2021年12月，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門圓滿落幕。藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)摘得中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)-長(zhǎng)城獎(jiǎng)“年度營(yíng)銷廣告公司”桂冠，同時(shí)在長(zhǎng)城獎(jiǎng)、互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)&媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)、廣告主獎(jiǎng)三項(xiàng)中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)賽事中斬獲5項(xiàng)金獎(jiǎng)、5項(xiàng)銀獎(jiǎng)、7項(xiàng)銅獎(jiǎng)、1項(xiàng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，取得共計(jì)19項(xiàng)大獎(jiǎng)的優(yōu)異成績(jī)，滿載而歸。

中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)，全國(guó)評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組同意設(shè)立的國(guó)家級(jí)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。作為中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)之一的商業(yè)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，從評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意立意等各個(gè)方面都起到了“標(biāo)桿導(dǎo)向”的作用，其獲獎(jiǎng)作品也代表著“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。本屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的重頭戲之一則是中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)首次設(shè)立的“年度營(yíng)銷廣告公司”獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉，藍(lán)標(biāo)數(shù)字憑借突出的行業(yè)表現(xiàn)獲此殊榮。

?長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)視頻      

本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)?wù)骷鞯貐⒃u(píng)作品共計(jì)4000余件，經(jīng)過嚴(yán)格的評(píng)審流程，最終評(píng)選出135件金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)作品，以及學(xué)術(shù)類獎(jiǎng)項(xiàng)10個(gè)，囊括了2021年度業(yè)內(nèi)最具有引領(lǐng)性、創(chuàng)新性的優(yōu)秀作品。“今年我們?cè)u(píng)選的作品涉及維度力爭(zhēng)更加符合實(shí)際。商業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)也要有溫度、有態(tài)度，體現(xiàn)正確的導(dǎo)向。” 長(zhǎng)城獎(jiǎng)終審會(huì)評(píng)審團(tuán)主席、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示。

2021年，營(yíng)銷行業(yè)繼續(xù)經(jīng)歷著加速的變革：流量紅利消失、疫情反復(fù)、偶像翻車……讓營(yíng)銷的環(huán)境變得越加困難、越加充滿不確定性。同時(shí)虛擬偶像、NFT藝術(shù)、元宇宙、新消費(fèi)品牌、Z世代、“她”力量、國(guó)潮國(guó)風(fēng)等新媒體形式、新技術(shù)、新品牌、新勢(shì)力、新文化、新趨勢(shì)的不斷涌現(xiàn)也讓今天的營(yíng)銷環(huán)境充滿機(jī)遇。廣告業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，市場(chǎng)變化的“風(fēng)向標(biāo)”，緊密貼合著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的脈搏，而大國(guó)崛起的磅礴士氣也進(jìn)一步推動(dòng)了廣告行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，不斷革新，走向世界。長(zhǎng)城獎(jiǎng)等中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)賽事的獲獎(jiǎng)作品代表著行業(yè)前沿的新創(chuàng)意、新模式、新形式。同時(shí)，在中廣節(jié)中取得的優(yōu)異成績(jī)也體現(xiàn)了在變革時(shí)代下，藍(lán)標(biāo)數(shù)字對(duì)當(dāng)下社會(huì)議題、商業(yè)命題、營(yíng)銷問題的精準(zhǔn)把握，和客戶及行業(yè)對(duì)其領(lǐng)先的全局思維、全鏈整合能力以及創(chuàng)意技術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能力的持續(xù)認(rèn)可。

關(guān)于中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)

長(zhǎng)城獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國(guó)廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的廣告賽事活動(dòng)，被業(yè)內(nèi)人士稱為“廣告之顛看長(zhǎng)城”。中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)，全國(guó)評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組同意設(shè)立的國(guó)家級(jí)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。作為中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)之一的商業(yè)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，從評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意立意等各個(gè)方面都起到了“標(biāo)桿導(dǎo)向”的作用，其獲獎(jiǎng)作品也代表著“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立最初以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品，近些年隨著廣告形式的多樣化，長(zhǎng)城獎(jiǎng)也在積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，爭(zhēng)取做到集創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)、品牌為一體的綜合性廣告大獎(jiǎng)，同時(shí)長(zhǎng)城獎(jiǎng)也是挖掘我國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)意、營(yíng)銷人才的專業(yè)平臺(tái)。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)證明商標(biāo)使用管理工作也將長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況列為證明企業(yè)專業(yè)服務(wù)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

下面一起欣賞獲獎(jiǎng)案例吧~

微信「十年一刻」

十周年特別策劃

這是國(guó)民品牌微信10周年首次品牌發(fā)聲，希望激起用戶對(duì)微信的情感記憶，傳達(dá)微信生態(tài)構(gòu)建的「數(shù)字社會(huì)」對(duì)個(gè)人、行業(yè)甚至?xí)r代的影響。

為此，我們上線微信首支反傳統(tǒng)品牌片，以微信獨(dú)有「無所不在」的第一視角為切入點(diǎn)，以產(chǎn)品發(fā)展歷程為暗線，將微信里發(fā)生的無數(shù)「一刻」作為創(chuàng)意錨點(diǎn)，深入探討其背后的商業(yè)邏輯和社會(huì)哲學(xué)。

項(xiàng)目上線后總曝光過億，掀起用戶十年回憶殺，引發(fā)社會(huì)層面共鳴和探討，實(shí)現(xiàn)品牌正面影響力的有效提升。

金典娟姍奶 x 盧浮宮

娟姍公主的盧浮舞會(huì)

項(xiàng)目致力于產(chǎn)品創(chuàng)新融合共創(chuàng)玩法，將高端藝術(shù)IP玩出新內(nèi)涵。我們強(qiáng)勢(shì)占位B站，利用趣味科普，擊穿Z世代。針對(duì)不同平臺(tái)特點(diǎn)，我們推出截然不同的打法，全渠道發(fā)力種草，促成高端品質(zhì)助力銷售轉(zhuǎn)化。

《金典娟姍 x 盧浮宮IP跨界》成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷出圈，項(xiàng)目上線同期銷量1600多萬。超過30個(gè)行業(yè)營(yíng)銷大號(hào)自發(fā)進(jìn)行收錄，收割媒體價(jià)值100萬+。消費(fèi)者生成萬條正面反饋，實(shí)現(xiàn)“霸屏”般的高曝光度。

伊利臻濃&《我和我的家鄉(xiāng)》

項(xiàng)目抓住年輕人以國(guó)為潮的心理洞察，限量版“會(huì)說家鄉(xiāng)話的牛奶”與極具地域特色kol的傳播配合，將產(chǎn)品巧妙打造為濃濃家鄉(xiāng)情的抒發(fā)口，為受眾提供分享家鄉(xiāng)人事物的平臺(tái)。

最終項(xiàng)目全網(wǎng)總曝光量高達(dá)3.8億，閱讀量9659萬人次；閆妮+李雪琴短視頻播放量達(dá)2042萬人次，全網(wǎng)互動(dòng)量171.3萬人次。項(xiàng)目上線同期臻濃單品單月銷量增長(zhǎng)173%，臻濃全品月同比增長(zhǎng)204%。

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帶瑞獸回家，過金典有機(jī)新年

疫情之下，2021年的春節(jié)消費(fèi)者對(duì)健康美好生活愿望強(qiáng)烈。項(xiàng)目洞察到當(dāng)代年輕人以國(guó)為潮的現(xiàn)象，結(jié)合傳統(tǒng)文化《山海經(jīng)》打造品牌IP形象“典典子”。同時(shí)特別制作定格動(dòng)畫短片，創(chuàng)作典典子與傳統(tǒng)新春瑞獸一起迎新年迎好運(yùn)的故事。我們打造發(fā)行5000套限量手辦，以更多形態(tài)走進(jìn)線下，豐富自有IP文化內(nèi)核，全新嘗試品牌IP國(guó)潮風(fēng)實(shí)體化。

項(xiàng)目撬動(dòng)電商資源京東手機(jī)年貨節(jié)資源，上架金典瑞獸系列新包裝。渠媒融合思路縮短電商銷售鏈路，達(dá)成金典同比去年增長(zhǎng)500%以上的銷量成績(jī)。

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康佳集團(tuán)“歐·K美好足球夜”

借2021年夏天最熱的歐洲杯賽事，康佳集團(tuán)在西安為粉絲打造了一場(chǎng)“最爽”的觀賽派對(duì)。

“歐K美好足球夜”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，康佳集團(tuán)通過82英寸4K超高清電視對(duì)歐洲杯決賽進(jìn)行了全程直播，球員每一腳動(dòng)作都在高清電視的呈現(xiàn)下盡收眼底。同時(shí)，康佳集團(tuán)還為粉絲提供了“戰(zhàn)神”電競(jìng)電視暢玩足球游戲，并可以從具有超長(zhǎng)保鮮黑科技的“15天生態(tài)原鮮冰箱”中自由取用鮮果、飲品，在盡情享受比賽的同時(shí)直觀感受到康佳的產(chǎn)品實(shí)力。 

藉由歐洲杯，打造真正能與年輕人玩在一起的事件，康佳集團(tuán)以創(chuàng)新形式與粉絲形成了直觀、有效的溝通。

飄柔×高考“無腳本”紀(jì)錄片營(yíng)銷：

“18歲的美”，不能缺席

在高考結(jié)束當(dāng)天，飄柔發(fā)布首個(gè)無腳本真實(shí)紀(jì)錄片，呈現(xiàn)考生奮斗路上的真實(shí)狀態(tài)。通過聚焦最能表達(dá)品牌主張，又最能引起社會(huì)共鳴的核心人群——18歲高考備考生，捕捉在“一切為了高考讓路”的聲音中，她們對(duì)“18歲的美”依然抱有強(qiáng)烈期望的這個(gè)“沖突”，借此帶出飄柔新的品牌主張#讓美簡(jiǎn)單得多#。 

視頻上線后，微博話題閱讀量2.7+億，全網(wǎng)互動(dòng)量45+萬次，刷新史上飄柔品牌傳播記錄，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值觀的傳遞和社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。 

京東x貓和老鼠

年貨節(jié)IP營(yíng)銷項(xiàng)目

《貓和老鼠》作為紅遍全球的超級(jí)IP，已有80年歷史，全球票房、口碑表現(xiàn)突出，其真人大電影于2021年2月26日全球上映，因此京東選擇在年貨節(jié)節(jié)點(diǎn)與IP深度共創(chuàng)，定制貓和老鼠春節(jié)動(dòng)畫短片，賦能年貨節(jié)大促，增強(qiáng)用戶對(duì)京東年貨節(jié)“春節(jié)不打烊”的認(rèn)知，引發(fā)80、90后情懷回憶殺，傳遞京東溫暖的品牌形象。

過年期間整體曝光量破3億，朋友圈廣告、抖音等媒介投放屢破傳播記錄，其中朋友圈廣告榮獲騰訊官方評(píng)選的2021 Q1用戶最喜愛的朋友圈廣告Top10，視頻完播率居歷史投放項(xiàng)目之首！貓和老鼠定制微信紅包封面用戶領(lǐng)取使用率高達(dá)75%，拆紅包曝光次數(shù)超千萬！定制的6款助農(nóng)年貨禮盒共45萬箱全國(guó)發(fā)售 ，賦能產(chǎn)業(yè)帶助農(nóng)業(yè)務(wù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)帶禮盒銷售增長(zhǎng)環(huán)比100倍以上！

雀巢咖啡「年輕不怕苦水」

在整個(gè)品牌老化嚴(yán)重的雀巢咖啡品牌現(xiàn)狀下，旗下即飲系列產(chǎn)品線需要借由年輕人的力量贏得年輕消費(fèi)市場(chǎng)的青睞。對(duì)于即飲系列產(chǎn)品來說，是最為缺乏特色的一類，但也因此具備了最典型的產(chǎn)品特點(diǎn)——味苦。咖啡的本質(zhì)也就是苦味的水，這和當(dāng)今Z世代年輕人對(duì)于熱愛和生活的追求有著一定的默契：勇于尋求突破，熱愛硬核挑戰(zhàn)，不怕吃苦甚至主動(dòng)吃苦。

我們選擇將黑咖啡直接與“最苦”的極限運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)，溝通街頭滑板文化圈，聯(lián)合獨(dú)立藝術(shù)家Panda Mei重新設(shè)計(jì)包裝，運(yùn)用嘻哈元素將包裝進(jìn)行年輕化升級(jí)。打造「真咖位 敢出格」概念，針對(duì)滑板和潮流文化圈層推出限量禮盒和極限比賽，與年輕一代真正站在一起，實(shí)現(xiàn)品牌初探潮流文化和運(yùn)動(dòng)文化，達(dá)成年輕升級(jí)的第一步。

伊利臻濃“百家聚歡笑” 

——就地過年也有“臻”濃年味

項(xiàng)目結(jié)合2021年春節(jié)就地過年的政策熱點(diǎn)，聯(lián)合打造以#百家聚歡笑#為主題的品牌微電影；與國(guó)家級(jí)媒體央視網(wǎng)深度共創(chuàng)，聯(lián)合發(fā)起微博話題互動(dòng)，征集網(wǎng)友就地過年故事；聯(lián)動(dòng)央視主持人朱廣權(quán)發(fā)布就地過年短評(píng)，熱議百家聚歡笑。

百家聚歡笑3天多閱讀量突破4.4億，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的高占位，成功突圍營(yíng)銷春節(jié)檔。

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棉·自然·出色

用色彩演繹全棉時(shí)代的環(huán)保初心

 “可持續(xù)”是全棉時(shí)代一直以來堅(jiān)持并向消費(fèi)者傳遞的品牌理念之一，致力于用一朵棉花， 探索可持續(xù)的未來。2021年4月，全棉時(shí)代借助地球日的契機(jī)，以棉的顏色作為核心創(chuàng)意概念，用時(shí)尚化的語言演繹品牌的環(huán)保初心，加強(qiáng)全棉時(shí)代在消費(fèi)者心中“環(huán)保、可持續(xù)”的印記，同時(shí)讓人們?cè)谟妹蕖⒋┟薜耐瑫r(shí)，感知棉的色彩生命力，發(fā)現(xiàn)地球多樣性之美，讓可持續(xù)價(jià)值傳播更“出彩”。 

Libresse薇爾高端新品上市

首個(gè)「經(jīng)期V區(qū)」藝術(shù)展直播

基于持續(xù)建設(shè)品牌聲量和新品上市推廣的雙重需求，Libresse薇爾希望打造“品效合一”的新品上市活動(dòng)，鼓勵(lì)女性從生理到精神都要貼合自我內(nèi)心的當(dāng)代價(jià)值觀。 因此Libresse薇爾攜手天貓寶藏新品牌共同打造首個(gè)聚焦「經(jīng)期V區(qū)」的藝術(shù)展直播：攜手先鋒藝術(shù)家共創(chuàng)藝術(shù)作品、代言人周冬雨舞臺(tái)劇首演以及與先鋒女性KOL首談經(jīng)期故事，讓女性生理和精神上的“難言之隱”「正名」化、「公開」化、「藝術(shù)」化、「具象」化。 活動(dòng)上線后搶占“最貼合衛(wèi)生巾”產(chǎn)品心智并占領(lǐng)高端私護(hù)品類升級(jí)需求，拉動(dòng)旗艦店流量及銷量成10倍增長(zhǎng)，相關(guān)活動(dòng)話題閱讀曝光破2億。 

雀巢咖啡「可塑之材」

雀巢咖啡1+2在維系原有用戶基礎(chǔ)上，持續(xù)溝通年輕消費(fèi)群體，拓寬目標(biāo)受眾人群。此次「可塑之材」結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚潮圈“環(huán)保可持續(xù)”概念，以D2C角度切入，從咖啡包裝自身出發(fā)，打破原本固有認(rèn)知，塑造反差感：廢材不等于無用，廢材也是可塑之材！把環(huán)保當(dāng)成潮流來做，突破原本的視覺體系，環(huán)保碰撞潮流元素，吸引年輕消費(fèi)者參與互動(dòng)到自帶潮感與環(huán)保理念的可持續(xù)營(yíng)銷中，讓傳統(tǒng)品牌真正High起來。

好看CLUB輕知專列

百度好看視頻計(jì)劃打造泛知識(shí)屬性的短視頻平臺(tái)，此次結(jié)合好看視頻「輕知計(jì)劃」，開展以“知識(shí)在路上，創(chuàng)作在發(fā)光”為主題的「好看CLUB輕知專列」項(xiàng)目，包下一列火車，邀請(qǐng)到孫越、柏邦妮、蔡崇達(dá)、潘亂作為「好看視頻知識(shí)分享官」，與創(chuàng)作者們進(jìn)行創(chuàng)作交流，更有當(dāng)?shù)匚幕笫狗窒矶鼗臀幕鼗吞厣凵人囆g(shù)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作展示，15小時(shí)的沉浸式創(chuàng)作，體驗(yàn)感十足。列車由蘭州一路向東駛向敦煌，共赴沙漠星空對(duì)談，為此次好看視頻好看CLUB 輕知專列項(xiàng)目定調(diào)收尾。 

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