奧利奧一百年最全創(chuàng)意廣告集錦
如果要吃一種黑白相間的奶油餅干，你的首選為什么不是在某多多上發(fā)起“粵利粵”的拼單，而是要選奧利奧呢？
因?yàn)閵W利奧是原創(chuàng)而粵利粵是山寨？其實(shí)悄悄告訴你，在一百多年前奧利奧也是個(gè)十足的山寨貨，Hydrox才是這種餅干的原創(chuàng)者。
（關(guān)于這兩個(gè)品牌的八卦可以自行百度）
絕大多數(shù)的快消品都一樣，產(chǎn)品技術(shù)門(mén)檻不高、同質(zhì)化嚴(yán)重，而影響我們選擇的決定性因素就剩下品牌了。100多年持續(xù)不斷的品牌營(yíng)銷(xiāo)塑造了一個(gè)經(jīng)典的奧利奧，而讓原創(chuàng)者Hydrox銷(xiāo)聲匿跡，可見(jiàn)品牌的力量。今天我們整理了奧利奧海量的經(jīng)典創(chuàng)意，也許你能從中獲得品牌塑造的啟發(fā)。（粵利粵們加油了~）
一、玩概念
所謂“玩概念”就是將“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法植入消費(fèi)者腦子，這幾乎是半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)奧利奧一直堅(jiān)持的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。
50年代就開(kāi)始“扭一扭，舔一舔”了。
80年代的魔性廣告，同樣在示范“扭舔泡”：
90年代進(jìn)入中國(guó)，“扭舔泡”早已是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)套路：
堅(jiān)持與牛奶“組CP”也是強(qiáng)化“扭舔泡”概念的一個(gè)長(zhǎng)期手段。
奧利奧與牛奶是標(biāo)配
花式跳水（奶）
有奶的地方奧利奧都要露個(gè)臉？
戶(hù)外互動(dòng)廣告：電梯起降實(shí)現(xiàn)泡一泡
二、玩產(chǎn)品
除了將“扭舔泡”發(fā)揚(yáng)光大，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的餅干產(chǎn)品也被玩出了花，不管是口味、形狀、還是包裝，都能玩出無(wú)窮的創(chuàng)意。
口味方面奧利奧出過(guò)不少經(jīng)典變種，當(dāng)然也有黑暗料理：
好像混進(jìn)什么奇怪的東西~川普的翔味兒奧利奧！當(dāng)然是網(wǎng)友惡搞。不過(guò)川普當(dāng)年確實(shí)給奧利奧拍過(guò)廣告，而且同樣是在產(chǎn)品上做了結(jié)合：golden double stuf：“double Trump”~
迷你奧利奧：你以為你變大了？是奧利奧變小了！
迷你奧利奧：mini mini mart，講述迷你奧利奧的童話(huà)起源，
不僅產(chǎn)品口味和形狀，產(chǎn)品包裝上的變化也需要成為營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)揮點(diǎn)。
用劃開(kāi)的方式反復(fù)強(qiáng)調(diào)一盒兩條裝
用包裝上的小心思和消費(fèi)者互動(dòng)
奧利奧版秘密花園定制包裝
即使口味、形狀、包裝上沒(méi)有變化，餅干本身就可以成為一個(gè)創(chuàng)意元素，通過(guò)各種演繹，這塊黑色餅干已經(jīng)成為了經(jīng)典icon。
奧利奧100周年系列海報(bào)，回顧這100年的大事
“play with oreo”與眾多插畫(huà)師合作
三、玩跨界
奧利奧的創(chuàng)意已經(jīng)不僅僅局限在自身產(chǎn)品上，它早已經(jīng)沖出餅干屆，玩到天上去了。
與安卓的合作，命名安卓8.0（AndroidOreo）
做唱片機(jī)，咬一口換一首歌
又做了個(gè)DJ臺(tái)，跟音樂(lè)杠上了
同步倫敦日食
（英國(guó)天氣不好，為了讓倫敦人民看到日食，奧利奧在廣告牌上投放奧利奧版的日食全程，通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)同步）
神秘倉(cāng)庫(kù)吸引路人，分享奧利奧
收集粉絲笑臉，創(chuàng)吉尼斯記錄
看完之后，小編也饞了，終于決定，再也不買(mǎi)粵利粵了。
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