內(nèi)容傳播口徑失衡背后：從網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，談?wù)剝?nèi)容生產(chǎn)和流量機(jī)制

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舉報(bào) 2021-12-27

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這兩周，社交媒體十分的熱鬧。作為內(nèi)容從業(yè)者，也正好在這個(gè)當(dāng)口，因?yàn)樵谧鲆粋€(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全的內(nèi)容項(xiàng)目，搜集了很多前策資料，對(duì)內(nèi)容傳播背后的問(wèn)題形成了近乎對(duì)比式的反思，想在此說(shuō)一些“不合時(shí)宜”的話，作為已經(jīng)步入社會(huì)參與職能分工的個(gè)體，希望和大家一起做些叩問(wèn)，有些改變，需要很多人的力量。

夏穎奇先生12月15日寫(xiě)下的《致敬——我所認(rèn)識(shí)的倪光南》，稍早于這熱鬧的兩周。相信大家中間的一些人也有所關(guān)注和了解。但在更“大”的話題下，還是稱(chēng)得上“湮沒(méi)”的，這些文字的背后卻又足以說(shuō)明一些問(wèn)題——關(guān)于內(nèi)容傳播，關(guān)于社會(huì)發(fā)展，以及身處其中的我們到底在面對(duì)什么，又能做些什么？

既這些問(wèn)題的思考，源于“數(shù)字化改革”的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)安全的命題，聊內(nèi)容之前，想先和大家分享大力發(fā)展數(shù)字化改革實(shí)踐應(yīng)用的當(dāng)下，國(guó)家和政府在網(wǎng)絡(luò)安全工作上，反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一條原則：堅(jiān)持促進(jìn)發(fā)展和依法管理相統(tǒng)一，既要大力培育人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和下一代網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的應(yīng)用，又要積極利用法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)范引領(lǐng)新技術(shù)的應(yīng)用。何以提及此原則？它本質(zhì)上和內(nèi)容生態(tài)有著異曲同工的底層邏輯——內(nèi)容行業(yè)和自媒體蓬勃發(fā)展這幾年，關(guān)于內(nèi)容監(jiān)管也一直有不少的爭(zhēng)議。但其實(shí)和網(wǎng)絡(luò)安全命題一樣，政府支持鼓勵(lì)與監(jiān)管引導(dǎo)并重的角色下，面對(duì)不斷多元的應(yīng)用場(chǎng)景和需求，網(wǎng)安需要發(fā)展與之適配的自主防御能力。

那么，內(nèi)容行業(yè)的“自主防御能力”在哪里？應(yīng)該在內(nèi)容生產(chǎn)本身。

社交和電商催生了傳統(tǒng)內(nèi)容媒體之外自媒體和社區(qū)平臺(tái)大量的內(nèi)容需求和承載空間。只是作為內(nèi)容的供方，最近卻在叩問(wèn)自己最常問(wèn)客戶的問(wèn)題：內(nèi)容受眾是誰(shuí)？無(wú)疑，當(dāng)下的信息空間里，上升一個(gè)維度來(lái)看，是我們每一個(gè)人。

于是我問(wèn)自己的下一個(gè)問(wèn)題是，目前的內(nèi)容，尤其在是社交平臺(tái)和自媒體，到底是我選擇了內(nèi)容，還是內(nèi)容選擇了我？

按照目前主流社交平臺(tái)的內(nèi)容推送機(jī)制，所謂的千人千面，標(biāo)簽推送和關(guān)鍵詞抓取所帶來(lái)的“精準(zhǔn)”，到底是利好個(gè)人接受信息多元，還是根本上是打造了一個(gè)自我認(rèn)可的“信息繭房”。我們不能懷疑技術(shù)本身的初衷或者是它某種意義上的“先進(jìn)性”，但結(jié)果上，卻依然造就了我們需要去一體兩面，辯證地看待這個(gè)問(wèn)題。

內(nèi)容與算法相關(guān)，不同的內(nèi)容熱度導(dǎo)致了內(nèi)容傳播口徑天然的不對(duì)稱(chēng)，它造就了流量入口，也通過(guò)內(nèi)容讓供方直接面向了內(nèi)容受眾背后的市場(chǎng)。但有一點(diǎn)，內(nèi)容首先不是鏈接市場(chǎng)雙方的手段，首先是內(nèi)容傳達(dá)的本身。每個(gè)人對(duì)內(nèi)容關(guān)注的精力是有限的，內(nèi)容口徑的不對(duì)稱(chēng)，天然導(dǎo)致了內(nèi)容傳播“廣者更廣”的馬太效應(yīng)。

現(xiàn)在，讓我們?cè)倩氐介_(kāi)篇提到的這個(gè)內(nèi)容傳播局面，夏先生的文章背后和貴圈大瓜背后雖自是有各自完全不同的價(jià)值。問(wèn)題是，天壤之別的內(nèi)容熱度背后，失焦的，到底是什么?

是人心，卻也不全是。夏先生在文章提及倪光南院士曾經(jīng)參與的芯片公司和集成電路學(xué)院的失敗探索后，說(shuō)“行文至此，掩面長(zhǎng)嘆”，他到底在嘆什么？

套娃般的，行文至此，我也長(zhǎng)嘆了一口氣。一篇早于最近兩個(gè)大瓜的好內(nèi)容，為何又在“流量戰(zhàn)”中敗下陣來(lái)？（自是不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎峙聝?nèi)容背后的算法和推送機(jī)制，也要背點(diǎn)鍋。

技術(shù)沒(méi)有好壞，如何應(yīng)用是關(guān)鍵，行業(yè)領(lǐng)域也沒(méi)有高低，但在不同時(shí)代階段的重要性卻有所不同。今年是十四五的開(kāi)局之年，眼下已近尾聲。王堅(jiān)院士說(shuō)，從傳統(tǒng)信息化走到數(shù)字化，從百年的維度來(lái)看數(shù)字化，作為數(shù)字化根基的網(wǎng)絡(luò)安全，還是開(kāi)始的開(kāi)始。就像當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)安全攻防雙方極不對(duì)稱(chēng)的成本現(xiàn)狀，為什么這么多人還要前仆后繼地投身其中，甚至領(lǐng)域內(nèi)許許多多堅(jiān)持在一線的網(wǎng)安斗士，早已年過(guò)花甲甚至古稀？

我想，技術(shù)的兩面性，好與壞都起于人心。網(wǎng)安如此，內(nèi)容生產(chǎn)也如此。打破內(nèi)容的技術(shù)算法所帶來(lái)的傳播口徑失衡和信息的繭房，在于看的人，更在于生產(chǎn)的人：關(guān)于婚姻中，有何可為，有何不能為，需要討論。至于某人私德如何如何的個(gè)人評(píng)判，實(shí)是用不著這么多有自媒體話語(yǔ)權(quán)的人一擁而上地說(shuō)。這個(gè)世界，雖不是每個(gè)人都能做科研，成為技術(shù)專(zhuān)家，至少在每個(gè)人的社會(huì)領(lǐng)域，是可以做些貢獻(xiàn)的，哪怕是多些對(duì)社會(huì)多元的關(guān)注和省思。

尤其一代代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，應(yīng)該看到——在我們所生活的同一個(gè)國(guó)度里，有人偷稅漏稅，也有人把自己所有的私人積蓄投入做科研；有人忙著宣揚(yáng)功績(jī)，也有人開(kāi)口就是“我一個(gè)老頭子，什么美不美的，我們還是談?wù)勑酒伞薄Ｊ沁@些嘴里永遠(yuǎn)“芯片，芯片”的人，完成了計(jì)算機(jī)漢字化，讓我們有機(jī)會(huì)走上數(shù)字化改革之路，讓我們的卡脖子清單目前沒(méi)有成為致命清單，是這些“亦余心之所善兮，雖九死其猶未悔”的前輩們，篳路藍(lán)縷探索的道路，給我們?nèi)缃竦沫h(huán)境，那未來(lái)呢，誰(shuí)為后代留下庇護(hù)？

好在還是有越來(lái)越多更年輕的人，愿意守著正道，做人做事。和老前輩們的努力和付出一樣，每一代有每一代應(yīng)該擔(dān)起的責(zé)任。作為內(nèi)容從業(yè)者，做好每一次內(nèi)容的表達(dá)，牢記內(nèi)容首先是內(nèi)容，然后內(nèi)容才是鏈接手段。欲為國(guó)家除弊事，腳踏實(shí)地筑未來(lái)。故謹(jǐn)愿以吾輩少年意氣，與祖國(guó)萬(wàn)里昌衡。

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