借勢奧運(yùn)，沖擊“國內(nèi)運(yùn)動(dòng)一哥”，安踏準(zhǔn)備好了！
在東京奧運(yùn)會(huì)100米決賽中，蘇炳添創(chuàng)造了歷史，成為了第一個(gè)打破亞洲記錄站在跑道上的中國人，被稱為名副其實(shí)的中國飛人。
安踏作為2020年東京奧運(yùn)會(huì)中國國家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的贊助商，以最快的速度借蘇炳添參與的賽事進(jìn)行了最佳的營銷。
從「人」的角度闡述這一歷史時(shí)刻，文案一出，網(wǎng)友紛紛評(píng)論：真是絕絕子！
乒乓球女子單打半決賽，孫穎莎戰(zhàn)勝伊藤美誠，安踏寫到：誰的主場，結(jié)局都一樣。
鞏立姣斬獲中國田徑第一塊奧運(yùn)金牌后，安踏表示：蓄勢一十三載，堅(jiān)持不懈。
安踏此次的文案直擊人心，滿足人們對(duì)運(yùn)動(dòng)員精神的熱愛，觸發(fā)了網(wǎng)友熱點(diǎn)討論，幫助品牌贏得了流量，擴(kuò)大了品牌營銷的影響力，延長了傳播的周期。 回想2018年的冬奧會(huì)，安踏的文案也是好評(píng)如潮，每一項(xiàng)競技都有安踏的海報(bào)。
所有的文字工作，最難的就是“引起共鳴”和“直擊人心”，安踏做到了！
近年來，借勢營銷已經(jīng)成為各大品牌慣用的營銷手段之一，每逢重大節(jié)日或時(shí)間，品牌的借勢作品便卷席而來。正所謂，好風(fēng)憑借力，送我上青云。熱點(diǎn)的“勢”借得好，營銷才能蹭蹭往上漲。
品牌的借勢營銷和參與奧運(yùn)會(huì)一樣，要做到：快，準(zhǔn)，狠。
快反應(yīng)要快，蹭熱點(diǎn)時(shí)品牌反應(yīng)速度一定要快，才能搶占先機(jī)，率先占領(lǐng)客戶心理，先發(fā)制人。
準(zhǔn)時(shí)機(jī)要準(zhǔn)，很多可能被借勢營銷的熱點(diǎn)稍縱即逝，這就需要品牌快速準(zhǔn)確的做出反應(yīng)。
狠定位要狠，品牌不能一味的跟隨借勢，一定要有超越性的精準(zhǔn)定位。
很多品牌都習(xí)慣以營銷日歷為參考，從中選擇一些適合節(jié)點(diǎn)來制定全年的營銷計(jì)劃。營銷日歷可以完整覆蓋中國傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)氣，國際節(jié)日，重要紀(jì)念日，品牌大事件，熱門影視上線，歷史事件等可預(yù)知的重要節(jié)點(diǎn)。
每逢重要節(jié)日和熱點(diǎn)事件，品牌大軍們就會(huì)使出渾身解數(shù)爭奪用戶注意力和流量。品牌最青睞的借勢營銷節(jié)點(diǎn)分為：大眾節(jié)日和事件，突發(fā)節(jié)日和事件，專屬節(jié)日和事件，其本質(zhì)目的都是為了讓營銷任務(wù)更輕松的完成。
春節(jié)，情人節(jié)，中秋節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日，立春，大暑，立秋，冬至等節(jié)氣，奧運(yùn)會(huì)，世界杯，高考日等社會(huì)事件。
（一加手機(jī)借勢立秋）
這些都是大家心里根深蒂固的觀念和認(rèn)知，在節(jié)日氣氛的烘托下，大家都處于情緒高漲，行為活躍，消費(fèi)欲望旺盛的狀態(tài)，這時(shí)，就是品牌推出營銷活動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)。 突然發(fā)生的熱點(diǎn)，新聞事件，往往能瞬間引爆全網(wǎng)的討論和關(guān)注。
品牌如果能在這時(shí)找到跟熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)的切入點(diǎn)，就可以順勢蹭到大量的流量和關(guān)注，這是一種典型的小投入大回報(bào)的營銷手段。 品牌專屬的節(jié)日和事件，這類更多是品牌主動(dòng)打造的營銷IP，比如企業(yè)重要紀(jì)念日，天貓雙11，雙12，淘寶造物節(jié)，京東618等。
專屬的IP前期通常需要大量的資金和事件成本，適合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚的大企業(yè)，一旦成功，就能獲得源源不斷的流量和收益。 借勢營銷就是：跟蹤熱點(diǎn)，建立關(guān)聯(lián)。尋找品牌和熱點(diǎn)共有的連接點(diǎn)是借勢營銷成功的第一步。
1) 結(jié)合特點(diǎn)
將熱點(diǎn)有關(guān)的內(nèi)容和特點(diǎn)梳理，找到與品牌關(guān)鍵元素相結(jié)合的地方，根據(jù)連接點(diǎn)繼續(xù)展開創(chuàng)意的聯(lián)想，通過創(chuàng)意將連接點(diǎn)包裝成便于傳播的內(nèi)容或者活動(dòng)。
如一加手機(jī)動(dòng)圖海報(bào)，隨著秋葉飄落，手機(jī)屏幕上顯示的氣溫也逐漸下降，對(duì)應(yīng)著天氣變化。
2) 熱點(diǎn)分析
對(duì)熱點(diǎn)以專業(yè)的口吻進(jìn)行深度分析，提煉觀點(diǎn)，發(fā)表評(píng)論，在合適的地方自然植入品牌和產(chǎn)品特征。
關(guān)于熱點(diǎn)分析還可以設(shè)計(jì)有故事性或有趣的漫畫長圖，結(jié)尾處巧妙翻轉(zhuǎn)植入品牌或產(chǎn)品信息。
3) 情感共鳴
洞察用戶心理，提煉品牌和熱點(diǎn)關(guān)鍵元素，找到用戶，品牌，熱點(diǎn)三者之間的情感連接點(diǎn)。
如中國民生銀行發(fā)布的畢業(yè)季系列海報(bào)，通過各種生活細(xì)節(jié)的對(duì)比來展現(xiàn)畢業(yè)前后的變化，細(xì)膩的文案更是觸動(dòng)人心。
享受更好的生活條件，靜候更好的再次相聚~
4) 制造話題
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文化，制造能夠引發(fā)大家主動(dòng)傳播，跟風(fēng)，積極互動(dòng)的話題，如段子，流行語，神曲，舞蹈等。
| 最教科書級(jí)別的借勢
（五菱出攤車）
五菱借勢地?cái)偨?jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)推出了地?cái)偝鰯傑嚒?br/>一直被吐槽為汽車行業(yè)鄙視鏈的五菱宏光，借地?cái)偨?jīng)濟(jì)引爆全網(wǎng)的熱點(diǎn)，以迅雷不及掩耳之勢推出出攤車，在廣告營銷界打出了自己的高光，頻頻出圈，同時(shí)加深了人們對(duì)五菱“中國需要什么，五菱就造什么”的品牌印象。
| 最佳高考借勢
蒙牛借勢高考節(jié)點(diǎn)推出了高考押題奶。本就是為考生提供營養(yǎng)的蒙牛，推出押題奶，給考生的心理也帶去了營養(yǎng)，身體和精神的雙重補(bǔ)給，博得了流量，也贏得了口碑。
| 最正能量借勢
歐普借勢武漢解封的熱點(diǎn)，號(hào)召大家點(diǎn)亮武漢，點(diǎn)亮希望。點(diǎn)亮也對(duì)應(yīng)了歐普照明的作用，傳遞正能量，做了一波具有價(jià)值和社會(huì)意義的借勢。 品牌借勢營銷的正確打開姿勢：理解借勢邏輯，不要盲目的什么熱點(diǎn)都蹭，尋找共有的連接點(diǎn)，輸出創(chuàng)意內(nèi)容，引起發(fā)酵或傳播，全盤的策略思考。
玩轉(zhuǎn)借勢營銷，可以幫助企業(yè)乘風(fēng)破浪。但同時(shí)要隨時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，注意方法技巧，像奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員一樣，快，準(zhǔn)，狠，拿到金牌。
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