這屆年輕人的DNA好紅｜dentsu Z
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dentsu Z，是電通旗下一支由Z世代青年組成的創意先鋒團隊，善于運用前沿技術自主提出創新想法與策劃方案。作為新生代消費體驗者同時也是創意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場，為品牌與下一代消費者之間創造深層次的文化體驗與情感連結。
2021年追完了《覺醒年代》，最近的軍旅題材電視劇《王牌部隊》也上熱搜了，一提到“愛國”，我們dentsu Z的DNA又動起來了！
那么，今天就來聊聊刻進我們這屆年輕人DNA里的愛國文化吧。
愛國3.0：消費愛國。
說到愛國，可能我們父母那輩更多的是政治愛國。從這幾年的國潮崛起來看，文化愛國成為80、90后的特色。到了Z世代，我們的愛國表達則是：很愿意為中華文化買單，也就是所謂的“消費愛國”。
從淘寶發布的“2021年度十大商品”里，奧運冠軍楊倩同款發卡、紅色熱播劇《覺醒年代》周邊、吳京表情包同款運動服，想必大家一眼就看出我們又紅又專的消費事實。
說到消費愛國，我們都會被問到類似這樣的問題：以前外國品牌在中國特別吃香，為什么現在像中國李寧、安踏、回力、飛躍等國貨品牌越來越受歡迎呢？
隨著中國經濟的崛起和國貨品牌的發展，中國制造除了物美價廉外也越發精良和國際化。我們既有平價好用的國民品牌蜂花、百雀羚，也有走向海外的花西子品牌。而從2021年鞋服品類品牌發布的業績營收情況來看，國貨品牌安踏營收額首次超過了阿迪中國，并且打造了氮氣科技平臺和跑步產品矩陣，在專業化、科技化上都有很大的突破。除此之外，李寧將中國傳統文化、年輕人喜愛的生活方式融入到產品設計中，制造新國潮。這些都是我們對國貨品牌越來越信任和喜愛的原因。
人間清醒Z世代，對于價格合理、質量好、又有社會責任感的國貨品牌更愿意力挺。拿鴻星爾克來說，我們會沖進他們的直播間搶斷所有貨，就是因為在中國河南發生水災的時候，這個品牌立馬低調地向災區捐贈五千萬元的錢物。
我們相信個體的良善影響力可以拯救未來，更愿意追捧具有社會責任感的品牌。
體操運動員李寧先生及其同名品牌
紅旅也很潮。
由于疫情影響，我們只好把國外旅游計劃延期又延期。疫情給我們關上了一扇能親眼所見富士山、巴黎落日、紐約時代廣場的窗，卻為我們打開了一扇擁抱祖國大美山河的大門，讓我們更深入祖國的美，從此愛上了紅旅?？戳恕队X醒年代》電視劇后，我們會去游覽李大釗故居、《新青年》編輯部舊址、以及北京魯迅博物館等等。
2021年去哪兒平臺上預訂紅旅產品的游客中，25歲以下群體占比達到19.1%。95后群體在紅旅群體中的占比已經實現連續三年保持增長。在各類紅旅產品消費人群中，Z世代的占比接近60% 。
紅色旅游
想擁有國產IP天團 。
最近進入各大影視獎項頒獎季，而說到影視，相較于幾年前外國大片霸占年度最賣座影片，近幾年像《哪吒之魔童降世》、《青蛇》這樣的國產影視IP一個個爆紅。有一次和朋友聊起這個話題時，一度羨慕美國擁有著一個超級英雄宇宙。我們非常希望在不久的將來，也擁有屬于中華文化的強大IP天團，除了神話故事里的IP，小時候看過的國產動畫片里的形象就很有塑造潛力，比如葫蘆娃、虹貓藍兔七俠傳等等。
我們的民族自信心越來越強大，也相信中華文化里有很多瑰寶等著我們去探索、挖掘和呈現，我們也是會為制作更精美更用心的國產IP買單的那群人。
國產影視《白蛇2：青蛇劫起》獲獎最佳美術片
從大文化轉向小文化的熱愛。
說到文化，之前更多的聯想是故宮、國家博物館、陜博、兵馬俑等等。但我們發現，近期引起熱議的話題大多更偏向于地域性或小眾國風文化，比如，餐廳排號超過5萬號稱排隊王的深圳文和友、曹縣漢服出圈、河南衛視的唐宮夜宴、以及EDG奪冠當天有大學生在寢室吹嗩吶慶祝等等，都是其中的代表。
對于挖掘與探索中華文化，我們越來越有興趣，更不局限于政治科學、歷史文化、文學知識方面。
騰訊互娛高校聯盟國風燎原活動
我們和大家一起期待，新的一年會出現更多優秀文化破圈行動等著我們加入。雖然2021年是娛樂圈塌房元年，很多偶像養成系綜藝也被叫停，但以我們多年的追星經驗而言，可以判斷：我們的養成系偶像祖國正在紅，而且越追越香，持續追持續紅！
作者：dentsu Z
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