a2至初奶粉憑啥征服萬千寶媽？
三孩時代，高端細分品類成為乳品市場眾望所歸的破局點。 其中，作為全球唯一一家只專注于A2蛋白質的乳品品牌，a2奶粉再一次活躍在大眾視線中心，近年來，a2始終保持高速增長，獲得了萬千寶媽的認可，從而在競爭激烈的商業市場脫穎而出，自然有其獨特的流行密碼。
PART 1 ：沉浸式刷屏，a2至初的營養“底氣”
近日，a2至初攜手新潮傳媒推出的四支視頻，通過四位不同身份的寶媽視角對話更多消費者，表達a2至初的品牌主張，更是借此機會，向寶媽們解讀了a2至初所蘊藏源初A2型蛋白質的“天生不同”。
4支廣告片，對應4種不同身份的寶媽。在外，她們是專業的科學工作者、是職業賽場的世界冠軍、是仁者仁心的白衣天使、也有專業領域的意見領袖。相通之處在于，專注、嚴謹是她們的代名詞。
而在內，她們都有一個共同的身份：媽媽。對于孩子的奶粉，她們也提出了自身的看法：“作為科學工作者，我只相信事實。”、“我有我的專業營養師，寶寶呢？”、“自己沒試過，我絕不會給寶寶喝。”、“看她這么萌，為她摘星也不過分。”
盡管領域不同、背景不同、年齡不同，但媽媽們的愿望卻是相同的：希望能夠有安全、高品質的產品，呵護寶寶健康成長。持專業、嚴謹態度的她們，對于寶寶使用的產品更是一絲不茍。
從另一個維度看，盡管她們也對奶粉高標準嚴要求各有不同——營養還是“精”得好；孩子值得全世界的珍寶；拒絕閉眼入，選奶粉要講科學和事實…但是，在個性化的需求面前，a2至初卻成為她們共同的選擇。
值得一提的是，宣傳片點睛之處一句看似簡單的“試過，自然有底氣”，這是來自近期由知名專業醫務平臺丁香園面向1500名日常喝牛奶腸胃不適的醫務工作者，和本次面向1500位存在同樣問題的消費者，進行試飲調研后得出的結果。
這也印證了科學家們對于A2蛋白質更親和人體、易消化吸收的可貴發現，將a2至初堅持20多年探索而沉淀下來的專業、高品質于屏幕之上體現得淋漓盡致，來自眾多消費者的親身體驗，值得一份鏗鏘有力的品質肯定。
如此，a2至初與新潮傳媒碰撞出奇妙的化學反應。主張鮮明、以情動人的宣傳片，結合以社區梯媒精準、封閉、強體驗的受眾環境，自然獲得更好的沉浸式“刷屏”效果。
于場景角度而言，電梯間已經成為a2打通與消費者“最后一公里”距離的關鍵戰場。 作為線下流量入口的社區媒體，新潮傳媒以新場景有效鏈接了消費者。線下母嬰店和商超都是奶制品主要消費場景，一方面a2加速進駐線下母嬰店和商超，加強線下渠道布局，夯實品牌力，站位奶粉領軍品牌；
另一方面通過新潮傳媒社區電梯廣告的深度應用，圍繞主流人群集中發力，通過社區電梯場景與主流人群直接溝通，將a2的品牌理念與產品賣點更深入地根植于消費者心智中。
渠道場景聯合發力，線上線下形成傳播閉環，a2至初的沉浸式刷屏是其卓著產品力與品牌力的另一種生動詮釋。
PART 2：沉淀超過20年，A2蛋白質的先行者“天生不同”
作為口碑相傳的細分品類引領者，除了精準搶占新的線下流量入口，基因自帶的獨特優勢成為其引爆市場的先發牌。
自上世紀90年代新西蘭科學家對于A2β-酪蛋白開始進行深入研究，A2蛋白質的健康益處被不斷發現，特別是親和人體消化系統、易于消化的特點被多個重磅臨床研究成果驗證。
作為A2型蛋白質的先行者，a2公司便由這群科學家于2000年在新西蘭創立，開始將 A2 β-酪蛋白對健康的益處運用到開發和生產A2型蛋白質的牛奶產品中，通過成熟的DNA檢測技術甄選奶牛，以及嚴格的全鏈條監測手段，從牧場，一直到產品，確保生產出更好的只含A2型蛋白質的牛奶。
a2不僅作為A2蛋白質的先行者和領導品牌，在市場上和消費者心目中，a2品牌也成為了A2蛋白質乳制品的代名詞和高品質保證。
a2作為全球唯一一家只專注于A2型蛋白質的乳品企業，在全球范圍內擁有超過60項關于a2型蛋白質的相關專利。
20年多年來，公司和全球包括中國在內的頂尖科學家一起，不斷延伸拓展A2型蛋白質的研究領域，積極探索A2蛋白質對人類的健康益處，目前全球的學者已經發表了超過140篇與A2蛋白質相關的研究，希望讓更多的人能夠暢享牛奶，有更健康的生活。
來自上游產業鏈的新西蘭黃金奶源和世界級的生產平臺，也為鑄就安全、高品質的產品提供了堅實保障。
a2至初的奶源地就位于南太平洋的新西蘭南島坎特伯雷平原。新西蘭素以“純凈綠色”著稱，是新西蘭溫帶海洋性氣候，四季溫差不大，植物生長十分茂盛，森林覆蓋率達29%，天然牧場或農場占國土面積的一半。
新西蘭優越適宜的環境為奶牛場提供了得天獨厚的飼養條件。而a2奶牛大部分時間都在草原上自由自在地生活。有了優質的奶源環境，產出安全與高品質的好牛奶。 a2牛奶公司不遺余力地維護珍貴的純凈奶源地可持續發展，希望能夠讓更多的人可以共享大自然的珍貴饋贈。
2021年a2與中牧集團通過緊密合作，把同樣位于新西蘭南島的馬陶拉乳業打造成為新的世界級的生產運作平臺，并引入先進環保的高壓電極鍋爐設備，使用可再生能源，用以替代原本使用燃煤供熱設施，工廠將因此實現完全電氣化。這正反映出a2公司從保障最源頭的奶源地環境便開始不遺余力地確保奶源品質。
值得一提的是a2還被新西蘭政府授予珍貴的FernMark銀蕨標識。這是新西蘭政府對最高品質產品的認定標志，是品質典范，也是新西蘭國家形象。
FernMark銀蕨標識審核非常嚴苛，不僅要審核原料，研發，加工等方面，并且品牌產品還需要符合原產與可持續性發展要求，若被授予銀蕨葉標識代表品牌在各個環節都符合國際與新西蘭國家標準，代表新西蘭官方認可的優質新西蘭原產產品。 而為了更好的服務中國消費者，提供安全、優質的產品，a2牛奶公司與央企“國家隊”農墾集團、中牧集團達成戰略合作。
PART 3：“全奶戰略”全面開啟，讓更多人能夠暢享牛奶
a2牛奶公司深知，只有將A2蛋白質的科學研究的成果運用于產品，才能最終讓消費者獲益。
因此，a2牛奶公司通過‘全奶戰略’，不斷研發各種產品組合，將A2型蛋白質奶源應用到了包括嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、鮮牛奶、常溫奶等品類在內的各類產品之中，不僅讓嬰幼兒能夠獲得優質營養，還能為全家人提供營養解決方案。
很多寶媽在試過a2品牌的產品、親身體驗過產品更親和腸胃的效果后，更是充滿了”底氣“，希望把這一份呵護在孩子長大后依然延續，乃至全家成員使用。
產品獲得了寶媽們非常高的美譽度，真實的產品體驗被口口相傳，a2品牌進入中國市場9年以來不斷的服務中國消費者，在持續的認可中成長。
天生不同、愛自在
a2憑借長時間積累沉淀的品牌資產、科研成就和創新的前瞻戰略，在具備領先優勢的基礎上，借助梯媒與核心消費場景的天然契合和獨特的社區服務屬性，將其優質產品力和獨特的品牌理念進行高頻曝光。與更多家庭消費人群進行溝通，讓“天生不同、愛自在”的a2奶粉成為更多家庭和媽媽們的共同選擇。
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