00后邁入“老年社會” ｜dentsu Z

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舉報 2021-12-27

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dentsu Z，是電通旗下一支由Z世代青年組成的創(chuàng)意先鋒團隊，善于運用前沿技術(shù)自主提出創(chuàng)新想法與策劃方案。作為新生代消費體驗者同時也是創(chuàng)意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場，為品牌與下一代消費者之間創(chuàng)造深層次的文化體驗與情感連結(jié)。

必須澄清，真的沒有在做標題黨！你眼里午夜蹦迪不停的我們，其實是個Z世代老年人！

話題要從dentsu Z一次比稿提案說起。那次比稿前夜，我們通宵熬夜睡公司，聽說豬肚雞補身體，我們第二天就立馬沖向撈某了。當天我們就發(fā)現(xiàn)，大家的行為出奇一致：那么愛造又那么惜命。

于是我們就開始紛紛討論起各自的保健品以及日常是如何養(yǎng)生的。其中一位00后同學(xué)滔滔不絕講起他的養(yǎng)生日常：從早到晚大概要吃五六種保健品，有維生素、白蕓豆、Omega123……有時候甚至晚上還要來一顆褪黑素軟糖。其他幾位同學(xué)雖然沒有做到這么細致，但卻都有著不同的養(yǎng)生習慣：定期中式推拿、汗蒸、足浴……你能想象到的和你想象不到的，我們都嘗試過。

我們發(fā)現(xiàn)年輕人的養(yǎng)生方式大致分為以下五種類型。

日常熬夜養(yǎng)生愛好者

敷著最貴的面膜，熬著最晚的夜，既想擁有健康的身體，又不想浪費夜晚的美好時光。

運動&戶外養(yǎng)生愛好者

健身、跑步、跳舞、垂釣、露營、沖浪……調(diào)整身體狀態(tài)，用運動來增強抵抗力才是王道。

朋克養(yǎng)生愛好者

可樂配枸杞，火鍋配涼茶，一邊作死一邊自救。

佛系養(yǎng)生愛好者

有時間想起來就去做，沒空就算了。

精致愛美養(yǎng)生愛好者

買最貴的保養(yǎng)品，吃最精致的餐食，氣色好才最重要。

對于養(yǎng)生產(chǎn)品，Z世代們有著一些“特殊”選擇。

低糖/低卡食品&超級食品

“今天吃什么”是dentsu Z小伙伴們每天的必討論話題。最受年輕人歡迎的養(yǎng)生方式，除了運動，就是吃了。既要保證吃的質(zhì)量，也會注重吃的味。生活其他方面可以含糊點，但在吃上絕對不行。光吃飽還不行，還會考慮吃得健康，吃得放心。于是既好吃又不會給身體增添太多負擔的健身餐，輕食，各種零糖零卡食品飲料的出現(xiàn)，甚至是打著各類保健旗號的超級食品們，都讓我們不得不愛。

中式調(diào)理

中醫(yī)調(diào)理、按摩等養(yǎng)生方式也逐漸成為Z世代新寵。針灸艾灸、按摩推拿等外調(diào)內(nèi)治逐漸成為我們生活的一部分。上班族小伙伴經(jīng)常會有肩頸問題，平時沒事就會去按摩館隨便按按，有的人甚至辦了月卡、年卡，防患于未然。還有小伙伴在網(wǎng)上購買肩頸按摩儀、按摩板等，可以隨時緩解自己身體不舒服的狀態(tài)。這種中醫(yī)調(diào)理風甚至流傳到海外。據(jù)一位留學(xué)回來的小伙伴說，她們學(xué)校每周三都會開放免費的按摩預(yù)約，每次預(yù)約人數(shù)都爆滿。不僅中國的留學(xué)生會去，外國友人也會去，畢竟每周來套免費的massage，誰能不愛呢！

我們還看到一組非常有趣的數(shù)據(jù)，在2020年年輕人消費排行榜中，保健養(yǎng)生居然排在了第三名，實際消費占到了25.75%；而2021年更是位居消費榜單的第二位，預(yù)計消費相比2020年又上漲了7.5%。

那么問題就來了，

當代年輕人為何會越來越注重養(yǎng)生呢？

我們認為有以下幾個影響因素。

第一，疫情加速了當代年輕人提前進入養(yǎng)生階段的觀念，健康不再意味著不生病，擁有高質(zhì)量的生活方式才是最關(guān)鍵的。再者，當今社會快節(jié)奏的生活方式帶給年輕人不小的壓力，更有各種新聞報導(dǎo)老年病愈趨年輕化，讓當代年輕人不得不注重自己的身體保養(yǎng)。其次，愛玩愛鬧的年輕人，為了補償自己的作死行為而打開了養(yǎng)生的大門，可謂是怕死又作死。

同時，我們也看到中國青年報數(shù)據(jù)顯示，保健品市場已經(jīng)“變天”了——購買保健品的主力軍已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移，從中老年人過渡到90后，占比超過了25%。Z世代成為養(yǎng)生消費位居前列的巨大推動力。

所以品牌是不是也可以偷偷潛入這群Z世代老年人之中，開拓另一個特別的市場？討論留給各位，我們該去補今天的維生素了！

作者：dentsu Z

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