優(yōu)酷新年開篇：“魯迅”與6位「新青年」共話“有為”
新年開工第一天，優(yōu)酷品牌新年短片《有為》在朋友圈刷屏。
一場跨越時空的對話，看當(dāng)代新青年如何「有為」
關(guān)于「有為」，相隔百年的兩代青年會給出怎樣的答案？
優(yōu)酷聯(lián)合中國青年報、中共北京市東城區(qū)委宣傳部、“我們的太空”創(chuàng)新實踐中心在新年之際，共同推出一支新年品牌短片《有為》，邀請到北京航天飛行控制中心載人飛船任務(wù)北京總調(diào)度“北京明白”高健、90后三星堆考古主力許丹陽、世界最具潛力女科學(xué)家白蕊、世界技能大賽砌筑項目首位獲獎?wù)哙u彬、青年三弦演奏家商鐘元、2020/2021河南春晚青年導(dǎo)演宿依楠這6位來自航天、考古、科學(xué)、基建、文娛、守藝不同領(lǐng)域的優(yōu)秀青年“重走【覺醒】之路”，詮釋新時代的 “有為”。
以北京魯迅博物館為起點，6位青年先后來到北京大學(xué)紅樓、《新青年》編輯部舊址、來今雨軒，與百年前的【新青年】“魯迅”展開時空交會的對話。
倘若一定要問我，青年應(yīng)當(dāng)向怎樣的目標(biāo)，
那么我只可以說我為別人設(shè)計的話。
一要生存，二要溫飽，三要發(fā)展。
可是，還得附加幾句話，以免誤解。
就是，我之所謂生存，并不是茍活；
所謂溫飽，并不是奢侈；
所謂發(fā)展，也不是放縱。
這是在那個動蕩不安的年代，魯迅寫給青年們的文字，“不茍活、不奢侈、不放縱”是困頓于生存與溫飽中的一代青年堅守的信條。
“世上本沒有路，走的人多了也便成了路。”
“從來如此，便對嗎？”
“巨大的建筑，總是由一木一石疊起來的，我們何妨做這一木一石？”
“凡事以理想為因，實行為果。”
這是百年前，魯迅在迷茫困頓時的發(fā)問和對尋找真理與答案的堅定，指引著當(dāng)時的無數(shù)青年在實踐中找到光明道路。
“青年應(yīng)當(dāng)向怎樣的目標(biāo)？”......百年后的今天，當(dāng)同樣的系列問題拋向新時代的年輕人，在當(dāng)下的時境中，片中的6位「新青年」站在各自所處的領(lǐng)域，給出了不同的答案——
“航天本身是又燃又浪漫的事業(yè)?！?/strong>神舟十二號任務(wù)中，首次擔(dān)任北京總調(diào)度的高健，因天地通話中多次報告“北京明白”而走紅網(wǎng)絡(luò)，而這背后是這個27歲青年對中國航天事業(yè)的執(zhí)著與熱愛，更有許多和高健一樣的年輕人不懈的堅持，正如高健所言，“北京明白”的后面，是航天人“萬人一桿槍”的團隊協(xié)作精神。
“我的路就在腳下，就在地下?！?/strong>作為三星堆考古主力，許丹陽選擇了一條少有人走的路，在一次次的“挖土”過程中，他既收獲了“開盲盒”般的快樂，也讓一段段歷史的痕跡更加清晰，這是他為考古工作踏出的一小步。
“希望通過我的發(fā)展，讓世界感知中國文化，這個符號（三弦）也因此有變化?！?/strong>曾獲得《國樂大典》第三季總冠軍的三弦教師商鐘元，帶著將優(yōu)秀中國文化傳播至世界的夢想，多次去到世界各地巡演，這是她為中國文化自信奏響的樂章。
“博士就是博士，為什么要加個女字”“清華人就要做世界級難題?！?/strong>28歲拿下“世界最具潛力女科學(xué)家獎”的白蕊敢于對抗世俗偏見，也更有勇氣面對失敗，即便99%的時候拿到的生物實驗結(jié)果都是失敗的，她也會為了那1%的希望堅定向前，以實際行動推動科學(xué)的發(fā)展。“破解世界難題”是她的理想與擔(dān)當(dāng)，每一次的實驗都是她在向正確的結(jié)果邁進一步。
“我曬得、餓得、淋得?！?/strong>世界技能大賽砌筑項目的首位獲得者，95后砌筑師鄒彬這樣描述自己。作為被貼著各種標(biāo)簽長大的一代，鄒彬帶著將一件事做到極致的“工匠精神”，證明了青年能吃苦，也能堅持。
“不能為了‘出圈’而變成‘圈’，還是要踏踏實實做作品?！?/strong>因節(jié)目《唐宮夜宴》出圈的2021河南春晚導(dǎo)演宿依楠面對觀眾的稱贊，一邊感到成就感和幸福，一邊不斷鞭笞自己產(chǎn)出更多更好的作品。這是她對導(dǎo)演這份工作的認(rèn)真，也是她為了讓更多人理解、喜歡中國文化貢獻的一小份力量。
在瞬息萬變的今天，面對不斷到來的新挑戰(zhàn)，青年們?nèi)绾巍坝袨椤保?/p>
這6位年輕人為我們找到了答案。在這場跨越時空的對話里，他們傳承了100年前青年的堅毅、謙卑、勇敢，又對那些相同的“發(fā)問”做了全新的詮釋。每一個普通的個體都是時代這個巨大建筑中重要的“一木一石”，在自己的崗位發(fā)光發(fā)熱就是「有為」青年。
值得一提的是，短片《有為》中，與青年對話的魯迅，正是電視劇《覺醒年代》中魯迅的扮演者曹磊，片名“有為”和片末的“新青年當(dāng)有為”也正是曹磊手書。很多觀眾看到“魯迅”出現(xiàn)的那一剎那，都不禁表示破防，還想再刷一遍《覺醒年代》。選取這樣高辨識度、有代表性的人物參演，無形中也增強了觀眾的親切感和代入感，強化了時空與歷史的交疊感。
在片尾，隨著這場時空回答的結(jié)束，青年的身份也有所轉(zhuǎn)換，考古新青年、科學(xué)新青年、基建新青年、航天新青年、文娛新青年、守藝新青年，不同的社會領(lǐng)域迎來了新的年輕人，也迎來了全新的中國時代圖景。
伴隨著超燃的唐朝樂隊版《國際歌》，新青年們一字一句鏗鏘有力地朗讀著魯迅、李大釗等前輩的語錄，“遇見曠野，可以栽種樹木，遇見沙漠，可以開掘井泉”、“青年之文明，奮斗之文明也，與境遇奮斗，與時代奮斗，與經(jīng)驗奮斗”、“以青春之我，創(chuàng)建青春之國家”......百年前《覺醒年代》的畫面與現(xiàn)代圖景交融切換，我們更能感知到，今天的中國已經(jīng)不如昨日那般，我們站在代代人用血淚拼搏下的新的幸福時代里，有責(zé)任也有擔(dān)當(dāng)，以積極向上的樂觀與奮勇向前的勇氣，去履行新的時代使命。
而這樣的有為精神，恰恰是時間帶不走的內(nèi)核。新青年，當(dāng)有為，每一代其實從未改變過。
回應(yīng)時代號召，以對味的方式溝通年輕人
優(yōu)酷創(chuàng)新品牌主旋律營銷
過去的2021年，正值中共建黨百年，不少關(guān)乎家國大義、民族文化的優(yōu)秀影視作品出現(xiàn)在熒幕上，吸引了許多年輕人的關(guān)注和喜愛。隨著祖國綜合國力的增長，越來越多的品牌也開始在時代的進程中注重社會價值，傳遞正能量。在2022年開年，優(yōu)酷推出短片《有為》作為品牌“新青年”系列的“首秀”作品，從整個營銷鏈路來看，品牌本次的“主旋律營銷”有不少亮眼之處。
1、積極回應(yīng)時代使命號召，傳遞新年正能量
習(xí)總書記曾寄語：“青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，國家的希望在青年，民族的未來在青年?！痹谖锔访褙S的時代，青年有著足夠的機遇，也擔(dān)負(fù)著新時代沉甸甸的責(zé)任。讓青年汲取力量、看見希望、創(chuàng)造更大的生機是發(fā)展的必然。
優(yōu)酷敏銳洞察并響應(yīng)這一時代號召，在1月4日發(fā)布正能量品牌短片，傳遞“青年當(dāng)有為”的主流價值觀。新年伊始之際，正是人們對回顧、總結(jié)過去和展望未來熱情最為高漲的時候，優(yōu)酷將關(guān)注點從個體發(fā)散到國家，從更高的維度展現(xiàn)青年的力量和對這一群體的信任和肯定，是品牌擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)，增強了觀眾對品牌的記憶點和好感度。
《有為》獲得國家廣電總局信息中心官方賬號“視聽中國”微博、抖音和快手等全平臺的重點推薦，并被中國青年報、光明日報、中國新聞網(wǎng)等多家國家級重點媒體全面報道和點贊。
2、《覺醒年代》IP+多渠道的對味傳播，提高品牌影響力
通過與平臺IP《覺醒年代》夢幻聯(lián)動，優(yōu)酷將對6位新青年的訪談內(nèi)容做了更加年輕化的表達(dá)，對味年輕人，也借助IP影響力關(guān)聯(lián)優(yōu)酷用戶心智。
一方面電視劇《覺醒年代》魯迅飾演者曹磊再度還原角色，這一原本就為人們熟知的形象拉近了與觀眾的距離。反映在社交場上，＃覺醒年代魯迅跨時空對話新青年＃#演員曹磊重現(xiàn)魯迅回眸好絕#兩大話題也因其較高的可討論度登上微博熱搜總榜，獲得更多年輕人的參與。短片結(jié)尾以唐朝樂隊的《國際歌》為伴奏，強化青春高燃氛圍，也呼應(yīng)“新青年當(dāng)有為”的主題，喚醒新青年們積極向上的精神。
優(yōu)酷還結(jié)合短片內(nèi)容和6位「新青年」的特點，打造諸如#北京明白高健首次介紹航天任務(wù)臂章##唐宮夜宴導(dǎo)演說不想為了出圈而變成圈#等多維度話題，激發(fā)觀眾好奇心和探討欲，提高品牌聲量的同時，也呈現(xiàn)出更加全面、立體的青年形象。
此外，航天、考古等短片中六位青年背后所處的行業(yè)機構(gòu)全面聯(lián)動造勢，提高品牌影響力。
3、創(chuàng)新內(nèi)容布局，彰顯品牌正向價值與態(tài)度
作為文娛視頻平臺，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做出正向價值引導(dǎo)是優(yōu)酷不可忽視的品牌責(zé)任。除了《有為》，優(yōu)酷將持續(xù)聚焦青年文化，關(guān)注“小人物”的大能量，繼續(xù)豐富“新青年”系列內(nèi)容。系列產(chǎn)出相比單點發(fā)力，更能通過相對規(guī)律的、風(fēng)格一致的作品產(chǎn)出發(fā)揮長效作用，讓好的內(nèi)容更容易被記住，更高效地發(fā)揮傳揚正能量的作用，幫助品牌樹立良好形象。
總的來說，品牌的主旋律營銷，除了在創(chuàng)意上要有新意，選擇對的溝通方式也很重要。回顧優(yōu)酷本次營銷項目，我們可以對其方法作出以下總結(jié)：
? 注重年輕化營銷方式，用“對味”的方式與年輕人溝通
? 巧妙借勢熱點，提高內(nèi)容被二次創(chuàng)作和傳播的可能性
? 積極響應(yīng)社會議題，承擔(dān)品牌社會責(zé)任，傳遞正能量
當(dāng)代年輕人并非對歷史或者主旋律素材不感興趣，而是要找到正確且容易被理解的方式，激起他們自主性的共鳴共振。
新年，新青年
“希望明年的空間站建設(shè)一切順利吧?！?/p>
“讓老百姓住得安心住得放心，自己也讓家人過得更好?！?/p>
“我趕上了一個好的時代，一個崇尚工匠精神的時代，一個人人都可以出彩的時代”
除了新青年面對時代問題的答案，短片里也展現(xiàn)出了新青年對未來的愿景。
從個體到國家，從品牌責(zé)任到時代使命，從微觀洞察到宏觀呈現(xiàn)，優(yōu)酷依托其平臺輻射力和內(nèi)容產(chǎn)出力，讓新青年重走歷史路；同時積極承擔(dān)社會責(zé)任，發(fā)現(xiàn)青年光芒，也讓青年得以在更多的亮光中前行。
文娛平臺該有怎樣的使命？“新青年當(dāng)有為”便是優(yōu)酷的答案，聚焦青年文化、傳遞優(yōu)質(zhì)精神內(nèi)核，秉承“小人物、正能量、大情懷”的原則，腳踏實地，發(fā)光發(fā)熱。
魯迅先生曾寫道：“愿中國青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽自暴自棄者流的話。能做事的做事，能發(fā)聲的發(fā)聲。有一分熱，發(fā)一分光，就令螢火一般，也可以在黑暗里發(fā)一點光，不必等候炬火。此后如竟沒有炬火，我便是唯一的光。” 當(dāng)時身處黑暗中的青年們將自己化作炬火，為后世青年帶來光熱，當(dāng)代青年更應(yīng)將這份倔強、韌性與生命力延續(xù)下去。
繼續(xù)向上生長，有所為有所不為，是當(dāng)代青年的使命，也是當(dāng)下中國品牌的使命。
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