一個37歲的男人決定向左轉 | 青年出逃記
本篇來源于《青眸》第七期《青年出逃記》。《青眸》是由藍色光標數字營銷機構創意中心×品牌中心出品的創意議題例刊，以公共議題賦能內容創意。每期從一個熱門社會議題出發，與青年營銷人共同分享、一起求索。
青年出逃記
“逃離大廠后，我曬了一下午太陽”
“流浪到鶴崗，5萬塊買了套房”
“25歲，跑到劇本殺里談戀愛”
……
逃離家鄉 逃離996
逃進劇本殺 逃進互聯網
逃離，人類最原始的渴望
本期談年輕人的出逃
一、背景 / 隔三岔五，說逃就逃
進入正題前，先給你們講一個關于逃離的故事。
紐約的早上，37歲的公交司機威廉·西米洛像過去的17年一樣，開著公交車，從車站駛出。
看著眼前的場景，他突然決定改變一次路線。
“你知道。上上下下，每天，都是同樣的人，同樣的站，5分硬幣，1角硬幣……所以，那天早上，我覺得我應該試著改變一下。所以我開著公共汽車從總站出來以后，沒有像平常一樣右轉，而是覺得我應該左轉。”
那是一個美麗的早晨，陽光燦爛，威廉向左打了方向盤。
故事發生在1947年。2021年，我們依然體驗著類似沖動：走在上班路，坐在工位前，呆在傍晚回家的車里，周一早上睜開眼，對眼前的一切都充滿厭倦，只覺得自己受夠了。
不管你是誰，都遏制不住逃跑的欲望。
近兩年疫情背景下，我們仍在逃，哪怕逃不遠。密室逃脫、劇本殺火爆全國，城市周邊露營榮升為95后最愛，大家裹著毯子坐在帳篷外，凝視一只鳥的起落。新疆與西藏變為假期必去地，同事自駕去哪了？一定是去獨庫公路打卡了。
虛擬逃離勢頭更盛。2020年任天堂出品的《集合啦！動物森友會》在疫情時期大放異彩，成為全球現象級游戲。《賽博朋克2077》發行不到一天，玩家數量超過百萬。 連世界衛生組織都發出倡導：在新冠病毒流行期間玩電子游戲，是健康的社會消遣。
人們花在新世界的時間越來越長，逃進另一個空間，扮演另一個自己。
在自己的經驗范圍之外，探索另一種人生可能，就是出逃的魔力。
威廉的故事來自公眾號假裝在紐約
他們翻譯了電臺This American Life的一期節目
二、議題 / 逃往夢幻伊甸園
①逃往靜謐
時代越來越喧囂，焦慮情緒更頻繁地被觸發，逼著年輕人逃到大城市又逃出去，重新回到山野、小鎮、老家、甚至沒有wifi的村落，主動“吸獨”，找回安寧。
點擊閱讀《我站在人群中，孤獨得就像P上去的》
比起刺激熱鬧，更多人愛上了安靜的視頻。李子柒靠劈柴做飯吸引了超過一億的全球粉絲，俄羅斯破冰船、海上大雪、看得見海的車站、親手造一棟森林樹屋……都變成了微博熱轉。
直播也變得安靜了起來。人們看小狗睡覺，看歐洲海島的落日，甚至上B站看人學習——那里有108個自習室在直播學習，點進去只能看見主播埋頭苦讀的樣子。
生活給人按下倍速鍵，我們給自己按下暫停鍵。
② 逃往慰藉
在現實層面，2021年，劇本殺門店已超過4.5萬家，密室逃脫行業市場規模逼近100億元，兩者已成為最受年輕人的歡迎的社交游戲。每個人的信息都有價值，大家都愿意傾聽，愿意互動。人們沉浸其中，代入角色，忘記時間，也忘記自己。
在精神層面上，你隱藏的情緒，你隱秘的經歷，都會在某首歌、某個電影、某本書里出現，打動你，陪伴你，撫慰你。只要你愿意，你就能逃進人類最精彩的創造里。
③ 逃往自由
出逃不分年齡，不分身份。年輕人辭職、轉行、離開小鎮，中年人要么隱忍，要么出走得一鳴驚人。
2019年，人物雜志講述過一個中年男人離家出走的故事。一個工作日的上午10點，郭明奇坐在辦公室里，突然想去看看大海。他立即跟學校請了假，跟妻子匯報出差，一個人開著車就上路了，第二天天黑之前又趕回了偃師，沒人知道他去看海了。
2020年，56歲的蘇敏成為女性出逃最鼓舞人心的樣本。極晝工作室報道說，她下定決心要為自己活一次，離開家庭，開車自駕游去。她已經履行完社會意義上的所有母職，“忍耐”不再是她人生一以貫之的主題。
精神層面上，是游戲帶我們進入了史無前例的自由時代，逃離成本更低，逃離收益更多。人類一個念頭就能創造城市，一個念頭就能改寫世界規則，尤其是沙盒游戲和開放世界游戲，一千個人有一千種玩法。
在《我的世界》里，我們用一個個小方塊搭建城堡、莊園、海底世界，甚至組隊還原了一個故宮。
《塞爾達傳說荒野之息》，大家四處開神廟、打人馬，明明已經從現實逃到游戲里了，居然又逃離、又叛逆了一次——就不救公主，就不走主線。
時間再往前倒推，你甚至會聯想到自己的少年時代：還是毛頭小子的你偷偷溜進網吧，登陸傳奇、魔獸、刀塔等那時流行的游戲，明明身邊是臟兮兮的鍵盤和煙灰，卻覺得自己像在飛。
④逃往元宇宙，逃往新世界
今年10月28日
1 元宇宙的定義
元宇宙——人以數字身份參與和生活的可能的數字世界，是利用科技手段進行鏈接與創造的與現實世界映射與交互的虛擬世界，也是具備新型社會體系的數字生活空間。按扎克伯格所說，元宇宙不是我們在手機或電腦屏幕上看到的互聯網，它是我們參與的，可以置身其中的互聯網。
2 元宇宙的生活想象
在數千個星球中社交冒險；
和蝙蝠俠一起攀登珠穆朗瑪峰；
有自己的裝備組裝車庫，組裝裝備；
和朋友飛翔、潛水，探索星球的奧秘；
開辟土地，種植，打獵，創造田園生活；
穿越50英尺的魔鬼浪，在金字塔上滑雪；
選擇皮膚，憑實力獲得金幣，提升裝備和等級；
打造科學基地，成立工程試驗場，生態、文明在這些探索中萌芽；
入職就像加入一個城邦，可以申請虛擬世界的戶籍，如果二進宮，仍然可以復活這個數字資產；
跟客戶提案時，瞬間位移，上一秒是海灘、洞窟、大草原，下一秒就是華山之巔，一揮手就是創意構想，一擺手就能場景切換，你跟同事暢談項目進度，腦暴碰撞，累了想摸魚，還可以去休息室喝杯咖啡抽顆煙……
部分想象來自Fier Bee
《從“頭號玩家”看懂大火的“元宇宙”的未來形態》
3 元宇宙的現實嘗試
11月25日，藍色光標成立“藍色宇宙”元宇宙業務子公司；
11月29日，OPPO成立元時空企業管理公司；
12月2日，基于Solana的元宇宙項目Solice完成430萬美元融資；
12月4日，網易發布網易云信兩大元宇宙解決方案——“IM + RTC + 虛擬人”解決方案和“游戲 / VR 語音”；
12月6日，阿里巴巴成立“元境生生”，未來業務與元宇宙相關；
12月8日，育碧宣布 Ubisoft Quartz 項目，正式進軍元宇宙及 NFT；
12月10日，Meta推出元宇宙應用Horizon Worlds；
12月14日，耐克宣布收購元宇宙時裝公司RTFKT Studios；
12月27日，百度正式發布元宇宙產品“希壤”；
12月27日，藍色光標與百度希壤宣布達成戰略合作，雙方將攜手推動元宇宙技術與營銷的有機融合，共同助力品牌方在元宇宙時代與消費者建立新連接、開拓新場景，賦能營銷形態進化；……
三、追問 / 我們為何出逃？
①自救
我們生活在24小時不眠不休的社會里，但并沒有24小時不眠不休的身體。焦慮情緒頻頻被觸發，我們看不到美，感受不到悠閑，只看到應屆生平均年薪50萬，以及自己還有一萬二千三百四十五元花唄沒有還。
在這種情形下，逃離便成了一種自救方式。作家蔣勛有一個觀點，如果你看到浦東玉蘭花的樹葉在陽光里紛飛，那么這一天絕對是奢侈的，因為你不會匆忙，你一定有部分的從容和悠閑——大概活得像人，才看得到美。
點擊閱讀《這屆年輕人快焦慮死了》
② 新生
從古至今，沒人能抵抗新身份和新世界的誘惑，尤其當新身份擁有更多權力與控制力時。人的一切痛苦，本質都是對自己的無能狂怒，唯有新世界能瞬間補償我們承受的痛苦。
拿游戲來講，現實中的我們或許無趣無力，是沒有反抗余地的乙方。而在虛擬世界中，我們是說一不二的甲方，全新的生活徐徐展開。
更何況，我們可以無窮無盡地體驗這種新生。導演楊德昌說，自電影發明以來，人類的生命延長了三倍，因為我們在里面獲得了至少兩倍不同的人生經驗——其實一切供我們逃離的庇護所都有此種功效，當我們擁有更豐富的人生的體驗，才更能肯定自身的意義和價值。
四、觀點 / 只有逃過，才能回來
說回到開頭的故事。
司機威廉·西米洛向左打了方向盤，偏離規定路線，一路開了1300英里。
這是他遠離日常的1300英里——他開到白宮的正門口，載過一個想搭順風車的水手，還去了好萊塢，在月光下洗了個愜意的澡，最后在賽馬場好好賭了一把，全身只剩2.6美元。
警察來逮捕他，他的老板發出起訴，他將面臨十年的有期徒刑。
而大家的反應是怎樣的呢？
數百名民眾等在警察局門口，向他歡呼。
紐約其他公交車司機自發組織起來，籌款幫他支付律師費用。
《紐約每日新聞報》寫道：“那一定是一次美妙的旅程，我們也希望威廉的老板能夠試著去理解他的做法。”
《紐約世界電訊報》說：“我們知道他的感受，誰不想來這么一次想走就走的旅行呢？”
密歇根州的一份報紙更動感情：“今天，全美國成千上萬的工人和勞動者在繼續他們單調乏味的工作時，心里稍稍多了一點輕松的感覺。因為威廉·西米洛成功地逃脫了他單調乏味的生活中，而那樣的單調乏味，每個人都感同身受。”
從此以后，他又開了16年的車，再也沒有開溜過。
逃離不等于逃避。
逃離是短暫的、目的強烈的、主動發起的，是基于“想讓自己更好”的自發驅動力的影響下做出的行動，并最終會回來面對現實。當生活變成不堪忍受的重壓，我們就用逃離進行緩沖。
正如英國作家阿蘭德·波頓所說，我們對世界的看法在極大程度上受到我們周圍人們的影響，然而，自然界中廣闊的空間卻最充滿善意和敬意地提示著所有超越我們的事物。如果這個世界不公平，或讓人無法理解，那么壯闊的景致會提示我們，世間本來就是如此，沒有什么好大驚小怪的。
逃離的本質不在于去哪，而在于“逃”的親身體驗——就像一個游戲必經關卡，你只有做了，人生主線才能繼續。你只有逃過，才能真正心服口服地回來。
不管是什么方式，每個人都應該至少逃離一次。在逃離的路上，你無需調整自己去滿足別人的期待，可以無拘無束地做出奇怪的舉動，接受比自己偉大的事物，也接受自己不了解的道理，背著背包走路，或者打開一本書，去里面的沙漠睡上一覺，快樂在你心里拍著翅膀，仿佛在尋找一個飛走的出口：
“去吧！如果那就是你想要的生活。”
五、擴展 / 創意拋磚
思考
元宇宙為營銷帶來了什么？
先回顧一下互聯網廣告變革:
1.0 電腦入口
1994年，全球第一個互聯網廣告誕生（一個468x60的Banner廣告）。
1997年始，中國四大門戶時代，用戶通過瀏覽器獲取信息。每個品牌都想做banner、官網、minisite……
2003年之后，互聯網廣告更注重與用戶的交互。
品牌要更有創意的banner，要拍片子，做海報，做話題，請大V轉發，做病毒視頻。
2.0 智能手機入口
H5廣告；優愛騰三大平臺的貼片、中插、冠名等；微博熱搜、co-branding、埋梗爆梗；品牌廣告片；雙微一抖等多元社交app的內容植入、直播……
3.0 元宇宙入口
我們將迎來什么？
①硬件端口延伸
電腦——手機——VR眼鏡、觸覺手套等硬件。
今天，手機成了人類的“外掛器官”，未來更強大的硬件，將成為人類的超級外掛，并隨之帶來傳播戰場的變革。
②媒介“無形”化
突破既有的發布陣地，元宇宙任何場景、任何體驗，都可能成為傳播媒介。人們在元宇宙中開辟土地、種植、潛水、探索星球、打造科學基地，每個活動都可以被廣告觸達。
③超級用戶體驗
從“請你看”，“與你互動”，到“你創作”，人類將來到元宇宙世界的“你決定”模式。
元宇宙幫助人們獲得更強的臨場感，且給參與者充分的自由度，去發揮創造，定義價值，可能帶來更多積極的體驗。
比如，曾經你看紅牛翼裝飛行廣告，而在元宇宙你可以身臨其境體驗翼裝飛行，你可以決定怎么飛，在更真實好玩的場景中被種草。比如某品牌和中國航天合作，我們真的可以同步體驗太空旅行；比如，你去元宇宙的虛擬4s店試駕。
④代言人的變革
從明星代言人，到明星的虛擬人，再到憑空創造的虛擬人代言人，廣告代言將突破明星的人設、檔期等各種限制，打開一個全新的代言時代。畢竟，元宇宙的易烊千璽，可以選擇自己的另一種人生。
創意拋轉
議題
年輕人的精神出逃
節點
世界讀書日
客戶
某品牌書店
洞察
無論青年人的單間，
帶娃中年的二室一廳，
還是三代同堂三居室，
書房，都是這個時代的精神奢侈品。
推導
不是門面，
不是藏書的地方，
書房，是中國人精神的池塘，
是疲憊時倚靠的岸，
是出逃的遠方。
所以我們在元宇宙世界，
重建100百年來中國人的書房，
從劉禹錫的“陋室”，到梁啟超的“飲冰室”，
魯迅的“綠林書屋”……
讓國人從超時空的書香中，
享受閱讀那一刻的精神出逃。
創意概念
# 逃往名人的書房
創意
品牌書店在元宇宙空間（如百度希壤）買地，
建設元宇宙世界中，第一座中國人的書房。
用戶佩戴虛擬增強設備（VR眼睛+觸感手套），
進入其中，自由選擇進入：
曾國藩的書房，陳寅恪的書房，
許知遠、梁文道，
甚至是郭德綱、大張偉、易烊千璽的書房。
從書架，選擇一本他們喜歡的書，
和書房主人的虛擬人，跨越時空共讀，
這是一場思想的對流，一場精神的出逃。
話題
# 虛擬書適區
# 去易烊千璽的書房
# 逃跑書房火了
# 超時空共讀
案例
新世相x航班管家 逃離北上廣
星期五早上8點，新世相通過微信推送發出號召：就是現在，我準備好了30張機票，只要你來，就讓你走。只要你在 4 小時內趕到北京、上海、廣州 3 個城市的機場，就能馬上起飛，去一個未知但美好的目的地。
活動引爆后，新世相后臺收到了10萬多條回復，90萬人收看了“一直播”上的現場直播。有人去了蘭州，任務是“認識一位董小姐，約她吃碗牛肉面，或去黃河上坐羊皮筏子”。有人來到漠河，一夜沒睡，直播日出。新世相與航班管家通過這次充滿臨時意外感的行動，向年輕人傳達了勇敢逃離的理念：此刻，作自己的主，去做自己想做但沒有做的事。
無限王者團x紀梵希七夕懸念愛情短片
——藍標數字出品
偶像也許會“塌房”，男朋友或許過于“鋼鐵”，但是虛擬idol永遠不會讓你難過。藍標數字深圳團隊，幫助紀梵希GIVENCHY×王者榮耀無限王者團為粉絲打造一場跨越時空的“告白”。
七夕這樣浪漫又美好的節日，女孩們走向心愛之人，為愛勇敢表達，為自己爭取幸福。短片中，他，只等那個唯一與之呼應的她；一步步走向心愛的女孩，跨越時空，打破阻礙，只為有力告白。那一刻，他不再是虛擬偶像，是讓粉絲身臨其境般體驗到戀愛的“男團哥哥們”。
懸念短片、穿越時空回應粉絲、H5超強互動解謎，增強粉絲代入感，充分滿足粉絲幻想，自愿為愛付費，紀梵希七夕限定上架即空。
韓國VR紀錄片《遇見你》
韓國MBC電視臺播放了一部紀錄片《遇見你》，讓病逝的女兒和母親“重逢”。3年前，7歲的女孩Nayeon因為白血病不幸去世，節目組聯手VR技術公司，耗資7億，耗時8個月，讓媽媽再次與女兒相見。
團隊通過3D建模和同齡孩子的體型數據，初步還原人物外形。通過AI語音合成技術復原聲音。借助溫度傳感器和VR手套，讓母親在觸摸女兒時感受到溫度。在紀錄片中，母親流著淚撫摸女兒的臉，聽女兒讀信，陪女兒過了生日，聽女兒許下愿望，還看到女兒像生前一樣呼嚕呼嚕喝海帶湯。最后，女兒化為蝴蝶消失，母親認真地看著她離去：“我會更加愛你。” 我們通過VR走向未來，也可以通過VR走向回憶。
《青眸》發刊詞
青眸，是一場看見
藉青年視角，每期一個社會議題
為青年營銷者打包一些內容素材與觀點
青眸，也是一個追問
做創意，做內容，還有更多意義
安靜地觀察周遭世界，陪伴和溫暖一些人
除了是份工作，它能否也是
藏在口袋的一顆糖果
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