諧音梗萬歲！
（全文2401字 閱讀需4分鐘）
“諧音梗”有罪？
不！不！不！
“諧音梗”萬歲！
從今天起，劈材喂馬周游世界關心糧食和蔬菜……
從今天起，不再為諧音梗自責自卑自怨負罪慚愧……
不知什么時候起，諧音梗被污名化、有罪化、妖魔化了。
近幾年，因《吐槽大會》的“梗王”王建國，“諧音梗”更成了群嘲對象。
事實上，《吐槽大會》不僅不反對諧音梗，還大用特用，甚至全員諧音梗—
楊笠：見仁（賤人）見智的事情……
呼蘭：9000歲，月薪九千不含稅（歲）……
周奇墨：說到四季（4G），不能不聊到手機……
與諧音梗不共戴天的李誕，快手節目名叫“誕（但）愿人長久”。
最諷刺的是：“笑（效）果文化”，不也是諧音梗嗎？實錘了《吐槽大會》的靈魂就是諧音梗。
《吐槽大會》吐槽諧音梗，只是為了綜藝效果，恰恰反證了諧音梗是不可或缺的存在。
在我們的大癌股，諧音梗還是一種超自然打破次元壁的神秘力量。奧巴馬當選，奧馬電器就大漲……
諧音梗無罪！
諧音梗必須用！
從今天起，請放心大膽滴用。
為什么呢？
1 基因
同音字多，是漢語的基因性特點。
漢字是象形文字，漢語是表意語言，所以祖先們經常為意借音，造成了同音字大家族。
英語是表音語言，經常為音借意，所以“雙關梗”就多。
這是語言基因決定的，沒有高低上下之分。
一名漢語文案，利用漢語特點來創作，純天然無公害。
你，不能對抗基因！
2 技術
漢語常用字不到6000，同音字有1200多個，而同音字大多是常用字。
棄用“諧音梗”，幾乎等于自廢了六分之一常用字，縮編了自己的武器庫。
棄用“諧音梗”，這在技術上就行不通。
李誕聲稱與諧音梗不共戴天，節目里誰說罰誰錢，結果在自己挖的坑里被打臉！
非不想也，實不能也！
你，不必自廢武功！
3 實操
華語文案名家，除了許舜英，都沒少使用諧音字。
有傳：李欣頻說諧音梗就是low。我查了查，沒找到出處。
相反，李欣頻有不少使用“諧音梗”的好案例。
李欣頻為誠品商場春季特賣寫的《白感交集的春天，白無禁忌》：
……
鳥羽的白。夢境的白。
潔癖的白。不貪污的白。
痛恨有顏色暴力的白。
用過防曬油的白。
與黑對比的白。
所有光混合的白。
極限主義的白。
玉的白。靈性的白。香檳白。
大曲茅臺有酒意的白。
簡單的白。勾描不上色的白。
五四運動口語化的白。
智慧華發的白。真相的白。
不想有瑕疵的留白。
白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；
世紀末無色調風華，百件春品，白感交集。
“白”諧“百”，兩字音同調不同，屬于硬諧，還連諧兩次！
有沒有營銷力另說，你覺得low嗎？
有的“諧音梗”，不僅不low，還被奉為了經典。
蘋果的“不同凡想”不就無數人蔥白嗎？
諧音梗不僅能用，還很有用！
英文文案也用諧音梗。
頂奢品牌愛馬仕今年的廣告語：
Love didn’t meet her at her best. It met her in her mèss—
就是英文諧音梗。
為什么很多人認為諧音梗low呢？
因為諧音梗技術門檻低，導致了濫用和亂用，成了爛大街的修辭手法。
修辭手法沒有貴賤，只有用得好不好。
“一則好的文案，諧的不是字，而是趣
—《小豐現代漢語廣告語法辭典》”
怎樣才能用好諧音梗？有哪些具體方法？
我在樊登讀書“《小豐辭典》音頻+視頻版”里，回答了這個問題。把書里沒講明白沒說透的地方，進行了詳細拆解，讓你能秒懂即會。（登陸“樊登讀書”
APP搜“小豐”，即可收聽收看。）
現摘錄幾段講稿的原文：
1 同音 還要同調
左側圖：7頭并進 領駕時代
7和齊雖然聲母韻母相同，但音調不同。一個是一聲，一個是二聲。一旦不同調，諧音梗就有了生硬感。諧音梗不能硬諧，否則就是“土”。
7頭并進，一聲；齊頭并進，二聲。同音不同調。
有個美妝品牌的廣告，形容自己的產品“絕霧僅有”，霧霾的霧，這是四聲，而“絕無僅有”的無是二聲。
同音不同調，就是生造詞，就Low！
2 諧出新意思
蘋果那句：不同凡想。
用想法的“想”諧了響亮的“響”，為什么你不覺得土？
因為諧出了新的意思和意義，不是為諧音而諧音。
所以，諧音梗本質是再創作，不是抖小機靈秀小聰明。
同樣是“7”這個數字，“7頭并進”就很low，不僅因為不同調，而是沒有創造新意思。C羅告別皇馬，有個自媒體的標題是“后會無7”，也是這個數字的7。但此7非彼7，因為C羅在皇馬穿7號球衣，7就有了特殊的情感意義。這個諧音梗，既感人又精彩。
補充說明下：第2條比第1條重要。諧音梗的本質是再創造，無論怎么諧，最重要的是創造出新的意思、意趣、意義。
李欣頻的《白感交集的春天，白無禁忌》，不符合第1條。初讀有些生硬，但因為對“白”進行了豐富而精彩的內涵拓展，創造了新的意趣和意義，從而彌補了同音不同調的不足。
再強調下：
諧音梗的本質是再創造！
你如果想借諧音梗偷懶一定會low掉!
用好諧音梗，不僅能提升文案的趣味性和戲劇性，甚至還能救命！
在樊登讀書APP“《小豐辭典》音頻+視頻版”里，我講了《7宗醉》靠諧音梗多次續命的故事。
《7宗醉》是命題作文，客戶想要的是“7宗最”—項目的7個最好。
“最”，違反廣告法，于是，被迫改成了“7宗罪”，但媒體認為“罪”字太過負能量，拒絕發布，最后，又由“7宗罪”變成了“7宗醉”。
如果沒有諧音梗，“7宗醉”至少掛掉兩次。
諧音梗不僅能謀篇布局，還能用來應對客戶的強壓和媒體的限制。
我的另一代表作萬科《新八大山人》，甚至以諧音梗為創意核心，起到了結構全篇的作用。
由此可見，只要用得好，“low修辭”也可以很高階。
諧音梗已經破圈了。有個“諧音梗正經藝術展”正在798展出，已經成為當代社會的文化“模因”。
沒有壞修辭，只有不好的修辭者。
你怎么寫著，你就怎么活著。
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