新消費(fèi)周報(bào) | 元?dú)馍值V泉水、墨茉點(diǎn)心局入京、喜茶品牌片...
品牌新動(dòng)作
元?dú)馍?/strong>礦泉水品牌“有礦”大規(guī)模布局線下
喜茶發(fā)布首支品牌宣傳片《出其不意，就有靈感》
蕉內(nèi)發(fā)起2022年“紅色計(jì)劃”，包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)與話題互動(dòng)
樂(lè)樂(lè)茶年底狂開(kāi)20余家店
梵幾攜手小眾香水品牌Le Labo開(kāi)展，共探家居空間
盒馬鮮生已于全國(guó)27個(gè)城市，開(kāi)設(shè)了300家門(mén)店
墨茉點(diǎn)心局開(kāi)北京首店，后續(xù)多家在京門(mén)店籌備中
1、元?dú)馍值V泉水品牌“有礦”大規(guī)模布局線下
最近，元?dú)馍制煜碌V泉水品牌“有礦”正式進(jìn)軍線下渠道。瓶身外形及標(biāo)識(shí)都較醒目，以及主打“天然軟礦泉水”標(biāo)簽。據(jù)悉，“有礦”礦泉水于2020年9月在元?dú)馍謨?nèi)部開(kāi)始立項(xiàng)，并于2021年7月悄然上線天貓、京東等線上商城。
此外，“有礦”是國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)率先提出“軟礦泉水”概念的品牌，軟水燒開(kāi)后不易形成水垢，不會(huì)對(duì)食材產(chǎn)生影響，適合泡茶、泡咖啡、煲湯等。據(jù)了解，“有礦”天然軟礦泉水將云南大理蒼山世界級(jí)地質(zhì)公園水源列為第一個(gè)水源地。（來(lái)源：中國(guó)飲料行業(yè)網(wǎng)）
點(diǎn)評(píng)：2000多億的礦泉水市場(chǎng)，元?dú)馍謥?lái)了。
2、喜茶發(fā)布首支品牌宣傳片《出其不意，就有靈感》
12月15日，喜茶首支品牌宣傳片發(fā)布，主題是“出其不意，就有靈感”。開(kāi)頭以一句“當(dāng)新一天開(kāi)始，是選擇一成不變，還是追尋靈感，實(shí)現(xiàn)另一種可能？”激起大家思考，隨后喜茶在視頻里聯(lián)合6位UP主，一同演繹靈感生活，各自用行動(dòng)告訴大家“靈感無(wú)需宏大或刻意不同，給平常的每一天，一點(diǎn)新的出其不意，靈感就來(lái)了”。
同步地，喜茶在自家點(diǎn)單程序?yàn)?00組平常無(wú)聊的點(diǎn)單碼進(jìn)行了諧音設(shè)計(jì)，以及在微信端上新了等茶鴨、崔啵啵、阿梅津、等凳、英思巴爾五個(gè)靈感角色表情包。在 12 月 15 日-17 日期間，消費(fèi)者下單任意喜茶飲品，還會(huì)隨機(jī)獲得喜茶 mini 杯驚喜贈(zèng)禮，mini 杯看似是飲品，但內(nèi)里卻有可能是各式周邊，以出其不意的方式詮釋“靈感之茶”。
點(diǎn)評(píng)：自2012年成立以來(lái)，而后又在一輪新消費(fèi)浪潮中，喜茶以出色的產(chǎn)品力及品牌表現(xiàn)不斷占據(jù)我們的主要目光。而這支品牌片，應(yīng)該是喜茶第一次正式向公眾進(jìn)行品牌表達(dá)，但我們發(fā)現(xiàn)，“靈感之茶”不只是說(shuō)說(shuō)而已，喜茶已經(jīng)用長(zhǎng)期又持續(xù)且不斷出其不意的實(shí)際行動(dòng)，為我們?cè)忈尯秃粚?shí)了名副其實(shí)的“靈感”形象。
3、蕉內(nèi)發(fā)起2022年“紅色計(jì)劃”，包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)與話題互動(dòng)
蕉內(nèi)2022新年的“紅色計(jì)劃”，除了常規(guī)地與藝術(shù)家合作，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)生肖形象進(jìn)行再創(chuàng)作，和對(duì)一些基本款產(chǎn)品做重新設(shè)計(jì)外，更向外一步，以公益切入的方式，參與了共青團(tuán)中央“伙伴計(jì)劃”，并聯(lián)合出品公益影片《記住了嗎》。
影片在“在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，全國(guó)有960萬(wàn)貧困人口搬離大山，約270萬(wàn)名青少年住進(jìn)新家園”的背景下，以青年社會(huì)工作者視角，講述如何從每一件基本的事開(kāi)始，陪伴青少年適應(yīng)新家園。
而作為品牌、企業(yè)這個(gè)角色，蕉內(nèi)在此次活動(dòng)中，還為青年社會(huì)工作者重新設(shè)計(jì)工作時(shí)穿著的紅馬甲，并進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售捐贈(zèng)。
點(diǎn)評(píng)：從產(chǎn)品層面的設(shè)計(jì)“基本款”，到社會(huì)視角的，如何從最基本的事開(kāi)始，改善和提高群體的生活質(zhì)量，蕉內(nèi)，更向外了一步。也更加強(qiáng)及夯實(shí)了大眾對(duì)蕉內(nèi)“重新設(shè)計(jì)基本款”品牌理念的理解和印象。
4、樂(lè)樂(lè)茶年底狂開(kāi)20余家店
樂(lè)樂(lè)茶方宣布，今年12月份到明年1月份，樂(lè)樂(lè)茶將開(kāi)出20余家新店。
據(jù)了解，這20家門(mén)店，有十幾家將聚集在上海及周邊城市，呈現(xiàn)出聚焦華東地區(qū)的開(kāi)店策略。而門(mén)店的設(shè)計(jì)，開(kāi)始逐步用標(biāo)準(zhǔn)化替代一店一設(shè)計(jì)的模式。
點(diǎn)評(píng)：繼被喜茶“拒收購(gòu)”事件后，樂(lè)樂(lè)茶似乎表現(xiàn)出著手聚焦管理及規(guī)模。
5、梵幾攜手小眾香水品牌Le Labo開(kāi)展，共探家居空間
12月19日，梵幾攜手小眾香水品牌Le Labo，在梵幾上海客廳開(kāi)啟“+Motion-”展覽，呈現(xiàn)家居與香氛的美妙結(jié)合，在動(dòng)與靜的香氛力場(chǎng)中，開(kāi)啟嶄新的感官空間體驗(yàn)。展覽通過(guò)“流·水”“風(fēng)·涌”“穿梭”三個(gè)主題空間，具象化“+Motion-”的概念，希望給觀展者帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)，捕捉空間中細(xì)微的香氛流動(dòng)。與此同時(shí)，兩者將家具理念融于香氛包裝之中，共同推出聯(lián)名禮盒，并將其作為展覽的一部分。（來(lái)源：銳品牌）
點(diǎn)評(píng)：家具品牌與香氛合作，打造視覺(jué)、體感、嗅覺(jué)于一體的家居體驗(yàn)，可能就是傳說(shuō)中的“氛圍感”打造。
6、盒馬鮮生在南京開(kāi)設(shè)了第300家門(mén)店
12月18日，盒馬鮮生將在南京開(kāi)出第300家線下會(huì)員店。這也是盒馬主力業(yè)態(tài)受疫情影響停滯一年后，重新進(jìn)入新城、在12月迎來(lái)新店潮的積極訊號(hào)，并新升級(jí)了一批商品品牌，推出了集盒馬花園、盒馬x18酒窖、盒馬烘焙、盒馬鮮切肉鋪等專業(yè)化、品牌化的心性集合店，在商品和服務(wù)上雙雙躍升。
在多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)的同時(shí)，盒馬主力業(yè)態(tài)“盒馬鮮生會(huì)員店”從今年6月開(kāi)始發(fā)力，重新啟動(dòng)新城市拓展，陸續(xù)入住了鄭州、合肥、濟(jì)南和南昌。截至目前，盒馬鮮生門(mén)店已經(jīng)開(kāi)進(jìn)全國(guó)27個(gè)城市。（來(lái)源：零售商業(yè)財(cái)經(jīng)）
7、墨茉點(diǎn)心局開(kāi)北京首店，后續(xù)多家在京門(mén)店籌備中
作為誕生并火爆于湖南長(zhǎng)沙的中式點(diǎn)心品牌，墨茉點(diǎn)心局于12月18日在北京西單大悅城開(kāi)了首家門(mén)店。并為北京人民帶去“見(jiàn)面禮”——上新兩款北京限定口味——糖葫蘆麻薯、臉譜灌漿曲奇，將北京元素與點(diǎn)心融合，京味兒十足。
據(jù)悉，墨茉點(diǎn)心局后續(xù)在北京的十來(lái)家門(mén)店已在籌備中。
點(diǎn)評(píng)：繼文和友出湘受挫，以及茶顏悅色一直沒(méi)塵埃落定出湘策略，不知墨茉點(diǎn)心局是否能為長(zhǎng)沙這座網(wǎng)紅城市，提供成功“走出去”的良好范例。
賽道投融資
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復(fù)合調(diào)味料供應(yīng)商川娃子獲近3億元A輪融資
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寵物食品品牌BRIGHT布蘭德完成近千萬(wàn)元天使輪融資
點(diǎn)評(píng)：看來(lái)，餐飲項(xiàng)目在投資領(lǐng)域還將持續(xù)保持熱門(mén)，這里除了具體的線下連鎖中式快餐，還有與之相對(duì)應(yīng)的食品供應(yīng)鏈企業(yè)和餐飲集團(tuán)。而可持續(xù)包裝公司Notpla的獲融資，也值得關(guān)注。
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