美團外賣的這支廣告，又野又搞笑！
“床以外的地方都是遠方，手夠不到的地方都是他鄉(xiāng)，上個廁所是出差到遙遠的邊疆。”
每到冬天，天冷得只想呆在被窩，更別說出門了，去一次室外像經(jīng)歷了一場“荒野求生”。因此，很多人開始用外賣解決一切，各品類用品尤其是保暖產(chǎn)品最快30分鐘到家，舒舒服服。
也正是體察到這樣的業(yè)務增長現(xiàn)狀，美團外賣模擬極限環(huán)境，告訴大家：即便是一無所有的狀況，有美團外賣，也能應有盡有。
荒野求生，為何變?yōu)椤跋蛲幕囊吧睢保?/span>
故事內(nèi)容設定：在冰天雪地的荒野，生存專家憑借專業(yè)技能認真求生，沒想到攝影師“不講武德”，通過外賣介入，把尋常的荒野求生變成了搞笑現(xiàn)場。
在雪原上如何果腹？鑿冰釣魚，生存專家認真演示著，凍到失溫時還仿佛聞到了魚香。沒想到這還真不是幻覺，而是攝影師通過美團外賣叫來了火鍋。
在取冰解渴之時，專家的滿足之心溢于言表，當再次抬頭，卻又滿臉不可置信。順著目光看過去，美團外賣小哥竟然給攝影師送來了泡腳桶和飲水機，簡直是“降維打擊”。
此外，片中還有不少生存專家“人設崩塌”的時刻，讓這個角色少了熟悉的“硬核”感，多了些接地氣的氣質。
其中，產(chǎn)品也成為推動劇情發(fā)展的關鍵角色。
比如生存專家在洞里孤身一人，沒想到攝影師開起了篝火晚會。在“一個人孤獨，一群人狂歡”的鮮活映襯下，生存專家“打不過就加入”，被成功安利、使用美團外賣點單，直接把荒野求生變成“向往的荒野”，從一無所有，進階到應有盡有。
在輕松歡快的節(jié)奏中，各類奇葩物品接連出現(xiàn)，場景也從火鍋一人食、泡腳養(yǎng)生社交局延伸到節(jié)日歡聚派對，從餐飲到非餐品類，也從另一個角度呈現(xiàn)了“美團外賣，萬物皆可送達”的高質量服務。
奇葩訂單帶動多業(yè)務認知，搞笑up主二創(chuàng)擴散傳播
同時，美團外賣在微博發(fā)起話題#還有什么是外賣買不到的#，網(wǎng)友在話題調(diào)動之下、紛紛曬出曾經(jīng)下過的奇葩訂單。立足于人們的獵奇心理，話題往更大規(guī)模擴散。截至目前，話題閱讀量達2.5億。
B站KOL也開啟內(nèi)容共創(chuàng)，促成聯(lián)動傳播。知名搞笑up主@人類早期馴服的一則《人類早期馴服野生外賣的珍貴影像》，創(chuàng)造出新的話題點，多角度多形式拓展了傳播的生命力。
最后，無論是荒野求生新編，還是奇葩話題，這些只是美團外賣對外的腦洞發(fā)聲，藏在其后的才是它想說的話：每當身邊缺啥的時候，點個美團外賣，萬物一鍵送達。
2022，祝愿大家一起輕松過冬！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經(jīng)授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（17條）