探探這只反語(yǔ)言暴力公益短片提供了一個(gè)新視角

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舉報(bào) 2021-11-26

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相信很多人對(duì)于脫口秀選手楊笠的印象記憶深刻，因?yàn)樾詣e議題成為了她身上的一個(gè)標(biāo)簽。一直以來(lái)，有關(guān)性別的話題都是重要的一個(gè)社會(huì)議題，但是愿意觸及這個(gè)話題的品牌不多，主要一大原因是不好駕馭尺度。不過(guò)沙龍君發(fā)現(xiàn)，如今的商業(yè)品牌對(duì)性別議題的討論越來(lái)越積極了，在尺度上也拿捏得較為精準(zhǔn)。

11月25日是國(guó)際消除對(duì)婦女暴力日，社交平臺(tái)探探發(fā)布了一只反對(duì)性別語(yǔ)言暴力的公益短片，邀請(qǐng)3位男性、3位女性，談?wù)撋钪谐Ｒ?jiàn)的對(duì)女性的語(yǔ)言暴力，倡導(dǎo)人們提高基于性別偏見(jiàn)的語(yǔ)言暴力的關(guān)注，從口頭做起，學(xué)會(huì)尊重女性。

我們不妨從探探入手，看一看品牌是如何與社會(huì)議題進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提供了一個(gè)新視角，從而釋放處最佳的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能。

國(guó)內(nèi)女性意識(shí)發(fā)展帶來(lái)的輿論勢(shì)能

很多人說(shuō)，2020年是國(guó)內(nèi)女性主義元年。從綜藝節(jié)目到影視劇作品，從社會(huì)熱點(diǎn)到各領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的女性公眾人物，都讓網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于性別的討論聲浪一波又一波。

性別議題也越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)議程中。這一方面，是女性輿論為企業(yè)帶來(lái)的壓力——缺乏性別敏感度或暴露男權(quán)價(jià)值觀的企業(yè)，受到猛烈的批評(píng)；另一方面，女性意識(shí)的發(fā)展帶來(lái)巨大的輿論勢(shì)能，性別議題成為社交媒體上最大的流量密碼。

對(duì)于業(yè)務(wù)和女性強(qiáng)相關(guān)的品牌、產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，努力向“女性”靠攏，向更加現(xiàn)代的性別觀靠攏，成為無(wú)可避免的選擇。畢竟，與最前沿、最現(xiàn)代的女性用戶產(chǎn)生情感連結(jié)，也就等于抓住了未來(lái)。

社交軟件上的性別議題

在一個(gè)以戀愛(ài)、交友為主要功能的社交平臺(tái)上，不論是用戶還是平臺(tái)，都無(wú)法避免地會(huì)遇到很多關(guān)于性別的問(wèn)題。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，要不斷去挖掘男性、女性各自的需求、痛點(diǎn)、行為特征、心理機(jī)制，而這些無(wú)一不與用戶性別觀念的變遷密切相關(guān)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，男性會(huì)納悶，為什么自己的社交請(qǐng)求得不到女性的回應(yīng)；女性會(huì)思考，怎樣才能找到真正符合自己需求的人？

需求差異的本質(zhì)，是性別觀的變化。

正如梁永安老師說(shuō)的，“現(xiàn)在相愛(ài)越來(lái)越難，主要是男性不適應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)的現(xiàn)代女性。”女性已經(jīng)不是原來(lái)的女性，對(duì)愛(ài)情、婚姻、男性的需求已經(jīng)變了，但男性還是停留在找一個(gè)“孩子他媽”的階段，而且多半還要好看、聽(tīng)話又簡(jiǎn)單的“孩子他媽”。但女性尋求的卻是高質(zhì)量的親密關(guān)系。

對(duì)當(dāng)代人性別差異、性別觀的理解，以及如何應(yīng)對(duì)這樣的變化，可能是社交軟件面對(duì)的最核心的問(wèn)題之一。這大概也是探探做這只反對(duì)社交中性別語(yǔ)言暴力的短片，背后的動(dòng)力。

短片中，3位男性、3位女性，沒(méi)有標(biāo)注年齡和身份，避免了陷入關(guān)于年齡的刻板印象中，黑色的畫(huà)面背景，只留下一張清晰的人臉，去除了一切雜音和干擾信息后，受訪者細(xì)微的情緒和反應(yīng)都被放大，剪刀則為畫(huà)面增加了鋒利感。

鏡頭中幾位女性，在聽(tīng)到 “女孩上初中學(xué)習(xí)好，高中就不行了”“找個(gè)好老公比什么都重要”這樣的常見(jiàn)話語(yǔ)時(shí)，或是不屑一顧、或是皺眉反感，或是滿不在乎，或是犀利點(diǎn)評(píng)，這些不適和情緒在真實(shí)的社交場(chǎng)景中，往往會(huì)被忽略，對(duì)話的雙方，大多意識(shí)不到這些話語(yǔ)的冒犯性。但在鏡頭中，女性對(duì)此類話語(yǔ)的真實(shí)反應(yīng)可以看得清清楚楚。

日常社交語(yǔ)言中的暴力本質(zhì)，得以詮釋清晰。

《反社交語(yǔ)言暴力指南》，在于提供了一個(gè)小切口

除了這只公益短片之外，探探此次還發(fā)布了一份《反社交語(yǔ)言暴力指南》，梳理了100句日常社交中的基于性別的語(yǔ)言暴力，類別包括身體羞辱、價(jià)值判斷、女男不等、年齡羞辱、唯對(duì)象論、刻板印象、外貌枷鎖、職場(chǎng)羞辱、蕩婦羞辱、家庭主婦羞辱、性騷擾、譴責(zé)受害人。100句當(dāng)然無(wú)法涵蓋基于性別的刻板印象和語(yǔ)言暴力，但是更重要的是，是提醒人們意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。

2020年2月24日，聯(lián)合國(guó)婦女署發(fā)布《中文性別包容性語(yǔ)言指南》，希望聯(lián)合國(guó)工作人員注意不使用歧視性說(shuō)法，糾正偏見(jiàn)，旨在促進(jìn)性別平等。比如，我們?cè)诜Q呼一個(gè)女性時(shí)：--出于對(duì)女性的尊敬和尊重女性隱私目的，應(yīng)盡可能使用“女士”來(lái)稱呼女性，避免使用姑娘、小姐、夫人、太太等可能暗示女性年齡、身份、婚姻狀態(tài)的詞語(yǔ)。--在分擔(dān)家務(wù)時(shí)，應(yīng)該說(shuō)男性“承擔(dān)”家務(wù)，而不是男性“幫忙”做家務(wù)。

這份《反社交語(yǔ)言暴力指南》，大概也是類似的意圖。只不過(guò)適用場(chǎng)景設(shè)定為社交。它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集和梳理，提出了號(hào)召用戶以及更廣泛的公眾，能夠在日常社交、兩性社交中，提高對(duì)基于性別的語(yǔ)言暴力的意識(shí)，避免使用，選擇更具性別包容性的語(yǔ)言去與人交往。是一個(gè)非常有建設(shè)性、實(shí)操性的解決方案。

關(guān)于性別議題，男性能做什么？

這只短片中也呈現(xiàn)了男性面對(duì)性別議題的真實(shí)狀態(tài)。在當(dāng)下性別議題的輿論場(chǎng)上，大多數(shù)普通男性是非常困惑且無(wú)辜的，有時(shí)候在會(huì)自動(dòng)陷入被指責(zé)的境地。

他們帶著根深蒂固的傳統(tǒng)性別思維，但也確實(shí)只是普普通通、無(wú)甚壞心的既得利益者。他們覺(jué)得自己并沒(méi)做什么傷天害理的事，同樣勤勤懇懇、艱難地生活著，他們不覺(jué)得自己有“性別歧視”，也不清楚女性為什么會(huì)在意那么多關(guān)于性別的“小事”，更不知道為什么自己常常無(wú)緣無(wú)故就成了女性段子里被嘲諷的對(duì)象。

但他們確實(shí)需要改變。以現(xiàn)有的技術(shù)手段，男性無(wú)法代替女性生孩，男性也很難一下子去做很多更根本的改變，但他可以做的，起碼能在口頭上，去尊重女性，從思維上開(kāi)始改變。

口頭的改變，也很重要。畢竟，我們每個(gè)人都生活在語(yǔ)言中。如果女性能生活在一個(gè)更包容的環(huán)境中，沒(méi)有人再在不經(jīng)意中，閹割她們的夢(mèng)想、貶低她們的智商、打擊她們的信心、否定她們的價(jià)值、無(wú)視她們的貢獻(xiàn)，那樣的世界，盡管還有很多語(yǔ)言以外的問(wèn)題，但已經(jīng)變得更好了，不是嗎？

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