在推動(dòng)新時(shí)代發(fā)展的浪潮中，我們往往忽略這樣一個(gè)行業(yè)，它們不比那些行業(yè)巨頭，卻在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著毛細(xì)血管般的重要作用；也往往容易忽視這群人的存在，他們常常在逆境中砥礪前行、迸發(fā)出更多能量，為我們展現(xiàn)什么是企業(yè)家精神，用自己的故事驗(yàn)證新時(shí)代下的創(chuàng)新力量到底有多重要。

這個(gè)行業(yè)，就是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)重要組成部分的小微企業(yè)，而這群人，便是新時(shí)代的創(chuàng)新者之一，小微企業(yè)主們。

在很多時(shí)候，他們的拼搏、創(chuàng)新精神鼓舞著一批又一批人，激發(fā)人們勇于擔(dān)起以使命驅(qū)動(dòng)自我創(chuàng)新的責(zé)任。這種精神和力量，需要被不斷傳承下去，而小微企業(yè)，也值得被更多人看見(jiàn)。今年，微眾銀行微眾企業(yè)+走進(jìn)小微企業(yè)，發(fā)起“助力企業(yè)100%公益行動(dòng)”為小微企業(yè)發(fā)聲。在很多人看來(lái)，這只是一場(chǎng)常規(guī)的公益行動(dòng)，但在數(shù)英看來(lái)，這場(chǎng)公益行動(dòng)的背后，有著更多看點(diǎn)，和帶來(lái)的啟發(fā)思考點(diǎn)。

為小微企業(yè)發(fā)聲
以公益行動(dòng)打響暖心之戰(zhàn) 

公益的核心在于點(diǎn)明社會(huì)痛點(diǎn)，更在于能否真正解決問(wèn)題。對(duì)于小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，找到發(fā)聲渠道迫在眉睫，他們渴望被看見(jiàn)、被認(rèn)可。洞察到這一需求并率先做出回應(yīng)的，是一個(gè)金融品牌——微眾銀行微眾企業(yè)+。作為國(guó)內(nèi)首家民營(yíng)銀行、互聯(lián)網(wǎng)銀行——微眾銀行的企業(yè)金融品牌，微眾企業(yè)+通過(guò)提供更全面、更有效、更貼心的服務(wù)，以滿足小微企業(yè)金融與非金融的服務(wù)需求，致力于為小微企業(yè)打造全鏈路商業(yè)服務(wù)生態(tài)。

今年6月以來(lái)，微眾企業(yè)+響應(yīng)聯(lián)合國(guó)中小微企業(yè)日號(hào)召，發(fā)起“助力企業(yè)100%公益行動(dòng)”，以拍攝企業(yè)專屬視頻、開(kāi)設(shè)攝影展、助企登大屏及雜志專刊封面等系列舉措，來(lái)傳遞和展現(xiàn)新時(shí)代企業(yè)家精神，此次微眾企業(yè)+選擇以這種方式為小微企業(yè)發(fā)聲，在數(shù)英看來(lái)也是情理之中。 

于情，微眾企業(yè)+聚焦一個(gè)社會(huì)問(wèn)題并給出了解決方案，即通過(guò)公益發(fā)聲號(hào)召大眾關(guān)注那些需要被看見(jiàn)的小微企業(yè)，傳遞需要被延續(xù)的科創(chuàng)精神。并且這類(lèi)公益項(xiàng)目，往往更容易調(diào)動(dòng)大眾情緒、激起大眾的同理心，促成更多人共同參與為公益接力。而由企業(yè)家來(lái)發(fā)聲也更具說(shuō)服力與共鳴感，確保此次公益發(fā)聲給更多小微企業(yè)主帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉墓膭?lì)。

于理，此舉也是微眾企業(yè)+在營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值平衡方面的一次成功嘗試。這場(chǎng)盡顯人文關(guān)懷的公益行動(dòng)，無(wú)疑為小微企業(yè)提供了有足夠關(guān)注度的發(fā)聲途徑，在展現(xiàn)品牌社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，也將積累更多優(yōu)勢(shì)以便今后更好助力小微企業(yè)發(fā)展，促成多方共贏。

致敬企業(yè)家精神
多渠道助攻放大項(xiàng)目意義

合格的公益行動(dòng)，不僅要有聚焦時(shí)代痛點(diǎn)的愿景，也要有落到實(shí)處的承接。微眾企業(yè)+這場(chǎng)發(fā)起至今不到半年的“助力企業(yè)100%公益行動(dòng)”沒(méi)有一味求量泛泛而談，而是有的放矢、邀請(qǐng)15位科創(chuàng)企業(yè)家作為首批發(fā)聲對(duì)象，從多渠道亮相、到真實(shí)故事記錄，再到影像賦能…基于恰到好處的內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)，將為小微企業(yè)發(fā)聲的初心落實(shí)到每一步行動(dòng)中，讓企業(yè)家們的創(chuàng)新精神與態(tài)度真正被看見(jiàn)和致敬。

1、互——借節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，為企業(yè)家精神點(diǎn)贊

抓準(zhǔn)溝通節(jié)點(diǎn)，對(duì)包括公益在內(nèi)的品牌傳播來(lái)說(shuō)往往事半功倍。此次微眾企業(yè)+為企業(yè)家們的首次亮相，找到了一個(gè)有力發(fā)聲節(jié)點(diǎn)——11月1日“企業(yè)家日”，微眾企業(yè)+推出“致敬企業(yè)家”H5“集贊”創(chuàng)意互動(dòng)，以易操作、易分享的高效互動(dòng)形式，讓優(yōu)秀企業(yè)家被更多人看到。

H5并沒(méi)有復(fù)雜的互動(dòng)操作，而是簡(jiǎn)明直白的介紹與號(hào)召，呼吁大家為企業(yè)家們點(diǎn)贊表示支持。一個(gè)點(diǎn)贊，是對(duì)小微企業(yè)家們科創(chuàng)精神的支持與肯定，也是屏幕前每個(gè)參與者在心里的自我鼓勵(lì)，讓新時(shí)代企業(yè)家的精神在更廣范圍內(nèi)被傳遞、被認(rèn)同。

2、屏——打造線下大事件，讓科創(chuàng)精神走進(jìn)大眾

如果說(shuō)線上集贊為此次“助力企業(yè)100%公益行動(dòng)”贏得了廣泛關(guān)注，那微眾企業(yè)+在深圳機(jī)場(chǎng)打造的線下大事件，則以相對(duì)精準(zhǔn)的地標(biāo)選擇，讓優(yōu)秀企業(yè)家們的精神面貌有了更清晰的展現(xiàn)。

一來(lái)，深圳作為開(kāi)放之都、創(chuàng)新之城，其深入人心的“拓荒牛”精神與企業(yè)家們敢為人先的科創(chuàng)精神有著相似內(nèi)核。順著這一點(diǎn)去看，微眾企業(yè)+選擇深圳機(jī)場(chǎng)作為15位科創(chuàng)企業(yè)主海報(bào)的亮相地標(biāo)，寓意已然明了：他們就是深圳千萬(wàn)科創(chuàng)型企業(yè)的縮影，是傳遞科創(chuàng)精神的代表，每個(gè)小微企業(yè)的創(chuàng)新面貌與姿態(tài)都值得被看見(jiàn)。

二來(lái)，機(jī)場(chǎng)人流量大，曝光量高，且來(lái)往人群中不乏小微企業(yè)主與科創(chuàng)者，選擇此處為科創(chuàng)小微企業(yè)主發(fā)聲，企業(yè)家精神得以傳得更遠(yuǎn)。此次企業(yè)主海報(bào)亮相深圳寶安機(jī)場(chǎng)后，還引來(lái)深圳電視臺(tái)《第一現(xiàn)場(chǎng)》的采訪報(bào)道，地方媒體的“自來(lái)水”傳播助力下，影響力再度擴(kuò)大。

3、說(shuō)——上線“企業(yè)家·100談”專題內(nèi)容，建立企業(yè)家發(fā)聲專屬渠道

線上線下成功亮相后，如何確保新時(shí)代企業(yè)家精神進(jìn)一步透?jìng)鳎课⒈娖髽I(yè)+選擇呈現(xiàn)企業(yè)家的真實(shí)故事，讓每位企業(yè)家為自己發(fā)聲。故事是公認(rèn)的情感溝通利器，而真實(shí)的故事往往藏有意想不到的動(dòng)人力量。因此微眾企業(yè)+沒(méi)有進(jìn)行虛構(gòu)式的故事改編，而是以真實(shí)故事為前提，為企業(yè)主們打造自帶聚集效應(yīng)的發(fā)聲專題—— “企業(yè)家·100談”。

點(diǎn)擊圖片，查看企業(yè)家的100談

在這里，可以看到企業(yè)家們現(xiàn)身說(shuō)法、講述企業(yè)成長(zhǎng)故事；其它想要發(fā)聲的企業(yè)家們也可以隨時(shí)申請(qǐng)加入。目前釋出的15位企業(yè)家故事中，微眾企業(yè)+將其劃分為“談抱負(fù)”、“談成長(zhǎng)”、“談責(zé)任”三個(gè)版塊，借由對(duì)應(yīng)企業(yè)家的故事，給出企業(yè)發(fā)展中不同階段的破局之法，為更多身處困境的小微企業(yè)帶來(lái)啟發(fā)與激勵(lì)。

談抱負(fù)：談?wù)撊绾巫龊弥袊?guó)人的品牌

談成長(zhǎng)：談?wù)撊绾卧谀ルy中逆襲，追求新時(shí)代工匠精神

談責(zé)任：談?wù)撊绾螆?jiān)守創(chuàng)業(yè)初心，讓使命驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新

更重要的是，這一專題內(nèi)容的建立，不僅限于為企業(yè)主發(fā)聲，同時(shí)也為更多人帶來(lái)精神鼓舞，在見(jiàn)證優(yōu)秀企業(yè)家們的奮斗歷程中，在聽(tīng)他們講述自己故事的過(guò)程中，感受到背后所凝結(jié)著的中國(guó)千萬(wàn)企業(yè)家的優(yōu)秀品質(zhì)，以及科技強(qiáng)國(guó)號(hào)召下敢闖敢拼、自主創(chuàng)新的獨(dú)特精神。

如此一來(lái)，這項(xiàng)公益行動(dòng)的意義便超越了為企業(yè)發(fā)聲，而有了更深層次的社會(huì)價(jià)值。這也是為什么在下一步動(dòng)作中，微眾企業(yè)+聯(lián)動(dòng)中國(guó)知名人像大師肖全舉辦攝影展，不僅為拍出這些企業(yè)家最好的精神風(fēng)貌，更是在采訪+實(shí)景抓拍和光影定格的過(guò)程中，將企業(yè)家背后的更多精神，通過(guò)辦展的形式，真正聚焦到社會(huì)大眾視線中來(lái)。

4、展——與超強(qiáng)攝影師聯(lián)手，讓小微企業(yè)更具故事價(jià)值感

公益行動(dòng)要想被更多人看到，除了過(guò)硬的內(nèi)容之外，也要有能為品牌勢(shì)能加碼的破圈者。此次微眾企業(yè)+聯(lián)手肖全共同打造公益攝影展《這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新者》，走進(jìn)43家小微企業(yè)，尋找和拍攝這個(gè)時(shí)代的科創(chuàng)企業(yè)家們，定格他們成長(zhǎng)閃光瞬間。

這場(chǎng)以“創(chuàng)新”為主題的藝術(shù)級(jí)爆款事件，它在為小微企業(yè)、科創(chuàng)企業(yè)主發(fā)聲的同時(shí)，也是向這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新者致敬，這就不是單向的輸出，而是吸引更多有意者前來(lái)完成雙向的互動(dòng)。不僅無(wú)形中傳達(dá)和踐行了微眾企業(yè)+與小微企業(yè)共同成長(zhǎng)的理念，也讓人們?cè)谶@場(chǎng)攝影展中，因?yàn)樯钲诰瘛⑵髽I(yè)家精神和科創(chuàng)精神的共振凝聚一心，自主去為小微企業(yè)做一波宣傳。

而這也是為什么微眾企業(yè)+選擇肖全作為這次的“記錄者”。 肖全的拍攝風(fēng)格多以黑白簡(jiǎn)約為主，擅長(zhǎng)把握人物性格，在作品中呈現(xiàn)人文關(guān)懷，并且在過(guò)去的歲月里，肖全一直關(guān)注中國(guó)的藝術(shù)精英，時(shí)代在演進(jìn)，這一次肖全更加關(guān)注創(chuàng)新，希望用鏡頭記錄新時(shí)代創(chuàng)新者的面孔，這與微眾企業(yè)+的初心一拍即合。在肖全的鏡頭下，企業(yè)家們的故事不僅更加有真實(shí)性，也增設(shè)了藝術(shù)氣息，被賦予了超越時(shí)間的厚重質(zhì)感。借由與肖全的合作，此次企業(yè)家的發(fā)聲效應(yīng)也得以擴(kuò)散至更泛圈層。

與小微企業(yè)共同成長(zhǎng)
公益行動(dòng)，繼續(xù)發(fā)力

金融品牌想要做好公益行動(dòng)并不簡(jiǎn)單，而企業(yè)家的故事也往往有著更高的共情門(mén)檻。但這次，微眾企業(yè)+找到了一個(gè)不錯(cuò)的破題點(diǎn)，從公益層面發(fā)力，挖掘小微企業(yè)家背后痛點(diǎn)、價(jià)值點(diǎn)，以企業(yè)主共鳴帶動(dòng)大眾情緒，讓小微企業(yè)最大限度被看見(jiàn)，企業(yè)家科創(chuàng)精神也得到有效傳遞。

我們說(shuō)企業(yè)的使命更多是造福人類(lèi)社會(huì)，小微企業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)不可或缺的“毛細(xì)血管”，微眾企業(yè)+希望用自己的方式和力量，與小微企業(yè)共同成長(zhǎng)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)貢獻(xiàn)力量。這次公益行動(dòng)，微眾企業(yè)+聚焦小微企業(yè)家們的故事再次力證，它不僅是小微企業(yè)主背后的企業(yè)金融服務(wù)者，更是與企業(yè)共同成長(zhǎng)的陪伴者。

而這份陪伴，將會(huì)繼續(xù)。從這次公益行動(dòng)中，不難看到，微眾企業(yè)+留下了更大的想象空間，它將繼續(xù)尋找更多行業(yè)的小微企業(yè)，傳遞新時(shí)代的企業(yè)家精神。這就意味著微眾企業(yè)+沒(méi)有將這次公益營(yíng)銷(xiāo)停留于一時(shí)，而是有意將其打造成自己的一個(gè)公益IP。值得一提的是，這項(xiàng)“助力企業(yè)100%公益行動(dòng)”在近期榮獲第一財(cái)經(jīng)2021中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜ESG共享價(jià)值貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，和公益時(shí)報(bào)《2021年中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任觀察報(bào)告》優(yōu)秀案例，這對(duì)于微眾企業(yè)+公益IP打造來(lái)說(shuō)，就有了更多的背書(shū)和資產(chǎn)積累；而對(duì)于小微企業(yè)來(lái)說(shuō)，也有了更穩(wěn)固的發(fā)聲渠道和企業(yè)首選伙伴。

結(jié)語(yǔ)

毛細(xì)血管雖細(xì)，卻至關(guān)重要。如毛細(xì)血管般存在的小微企業(yè)，相較于大企業(yè)作用略微卻也影響著很多行業(yè)的變革。所謂小微活，經(jīng)濟(jì)才活，作為吸納國(guó)內(nèi)就業(yè)主力的小微企業(yè)，在微眾企業(yè)+“助力企業(yè)100%公益行動(dòng)”的助力加持下，相信在新的一年，與微眾企業(yè)+攜手共進(jìn)，為我們展現(xiàn)更多領(lǐng)域企業(yè)家的故事風(fēng)貌，傳遞更具價(jià)值和需要被延續(xù)的中國(guó)企業(yè)家精神。我們也期待，明年微眾企業(yè)+為公益IP注入新的活力。