2021，極兔速遞做你的朋友
Z世代朋友圈的消費觀
Z世代作為互聯網原住民，在數字環境下成長，習慣于大量信息資源的日常涌入。他們更加擅長學習與思考、包容與吸收、開拓與創新，堅持多元，也堅持個性。
1、“自覺的韭菜”是因為有精神共鳴
在品牌選擇上，Z世代有自己獨到又深刻的見解。年紀輕輕就擁有一定的財務自主權，但他們并不是無腦的氪金機器，面對愈發同質化的商品市場，他們更愿意與品牌建立精神共鳴，期望了解并認同自己所購買的品牌。消費雙方建立朋友般的信任，才是為此買單的基礎。如平時默默無聞，災難面前勇沖一線的鴻星爾克，是Z世代愛國熱血與奉獻精神的品牌寄托，一時間收獲眾多“群眾基礎”。
2、消費焦慮？朋友陪你！
經濟增速放緩、社會階層固化，Z世代享受著信息時代的便捷，也面臨著快節奏生活的壓力。焦慮是他們的常態，品牌需要擁有情緒價值，擁有“擬人”的溫度，想其所想、愛其所愛，如朋友般陪伴式成長。
想做朋友，總得發生些什么
1、一起坐地鐵
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂必磕CP。磕學家遍地的Z世代，磕CP可是備受歡迎的圈層文化。別管什么糖，一邊KSWL，一邊高呼只管撒，洞察圈層文化，讓品牌抓住新的消費機遇和爆發點。
J&T泰國先后簽約馬里奧和平采娜，讓阿亮學長和小水這對呼聲超高的初戀CP多年后“再續前緣”，更是全包地鐵沿線廣告位。從進站到出站，初戀CP全程陪你！
2、一起打游戲
曾幾何時，打游戲是“宅文化”反社交代名詞，而Z世代的游戲卻是高度社交化的。多人語音、好友組隊，甚至是線下組局開黑，游戲成為Z世代重要的社交方式，僅次于異性社交（來源于青山資本2021年中消費報告《Z世代定義與特征》）玩什么不重要，一起玩才重要。
J&T菲律賓試水與Moblie Legends第八季職業聯賽合作，從賽季初開始全程斬獲億級露出，是菲律賓快遞行業針對年輕群體的營銷初試水。在電競圈層成為泛娛樂應用主力的當下，極兔正努力與電競共破圈。
3、一起看直播帶貨
接棒“消費擔當”主力軍的Z世代，既理智又人間清醒，熱衷看KOL推介，但更能貨比三十家。計劃要做足，但不影響我們沖動，一句“買它！”就能夠直擊他們的心理防線，創新的電商直播形式更能夠牢牢鎖定Z世代的目光。
J&T新加坡依托社交媒體與社交電商舉辦了J&T時裝周，以走秀為切入點，關聯主營快遞業務。不僅將服務觸達到消費者，更是用這樣的方式成功惹人圍觀。Z世代的主播們也異軍突起，他們用行動力證明，自己可以從內容的重度用戶，翻身成為內容的創造者。
4、一起挺國貨
說起國貨，不得不提及民族自豪與文化自信。生在紅旗下長在春風里的Z世代對國家歸屬感正時刻進化著，“復興”的進程真切地發生在他們身邊。Z世代為民族自豪感打出9.38的高分（10分制，且比其他年齡群體更高，來源于麥肯中國《關于中國Z世代的真相》洞察報告），獨特的成長環境令他們更傾向于國貨國潮打call。
2021年國潮再度崛起，新銳國貨品牌百花齊放。極兔聯名人民日報和快手，定制專送國貨的“發光小兔盒”，為“國貨發光”齊助力。一眾國貨品牌以快遞盒為載體，紛紛加碼國貨營銷，更成功傳遞至消費者手中，口碑聲量雙豐收。
5、一起接受改變
Z世代崇尚獨特，他們敢玩敢造敢變，而且還“看臉”。花花世界迷人眼，顏值自由不丟臉！他們不僅熱衷于捯飭自己，讓自己更有范兒。美商卓越的他們，也更偏愛顏值高的產品以及審美優的品牌。
2021年萬圣節，極兔速遞在中國玩起了小哥工服改造，出了3套“萬圣限定皮膚”，讓人眼前一亮，不僅打破了大眾對服務行業的刻板印象，更是收獲了眾多好評。用在年輕人的視野，融入圈層文化和審美喜好，總不會出錯。
6、一起創造
作為完全活在網上的一代，Z世代對于現實和虛擬的邊界感相對模糊，更對虛擬世界情有獨鐘。“元宇宙”正在成為高頻熱議詞，對于品牌而言，IP形象的打造，虛擬形象的“人格化”，即將成為解鎖流量的下一個密碼。
2021年圣誕，極兔速遞官宣了吉祥物IP 3D模型，并即可將IP實體化，孵化了第一批功能型兔兔手辦。迎新年之際，兔兔手辦更是以dream box的禮盒形式，傳遞至合作伙伴的手中，未來是否將元宇宙的概念融入IP，此處看來已經打好了地基。
做你的朋友，為你從全世界路過
據公開資料顯示，2021年1月，極兔成立了極兔國際，正式開始跨境物流業務，服務日益增長的中國跨境電商物流需求；同年12月，胡潤發布了《2021全球獨角獸榜》，極兔速遞以1300億的估值排名全球第16位，在快遞物流領域排名第二；2022年1月，極兔速遞開啟了中東市場業務。
從“上山下鄉”到“出海破浪”，J&T極兔速遞正布局全球Z世代營銷，在品牌營銷端愿與全球范圍內的Z世代陪伴與共，成為他們溫暖、可靠的好朋友。Anywhere with J&T，不管朋友在哪，J&T極兔速遞總會將寄托送達。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）