電通中國創意服務線發布《2022解碼Z世代：史上最分裂的一代》
電通中國創意服務線發布《2022解碼Z世代：史上最分裂的一代》，全方位洞察解析Z世代消費群體。
Z世代，一直被研究、被解讀，卻是市場永遠猜不透的年輕物種。他們常啟精值省錢模式，卻為愛好與理想揮金如土；他們模糊虛實邊界，卻又時刻在乎真實體驗；他們追求獨特自我，卻有著統一的文化共識；他們自認年輕未來，卻也偷偷進軍養生大隊……為幫助品牌與市場營銷者解碼史上最分裂的這一代，電通打造了一只由Z世代青年組成的創意先鋒力量——dentsu Z。
作為消費新生代同時也是創意制造者的dentsu Z團隊，從文化、科技、娛樂、消費四大領域進行自我剖析，希望能為營銷從業者們帶來觸達中國Z世代真實需求的第一視角與啟發。
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www.dentsu.com/cn/zh/our-latest-thinking
Z世代多樣的生活狀態和價值取向，展現出更加多元的文化觀念；在自由與熱愛、主流與個性之間的文化碰撞中呈現出蓬勃生長的狀態。“放縱”的Z世代們渴望著“不正經”的品牌和他們持續溝通。
Z世代在現實生活中為虛擬偶像買單，在虛擬世界里體驗平行時空的快感。虛實之間，他們不在乎誰是信息傳遞者，更在乎信息本身以及真切的感官體驗。現代科技的迅速迭代，虛擬世界的不斷更新，品牌更需要快速做出反應以打動年輕消費者。
Z世代興趣多元、熱衷新興的娛樂方式，而具有強烈情感浸入感、互動參與感以及群體認同感的娛樂方式重構了年輕人的日常生活。“會玩”已經是年輕人追求的標簽，和年輕人打成一片或許是品牌靠近年輕人不錯的解法。
Z世代的崛起構建了中國消費市場的中堅力量，他們的消費態度逐漸從滿足功能的需求到為悅己消費；掌握Z世代的熱愛所在，才能為品牌增長提供長效驅動力。
Z世代們正在引爆消費潮流大遷移，看似擁有群體共識的他們又細分成不同圈層，然而任何小眾的呼聲都有可能是下一個消費熱潮。
要抓住Z世代的眼球和注意力，我們認為可以參考以下幾件事：
從社會熱議文化話題里，找尋Z世代真正的聲音。
關注不同小眾圈層，與Z世代擁有共同熱愛。
顏值和流量之中，Z世代最看重的還是實力。
無論是虛擬還是現實，應當注重滿足Z世代真實的情緒需求。
同時，情緒滿足、美好社會、政治正確、前衛想象……這些都是Z世代的消費主調。
石川惠太 Keita Ishikawa，電通中國創意服務線首席執行官表示，“我們與所有營銷從業者都擁有同一個憧憬，即，用無限的創意與年輕人、品牌以及平臺之間達到互相契合，從而激發Z時代蓬勃的消費力。”
在去中心化的中國市場，近3億Z世代人群在2021年撬動消費支出預達5萬億元，并呈現逐年增長趨勢。在這個互聯世界，了解Z世代的獨特文化與真實需求，將為品牌與新生代消費者制造真正共鳴。
陳民轅 Chris Chen，電通中國創意服務線首席創意官暨dentsu Z發起人說到，“以年輕人的思維去探究青年文化，尊重差異、理解個性，用大膽的創意與各個興趣圈層溝通互動。我們感謝dentsu Z這幾位年輕人讓我們看到了新一代創意人無限的潛力。”
關于電通
電通國際，作為電通集團的一部分，由六大領導品牌組成：凱絡Carat、dentsu X、 安布思沛iProspect、安索帕Isobar、dentsuMB、美庫爾Merkle，各品牌由其專業團隊支持并提供規模化服務。電通國際在媒體（Media）、客戶體驗管理（CXM）和創意（Creative）領域打造世界一流的服務與解決方案，其網絡擁有45000多名專業人士，遍及全球145個市場和地區。
www.dentsu.com
電通創意，作為電通的創意力量，在中國區融合了dentsuMB與安索帕Isobar兩大代理商在品牌與體驗轉型領域的無限能量，由北京上海廣州武漢四地辦公網絡下的1200+人才合力為客戶打造以創意為導向、以技術賦能的體驗，連結品牌信念與實踐，驅動品牌與業務增長。
www.dentsumb.com, www.isobar.com
dentsu Z是電通旗下一支由Z世代青年組成的創意先鋒團隊，善于運用前沿技術自主提出創新想法與策劃方案。作為新生代消費體驗者同時也是創意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場，為品牌與下一代消費者之間創造深層次的文化體驗與情感連結。
和dentsu Z一起，開啟Z世代通關密碼！
關于本次報告，您也可以聯系
dentsuCreativeChina@dentsu.com
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