“笨鳥”榮耀的2021

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舉報 2021-12-16

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“2021年對于榮耀而言是創業之年，與此同時也是感恩之年，在這一年里，諸多朋友們的支持，讓榮耀可以微笑面對一切。”

榮耀CEO趙明在2021榮耀周年慶上的演講，高度概括了榮耀在過去一年中的關鍵詞，即朋友與微笑。脫去曾經的光環，榮耀在2021年成為一家創業公司，一面是波譎云詭的市場競爭環境，一面是需要重整的供應鏈和產品線，榮耀在短時間里的觸底反彈不可謂不是一場奇跡。

在奮力崛起的一年時間里，榮耀到底經歷了什么，什么樣的力量驅動榮耀快速崛起？透過這些關鍵詞，或許可以找到一些確切的答案。

01 有朋友，有未來

“與朋友共未來”是趙明演講的主題，也是榮耀走出低谷期的第一道光。

把時間撥回到年初，芯片的短缺制約了榮耀的產能，月出貨量從幾百萬臺迅速降至幾十萬臺的規模。對于榮耀來說，這是前所未有的至暗時刻，對于渠道和零售伙伴而言，則面臨著生與死的抉擇。

線下的一家家榮耀門店，只有維持一定規模的銷量，才能形成持續的現金流，應對門店租金、員工工資等硬性支出。榮耀出貨量的滑坡，直接讓許多門店處于缺貨狀態，中斷和榮耀的合作，或者改賣其他品牌的產品，無疑是一種理性的選擇。

然而大多數渠道和零售伙伴做出了“非理性”的抉擇，沒有出現擠兌的場景，而是和榮耀一起等待黎明的到來。甚至在榮耀的股東名單中，可以看到30多家代理商和經銷商的身影，他們以一種特殊的方式表達了對榮耀的信心，并在榮耀產能逐步恢復、市場份額回升的過程中扮演了不可或缺的角色。

同樣的一幕也出現在榮耀的供應鏈上。想要恢復過去的產能，最重要的一步就是補齊供應鏈的短板。在“與朋友共未來”理念下，榮耀僅用66天的時間，就打通了和全球供應鏈主要合作伙伴的合作，包括高通、聯發科、紫光展銳等芯片廠商，榮耀的芯片供應逐步恢復，并且拿到了高通驍龍778G芯片的全球首發。

榮耀CEO趙明后來在媒體采訪時表示：“隨著榮耀的供應和市場份額的恢復，找榮耀合作的合作伙伴越來越多，今天在中國大概有將近七萬多個零售客戶在銷售榮耀的產品。”

正是“朋友們”的幫助，讓榮耀重新加入到智能手機市場的爭奪中，“與朋友共未來”絕非是一句口號，恰恰是榮耀深刻的思考和總結。

02 “微笑”面對世界

渠道、經銷商和供應商對榮耀的信心來源，可以追溯到榮耀的樂觀心態。

趙明在榮耀周年慶演講的開篇中，講了這樣一個故事：一個父親有兩個孩子，一個天性樂觀，一個過分悲觀，父親給了悲觀的兒子很多玩具，把樂觀的兒子扔到了馬廄里。可過了一段時間，發現悲觀的兒子正躲在角落里哭，他怕玩具會被玩壞。而樂觀的孩子雖滿身泥濘卻玩得不亦樂乎，他說馬糞和泥巴的下面可能藏著一只小馬駒。

在中國的智能手機江湖里，榮耀就是那個樂觀的小孩。即使在最困難的日子里，榮耀也沒有一味地自怨自艾，而是努力抓住每一次機會，敞開懷抱接受每一份善意，微笑著面對這個世界，不斷在殘酷的環境里制造新的可能。

時間來到6月16日，榮耀正式對外發布了榮耀50系列，淋漓盡致地詮釋了“樂觀孩子”的爆發力：在晚于行業45天獲得驍龍778G芯片資料的前提下，榮耀50系列卻領先行業30天上市，背后是榮耀研發團隊211天的極限行軍。

最終榮耀50系列的表現不負眾望，這款定位于悅享科技的美學設計標桿，為用戶帶來了一站式Vlog視頻拍攝方案，以及影像、外觀、性能和交互的全面升級。

這樣的勁頭兒延續到了榮耀的多款產品。榮耀Magic3系列被網友奉為“全能六邊形戰士”，多主攝融合計算攝影技術帶來了超越蘋果的影像體驗；榮耀60系列帶來了AI手勢識別、Vlog隔空換鏡等新體驗，自由影像能力再次進化……

榮耀60系列的發布上，趙明在結尾時提到：回顧不平凡的2021，榮耀用堅定與自信走出一條快速回歸市場舞臺中央的“微笑曲線”：4月份時，榮耀的市場份額一度只有3%，等到第三季度結束時，榮耀在國內的市場份額已經高達18%。

市場份額的微笑曲線，可以說是對榮耀樂觀態度的最佳注解。

03 不等風的“笨鳥”

榮耀還是那只不忘初心，不追逐風口的“笨鳥” 。

2015年的GMIC上，趙明進行了題為《笨鳥不等風》的演講，在風口上的豬都能飛起的時代，榮耀偏偏要做一只“笨鳥”。后來的事情大家都很熟悉，智能手機行業上演了一輪輪洗牌賽，追風的廠商漸漸被市場所淘汰，“不等風”的榮耀則榮登互聯網手機銷量冠軍，并沖進了整體銷量的前五名。

趙明在本次周年慶演講中重提“笨鳥”精神，既是對榮耀初心的回顧，也向外界表達了繼續做一只“笨鳥”的態度，即便榮耀已經越過了寒冬，進入到國內市場銷量的TOP3，遠超行業的增速也預示著榮耀仍有很大的增長空間。

可聚焦到產品維度上，品質、創新和服務仍然是榮耀的戰略控制點，仍然是榮耀不斷飛翔的源動力。

比如榮耀平板V7 Pro精益求精，引入Magic-Pencil2將第三方應用的時延從8毫秒優化到了2毫秒，為用戶帶來了更加順滑迅捷的書寫體驗；剛剛發布的榮耀X30系列，秉承了榮耀“雙輪驅動的極致產品主義”理念，超窄邊框的極致視覺、基于Link Turbo技術的超低時延、36個月不卡頓的系統體驗，都詮釋了榮耀的品質精神。

再比如位于深圳坪山的榮耀智能制造產業園，實現了研發、試制、批量制造“三位一體”的融合創新，在提升效率與產能、降低成本的同時，大幅提升良品率與質量品質；榮耀南京研發中心啟用了13萬平米的研發驗證中心，擁有150多個研發實驗室和驗證產線，為榮耀追求極致創新與高品質提供了全面保障。

在智能手機市場上重新站穩腳跟的榮耀，選擇繼續堅持“笨鳥”精神，并再次刷新了“笨鳥”的內涵：將別人覺得困難的地方當作飛行的方向，在最擅長的領域做到極致。不單單是旗艦機型上如此，千元機和周邊產品也是如此；不單單消費者關注的體驗層面，外界看不到的后端同樣“不妥協”。

04 寫在最后

站在旁觀者的立場上，榮耀在2021年的低谷和微笑回歸，注定會被寫進中國智能手機行業的變遷史中。

這次快速歸位的注腳，不只是榮耀 50 系列連續數月成為2000-4000元檔位的銷量冠軍，不只是榮耀Magic3系列用系統級調教和平臺級重構來打造的極致產品體驗，還有榮耀和渠道商、供應商間的新型朋友關系，用戶給予榮耀的信任以及榮耀對用戶的回報......最終續寫了一個又一個不可能。

故事遠未結束，我們樂見“笨鳥”榮耀越飛越高。

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