老板電器《家宴》續作再出圈，中國家宴的情意都在這了！
《憂傷的時候，到廚房去》一書中曾說：“當我們談論菜品時，我們是在談論愛、童年、回憶、人間百態?！?/p>
對于愛以食物通達人情關系的中國來說，一道菜，其中蘊藏的不全是味道，更多是味道背后的情感與愛。尤其是在春節這個特殊的時節里，我們能更加清晰地感知到親情與自我的碰撞，關于歲月和回憶也會有更深的感觸。
年末歲初之際，一部《家宴之盆菜》的微電影在全網上映，一道“不想消失的大菜”讓無數人破防。
一支家宴大片真情獻映，展示盆菜背后的情感意義
影片圍繞父親和兒子兩個視角交叉敘事，刻畫出中國典型的父子關系現狀——細心卻倔強的兒子，深沉又不善表達的父親，雖然互相關心，卻又有難以突破的距離感。
“做不做盆菜”是沖突的關鍵，背后也藏著難言的愛意：兒子對父親以前忙于工作、帶菜回家的行為頗有微詞，不理解他為何現在腰不好卻要親手做菜，選擇粗暴制止；父親卻愧疚于之前疏忽的關心，也無法言說工作是為撫養孩子、不得已為之的無奈，因此想用盆菜來彌補關懷。
戲眼埋下，老板電器的出現順理成章。金叔發出過去與現在廚電對比的感慨，既表明父親的衰老，也帶出品牌數字化烹飪的升級之處。而后，老板電器成為化解父子矛盾的關鍵轉折點：兒子與父親對談，開始理解父親的用意；產品成為父親做飯的幫手，父子間的關心與愛護，也有了具象化的落點。
值得一提的是，老戲骨李立群的加入為本片增色不少。開頭憑眼力鑒別“鮑魚產地”的一幕，眼神犀利到位，一名經驗豐富的專業大廚的形象瞬間立住。細膩的表演也賦予短片飽滿的感染力，無論是坐著睡著、還是不經意間撫摸腰傷的動作，都貼近年老父母的真實狀態，暖爹的形象就此讓觀眾產生情感投射和記憶共鳴。
不少人看到這部片子，容易與劇中人物感同身受，這種代入感跟影片的鏡頭語言和場景設計也密不可分。整部影片場景真實、充滿生活煙火氣，而復古濾鏡下的回憶片段，把父親變老的事實放在一個個具體的細節中，豐富了實際體感。
多個隱喻的鏡頭語言，比如龍蝦拱起象征父親愈加嚴重的腰傷，兩只螃蟹的對峙暗示父子的僵持，這些元素增添了電影質感；結構上，兒子撿蝦的一幕與兒時記憶重合，使劇情形成回環，迸發出強烈的沖擊力，貫穿屏幕內外。
摸準社會情緒，產品力與品牌力共同延續品牌溫度
今年是老板電器“家宴”IP的第四次落地，三年來，每臨春節，品牌都會圍繞節日、廚房與愛，創新“家宴”敘事、暖心發聲。久而久之，每年等候家宴大片的上映，也成了觀眾過新年的一種儀式感。
一方面，“家宴”IP的敘事角度因時而變，跟隨著中國家庭關系和公眾情緒而變遷。從《婆婆媽媽的年》探討新廚房新家庭的相處之道，到《鍋來了》、《有故事的菜》掀起關于父母“未說出口的愛”的討論，再到今年從“盆菜”儀式式微、父母變老的精準洞察切入，這種超脫于商業的人文價值表達，讓家宴IP的內容日漸厚重，有著天然動人的力量。
通過這一系列平等而坦誠的溝通，品牌既點出了自己一直輸出的溫暖的人文關懷，打通品牌與大眾共通的情感價值空間；也將產品力全情呈現——數字化烹飪技術、全方位的烹飪軟服務成為解決矛盾、拉近家人關系的題眼。
另一方面，IP的成長，是基于優質內容的反復沉淀，這一點老板電器有著自身的堅持。幾支微電影的精良制作和真誠故事帶來如電影般的大片觀感；出鏡的眾位老戲骨，更是讓角色鮮活飽滿，詮釋出一桌桌中國家宴背后的長情與愛意。
宣發上亦是完全按照電影的節奏來，故事感的劇情海報、張力十足的人物海報，在挑起觀眾胃口的同時，也帶來舒適的審美體驗。
撬動社會議題，線上線下專業布局，促成破圈熱議
好的內容，還需要行之有效的傳播布局。
在傳播內容上，老板電器選用有社會現實和情緒基礎的內容，發起#你還能吃到幾頓爸媽的菜#、#啥是盆菜#等話題，引發大眾釋出對親情的感懷。
從而，微電影熱度與社會議題討論融為一體，既為品牌宣發蓄勢，也讓影片探出的視角與個人情緒、時代情緒相貼合，品牌得以站在公共空間與大眾完成一次雙向溝通。
傳播策略上，品牌采取預熱、發酵、深耕“三步走”策略：邀請主角李立群和女兒出鏡分享自家的年夜飯故事，鼓舞更多人跟父母表達愛。隨后，電影海報、預告視頻、花絮視頻等多角度內容的釋出，通過一波長線有效的預熱聚集大家對影片的期待，也利用明星影響力，形成更高傳播度。
倒計時海報
預告視頻
顯而易見，從直戳人心的表達，到循序漸進的傳播，老板電器把春節營銷戰役的“家宴”策略升級為對社會大眾的情感關懷。它正讓“家宴”IP從節日屬性中解放出來，積極地成為中國家庭空間里重要的角色，以期承載和沉淀更多文化內涵。
總結
拆解完此次的春節營銷，可以看到老板電器在輸出有溫度、有厚度的內容上面的堅持。多維度的營銷策略在帶給大眾新的驚喜之余，也完成了一次品牌價值的向外探索。
1.以產品為基點，情感為面，助力每一桌中國家宴
正如羅振宇今年在《時間的朋友》上提到的：“生命需要物質資源和情緒資源共同支撐?！彪m然“情感”一直是營銷賽道的主命題，但是，品牌情感與價值的傳達也需要回歸到產品和業務的落點，才能“形神具備”地滲透到用戶心中。
在立體式營銷布局下，老板電器已然代表了一種有溫度的黏合家庭關系的角色，不僅從產品層面提供便利，也從精神層面成為解除隔閡的關鍵動力，在助力每一桌中國家宴的同時，見證著闔家團圓。
2.鏈接社會現實、豐厚IP文化內涵，延長品牌生命周期
從2019年開始，老板電器抓住春節這個特殊節點，始終關注著中國家庭的深層關系變化，在一次次整合營銷中，品牌將“中國家宴”和“團圓”的精神內核串聯，沉淀成有效IP資產。
這樣的動作，從廣度上看，可以讓節日熱點、社會議題與品牌勢互為滲透，擴大品牌的影響力和聯想空間。從深度來講，持續深化IP的人文厚度并鏈接社會需求，品牌的生命周期能被不斷延長，并具備無可比擬、持續保鮮的價值。
茍日新日日新，下一個新年，家宴IP又會生長出什么樣的枝椏，同樣充滿想象力。
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