保持熱愛，溫暖善良，如是生活
回望2021，這一年的生活是否超越了你的想象？有人帶著三束稻穗，去了禾下乘涼；有人離開地球奔向宇宙，探索屬于我們的星辰大海；有人走過延喬路，奔向一條繁華大道……逆境與艱辛終究抵不過對生活的漫長熱愛，失望和抱怨也一定會被溫暖善良所撫平。
這一年，網易文創旗下頭部生活紀實類微紀錄片IP《如是生活》不僅記得每一個勇立潮頭的“普通人”，也記錄了他們一路上的披荊斬棘。
讓1800多名山區女孩走進大學，「看見更大的世界」的張桂梅；勇敢逃離“囚禁” 自己三十多年的家，踏上自駕征程的蘇阿姨；身患重病但仍用力搖滾，努力生活的8772樂隊；在樓蘭保護站與風沙荒漠為伴，默默保護國家文物的李 鵬飛；主持《譚談交通》走紅后，經歷節目停播、患抑郁癥，最終與自己和解的譚喬……
在《如是生活》的鏡頭下，每一個普通的靈魂里都有江河，每一波微瀾在落入大海后都會掀起巨浪。
從第一集「看見更大的世界」發出后，《如是生活》就受到了廣泛的關注。#老惦記起飛的地方那我們培養她干什么# #大山里的女子高中#等話題迅速登上微博熱搜，引起社會討論，越來越多的人通過視頻了解并開始關注華坪女高和張老師的情況。與此同時，視頻還作為「編導類Ⅱ卷」兩道大題之一入選了2022河南省藝考卷。
隨著更新，《如是生活》的視頻內容也在不斷關注新的群體，創造新的話題，得到更多人的認可。那么，從實現破圈傳播，到得到業界認可，再到引起學界關注，《如是生活》憑什么？
01 《如是生活》的三駕馬車
人物 故事 傳播
自2020年9月10日開播，《如是生活》每一集都將鏡頭聚焦于普通人，用網易文創全新升級的“有光”理念，講述生活中值得被看見的平凡又閃耀的故事，并以人物－故事－傳播為三駕馬車，共同拉動欄目的創作創新能力，打造兼具人文關懷、深度思考和社會價值的微紀錄片。
聚焦“人”本身，講述那些鮮為人知的真實而閃耀的故事。網易文創背靠網易品牌，能夠聯動健康、教育、科技等優質內容頻道，擁有豐富的垂直領域資源與人脈。更易挖掘并接觸拍攝到領域內真實的、觸動人心的人與故事。
此外，網易文創長期關注社會話題，擁有強烈的人文關懷和社會責任感。在反映社會情緒的選題方向上，尋找最能代表選題視角的人，如社會邊緣群體、特殊職業從業者、挑戰不同活法的人等，聚焦他們身上平凡卻不普通的閃光點，讓個體都能從中找到某種投射，引起情感共鳴，傳遞積極向上的價值觀。這也正是網易文創以“有光”為品牌slogan最真實的表達。
團隊深耕情感領域，以“情緒洞察+獨特視角”，呈現最佳故事。作為網易文創旗下泛娛樂情感視頻頭部IP，「談心社」一直深耕情感領域，擁有著非常豐富的破圈傳播經驗。團隊在選題、策劃、拍攝、詮釋等各個環節，都展現出不俗的“情感”與“人文”的實力。
在選題和策劃上，選取社會熱點，尋找與大眾日常生活相關的話題，深入挖掘能喚醒大眾情感的內容，并在收集大量資料的基礎上不斷突破，探尋讓人耳目一新的切入點去講述故事。在拍攝和詮釋中，匹配最合適的素人、KOL、明星等參與視頻拍攝，搭配電影級制作方和視頻生產團隊呈現最佳視效。
就比如第一集「看見更大的世界」在拍攝時，剛好是開學期間，團隊抓住這一點，從華坪女高的學生們切入，通過高考生、畢業生等多維視角去洞察張桂梅校長，打造差異化的敘事與呈現。
用全網矩陣傳播多元內容形態，放大內容價值。《如是生活》背后的網易文創具有20多個頭部內容IP，每個頭部IP的傳播渠道覆蓋微博、微信、抖音、快手、B站等多個主流平臺。不僅各IP間可以互相聯動，擴大傳播聲量，同時全網矩陣蓄勢待發，通過海報、深度文章、微紀錄片、微博話題等多元內容形式的傳播，放大內容價值。
在這條邏輯連貫的主線下，《如是生活》不僅打通了以微紀錄片形式生產優質內容的流程，并由此打造出眾多兼具口碑和傳播量的優秀微紀錄片。
例如在《逃出前半生》中，講述了56歲的蘇敏勇敢逃離“囚禁” 她三十多年的家，影片緊隨她一人一車一行囊的自駕旅程，不斷與她進行深度的溝通與話題探討，記錄下屬于這個56歲女人的叛逆“出逃”。
微紀錄片發布后全網播放量500W+，視頻登微博全站熱門，衍生話題登上微博話題熱議榜第2，相關話題及微博總閱讀量7000w+；獲中國婦女報、新周刊、四川觀察、鳳凰網等十余位官媒及影響力大V的聯合推薦。
蘇敏的走紅，正是切中了中國許多女性常年嵌在“妻子”“母親”等身份背后的情緒，影片讓更多人看到了這些女性的困境，也給已身陷困境的女性以希望與覺醒的動力。
02 網易文創不斷創造品牌價值策源地
在連續的爆款產出、破圈熱議、挑起情感共鳴后，《如是生活》不僅樹立了行業標桿榜樣，同時也以強大的視頻內容生產力和傳播力，與眾多品牌聯合創作，賦予品牌以能量和價值。
新媒體語境下，微紀錄片這一短小精悍的內容形式本身就與當前時代的傳播特性和受眾需求相契合。通過迅速對社會熱點事件的關注與記錄，產生獨立于傳統媒體的個性表達，并利于產生熱點話題，形成自來水式的傳播效應。
此外，微紀錄片保持了對于真實性的追求，通過注重敘事細節，真實的還原人物內心與故事呈現。過濾掉了受眾的質疑，減弱了廣告和受眾的對立感，并且將其藝術性地加以呈現，保持品牌的精致審美。
這些內容和傳播上的優勢，已經讓微紀錄片成為品牌越來越喜愛的營銷方式。而內容涵蓋了社會熱點、婚姻情感、親子教育、健康醫療、小眾文化等多元領域的《如是生活》，能夠與不同行業的品牌聯合，進行內容共創。網易文創也通過《如是生活》這個IP，占據了微紀錄片的頭部優勢，在記錄真實故事的同時，為品牌帶來更多價值。
實際上，不止于微紀錄片，網易文創在內容營銷領域始終都是行業的排頭兵，走在最前列。比如，隨著女性力量的崛起，網易文創積極關注女性的生存處境，肯定女性的價值與力量，與品牌共同聯合發起特別企劃#WOMEN不服書#活動，呼吁大家關注女性作者，邀請女性一起大膽表達，書寫自己的性別故事。
而在這個創意大爆炸的時代，創意的產生不再只是來自客戶的一份brief，還有來自各方的打破與融合。
這個互聯網時代的營銷趨勢，網易率先洞察到。
網易先是在今年7月提出“品牌共創”戰略，為品牌方和用戶搭建雙向連接的平臺，一起成為內容的創造者與獲利者。隨后在11月又進一步提出“內容玩家”這一理念，通過元宇宙的概念，創造出更多的內容玩法。
以網易文創為例，在內容孵化階段，共創伙伴們從不同視角出發，集合平臺、品牌、用戶的三方力量，針對品牌的需求進行洞察，在受眾之前先進行反復體驗、感受，以玩的心態去享受創作，保證出品內容的“有血有肉”。
在內容傳播階段，網易文創以多渠道、多類型的內容優勢，聯合具有影響力的官媒、藍V等，為品牌提供更創新、更有效的內容營銷資源，幫助品牌在營銷全鏈路上優化觸點，打造內容傳播與價值轉化的完整閉環，最大限度發揮內容的力量。
在這個充滿不確定性的時代，無論是社會還是人民，都需要一股讓一切重歸平靜的溫潤力量，品牌同樣需要向社會傳遞出溫暖正向的能量。
就像稻盛和夫所說，“只要懷抱著純粹的、美好的、強烈的愿望，付出不亞于任何人的努力，那么，任何困難的目標都一定能夠實現”。
網易文創正是抱著“純粹的、美好的、強烈的愿望”，在很早就洞察到了社會對于“向上向善”的期待。并“付出不亞于任何人的努力”，將這種期待融進內容，將其打造成為一束束光，照射到每一個角落，將溫暖和光亮傳遞給所有人，與品牌、用戶一同實現品牌價值和社會價值的釋放。
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