(jié)的‘開場哨’，更是不同于往屆貓晚以及其他晚會形式的‘開場秀’。”甚至可能會成為后人效仿學習的存在。
臺網(wǎng)打通，精品IP的聯(lián)合狂歡
今年貓晚的“不一樣”具體體現(xiàn)在哪些方面呢？已經(jīng)幫你劃好重點了——
1、兩大衛(wèi)視強強助陣，極挑跑男同臺
今年是浙江衛(wèi)視與貓晚合作的第三年，也是浙江衛(wèi)視改版“中國藍”的第十年，同樣的十周歲勢必會碰撞出更意想不到的火花。再加上東方衛(wèi)視的全新加盟，兩大一線衛(wèi)視強強聯(lián)手，獻出各自的“看家寶貝”——《奔跑吧》和《極限挑戰(zhàn)》，促成跑男團和極限男人幫的首次同臺。
跑男團 VS 極限男人幫
而今年的貓晚不同以往的最大區(qū)隔點在于劇情式晚會設計，天貓將在上海梅賽德斯奔馳中心搭建四座城市作為今年貓晚的主會場：
（1）天地之城：講述時空印記，展現(xiàn)天貓在這十年創(chuàng)造和引領的時尚潮流，培養(yǎng)了消費者理想生活上天貓的生活態(tài)度；
（2）人海之城：著眼于人與人之間的情感連接，承載每一年雙11的集體回憶；
（3）合美之城：聚焦世界融合共振，表現(xiàn)天貓做全球消費者至愛的新零售之城的愿景，同時邀請了很多重量級國際嘉賓藝人參與互動；
（4）一心之城：回歸夢想，體現(xiàn)天貓這十年來的堅持和不忘初心。
“天人合一”四城概覽
一同構成“天人合一”這頗具人文情懷的概念主題，由兩大團體通過競演、游戲、合作等方式拿到這四座城市的四把鑰匙，打開通往城市的大門，為大家?guī)硖熵堧p11的超級福利。
2、優(yōu)酷首次接棒承辦，為內(nèi)容賦能
除了上述的呈現(xiàn)形式與眾不同之外，今年還有個最大的不同點在于——前兩年只作為直播平臺的優(yōu)酷，這一次接棒負責整場晚會的內(nèi)容承辦，和兩大衛(wèi)視一起打通臺網(wǎng)，用創(chuàng)新的手段為內(nèi)容賦能，重新定義晚會的行業(yè)標準，讓晚會內(nèi)容能通過產(chǎn)品技術有效連接消費者行為，讓消費者通過互動參與到晚會中去。
優(yōu)酷作為內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播平臺，在過去十一年里也積累了一定的經(jīng)驗和基礎的方法論，這一次接棒不失為打通內(nèi)容和商業(yè)的一次絕佳契機。而優(yōu)酷作為阿里大文娛的重要一員，與整個阿里經(jīng)濟體里其他成員的關系可以用一句話來形容：“一支穿云箭，千軍萬馬來相見。”從整個集團對優(yōu)酷這次世界杯直播活動的全力支持就能看出，今年的貓晚也將同理可證。
“阿里動物園”
據(jù)阿里文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化總經(jīng)理崔延寧表示，今年的晚會將從三個層面合力：內(nèi)容層面將由優(yōu)酷和浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視一起保駕護航；產(chǎn)品技術層面，還將依托來自天貓?zhí)詫毜募夹g團隊；宣發(fā)和營銷層面，則由“阿里大家庭”共同發(fā)力，為晚會內(nèi)容增加影響力。還有更重要的一點是新零售板塊的加入，為天貓帶來了娛樂加新零售的營銷舞臺，讓晚會和線下門店做結合，豐富線下體驗式營銷和和場景化營銷的形式，讓今年的營銷容器變得更大。
另外還有一個比較特別的設置，在兩大衛(wèi)視+優(yōu)酷通過精品內(nèi)容讓用戶看“爽”的同時，主會場之外還特意準備了粉絲福利場，通過淘寶、天貓直播來讓用戶玩“嗨”，邀請的嘉賓藝人將與用戶進行相當生活化場景的互動幫助用戶獲取福利，力求讓這次貓晚更好看更好玩。
3、全域營銷，長效多維
回到這次招商發(fā)布會本身，除了對外揭曉了今年貓晚在團隊與內(nèi)容玩法上的升級，在營銷上還提供了阿里媽媽的超級全域IP營銷解決方案。
阿里媽媽全域媒體業(yè)務中心全國總經(jīng)理林文威
阿里媽媽全域媒體業(yè)務中心全國總經(jīng)理林文威表示，今年貓晚的關鍵詞是“建品牌，增流量，促轉化”。 阿里媽媽將通過從優(yōu)酷到天貓的人群圈選，在品牌商和消費者中間營造極致的品牌營銷場景和互動營銷場景，最終打通AIPL內(nèi)容到電商的完美通路。貓晚營銷始于貓晚之前，它為品牌帶來的全域營銷價值并不止于貓晚，它將助力品牌在2018天貓雙11實現(xiàn)品效雙贏。
強化用戶參與感，快樂最重要
值得一提的是，整場發(fā)布會被提及最多的當屬“用戶參與互動”，無論是東方衛(wèi)視總監(jiān)、東方娛樂傳媒集團有限公司總經(jīng)理王磊卿所表示的將投入更多資源、加長直播時間、開發(fā)與新零售主題相關的各類節(jié)目，還是在貓晚前的各種預熱活動以及貓晚的各種互動環(huán)節(jié)設計，無一不顯示了天貓對強化用戶參與感的重視，創(chuàng)造條件和機會讓大家更輕松加愉快地邊看邊買邊玩。
最后一點可以確定的是今年貓晚的互動方式和主題將更貼近天貓雙11的主題——“祝你雙11快樂”，今年這個快樂的意義將變得更廣更大，不止于獨樂樂，還有眾樂樂，一起用笑容去開啟雙11，開啟通往理想生活的大門。
在這里，數(shù)英提前四個月祝你們雙11快樂哦！
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