采訪：吳小寶、Lily、Wayne
撰文：Lily
“你們第一個問題，是不是問我們幾天沒睡？”
最近我們采訪了在這個六一營銷大戰中出圈的影片《你是我的齊天大圣》幕后的主創團隊，作為【好旺角】的創始人張超一見到我們就發出了上面的問題，而后我們默契相視一笑。
這是【好旺角】第一次制作動畫短片，也是第一次將動畫與實拍結合。如今，這塊新大陸有了新的風景，多了很多在此駐足流連的觀眾。我們也是其中之一。
成年人的辛苦直接說出來有時候挺矯情的，往往都藏在藏不住的黑眼圈里，一邊采訪，項目背后的主創張超，以及實拍導演朱心磊，還在一遍又一遍地過片子最后的剪輯；動畫導演彭擎政在做這個項目的時候，也是不停地在對最后的動畫出品說不。
很多人一看到經典的60年代的大圣的形象，或者一聽到片子開始的音樂就眼眶泛紅，這里面多少歸功于他們三位執拗的完美主義者的心血。
就這樣，幾個成年人，為了一堆成年人，做了一個兒童節的動畫廣告，還看哭了不少成年人，發布僅一天，相關話題#誰是你的齊天大圣#閱讀量就破9億。
關于此次的“取經之路”有多少艱辛與不容易，或許從他們的口中，你能知曉更多【好旺角】的齊天大圣們的默默支持。
看到最后，更有一份兒童節的禮物送給你！
（僅限所有童心未泯的成年人）
第一回
美團六一“劍走偏鋒”
「齊天大圣」靈感漸出
以“幫大家吃得更好，生活更好”為使命的美團早在今年年初，就與【好旺角】有過合作，推出了一支暖心大片，以「美好生活助力者」的角色與消費者達成有效溝通，而不僅僅是外賣，其買菜、出行、充電寶、親子樂園等業務都滲透進了生活中。
可愛的美團客戶，他們是【好旺角】最初的齊天大圣
秉著廣告教父奧格威“有效的廣告方式就應該重復使用”的理念，美團找上【好旺角】，決定在兒童節再次出擊，牽手上美影經典動畫《大鬧天宮》，和成年人來一次走心的情感溝通。
6.1當天美團線下舉行的兒童節活動，大兒童們人頭攢動
拿到此次美團兒童節brief 時，張超便覺得很有意思：“這就是好旺角想要的！”
張超是我們見過的特別純粹的創意人之一，受傳統國際4A體系培訓，在JWT智威湯遜待過近11年，以至于面對brief 時有自己獨有的敏感和標準。他認為好的brief就是能讓他們有足夠的表達欲去幫助品牌表達，同時還能輸出好的價值觀。這也是公司成立之初張超給【好旺角】定的好作品準則——話題性、故事性和價值輸出。
美團這條“給成年人過兒童節” 的brief，讓張超看到了出好作品的可能。好處是符合品牌「美好生活助力者」的身份，粉絲基礎龐大；難處是如何重釋經典，又不破壞它，還能讓品牌借助這個影響一代又一代人的動畫IP，走心感動無數成年人？
【好旺角】的方法是先帶著團隊重溫一遍《大鬧天宮》。忘性大，也是成年人的標簽之一。
【好旺角】創始人-張超
張超告訴我們，第一次看《大鬧天宮》時，他和很多小朋友一樣只覺得大圣特別酷，特別強。但幾十年后，當他再次看到這部影片時才意識到，自己對齊天大圣的記憶其實很模糊。他開始反思，為什么模糊的記憶也能如此深刻，人們在看齊天大圣時到底在看什么？
很多人都以為齊天大圣無所不能，但我們卻看到了他的力所不能及。這樣努力卻能力有限的齊天大圣其實和我們身邊總是幫助、寵愛我們的人非常相像。——張超
張超提到了自己的母親。上學那些年，她十幾年如一日的每天凌晨起床做早餐，然后每天下班回來做晚飯。當時會覺得那是很自然的，就像我們以為齊天大圣就是法力無邊，就應該斬妖除魔一樣。當長大成年后，在與人的相處與世界的相處后才發現，實際上大家都是普通人，只不過是，我們都是被寵愛著罷了。
“寵愛” ，即刻成為這部影片的靈感來源，也形成了最終的idea。成年人會說誰還不是個寶寶，但是，如果沒有身邊那些寵愛你的人，你又如何能傲嬌有底氣的說出這句話呢？
生活中本沒有齊天大圣，每個寵愛你的人，就是你的齊天大圣。
片中出現的這段文案很早便寫在張超辦公室的黑板上，反復修改后最終還是用了最初的這一版。
很多人或許會問，寵愛和品牌的具體關系在哪里？剛也提到美團「助力者」的角色，幫助我們更輕松更享受生活，其業務無處不在，在某些領域更是無所不能，這不正像齊天大圣的技能：72變、分身術、筋斗云嗎？
那么，創意洞察有了，到底該講什么樣的故事？
第二回
心懷感恩不忘初心
寵愛故事初見雛形
還記得【好旺角】去年搬進新公司的“眾籌”事件嗎，廣告同行們憑著張超一段“不加思索和修飾”的文字紛紛伸出援手，幫助剛成立4個月的【好旺角】共渡疫情難關。采訪中張超也提到，出來開公司以來，一直很想以一支作品感謝幫助過【好旺角】的朋友。他有些感慨地說道，“這個六一，好旺角終于有一個機會去感謝幫助我們的客戶、朋友以及家人。
11家代理商的友情贈禮
就是懷著生命中沉甸甸的感恩，張超帶領團隊們開始打磨整部影片最核心的故事腳本。他一直堅持的創作理念便是“去到生活里去，與人對話”。他相信不是所有的影片都要做心懷叵測的煽動，他更愿意去做未命名的記錄，記錄那些洶涌的情感本能。為此，項目團隊將近一半的時間都花在了劇本的趣味、真實以及邏輯通暢性上。
比如最吸引人的影片開場——“下班咯”，其實起初的版本是“殺青了”。“殺青”有一種《大鬧天宮》延續的意味，以“演員”身份的齊天大圣回歸生活為續集；而“下班咯”，則更符合真實的打工人的現狀。
采訪的時候，張超和實拍導演朱心磊打趣道，“天天聽‘下班咯’的我們天天下不了班！哈哈哈”。我們撒鹽似地追問，一遍一遍聽扎心嗎？他們兩人一邊笑一邊說，“還挺爽的。”
正因為下班的過于真實，保持齊天大圣的IP形象便也成了一個爽點（難點）。在數次推倒重來后，項目團隊包裝了一個齊天大圣夢見自己失去法力的故事，通過反轉提高故事代入感和趣味性，還保護了大家心目中的大圣形象；同時，故事設定即使失去法力，也依然在幫助別人的大圣角色，盡顯其英雄背后的溫情、善意本色，為回到現實做了鋪墊。
來自動畫導演的部分手稿，包括場景人物的配色等
在敘述結構上，【好旺角】選擇了頗有懸念感的倒敘手法。
注意力稀缺的時代，在數英看來這是很冒險的方式，觀眾很容易因為看不懂而中途遁出。其近3分鐘的片長，也極大有可能看不完全。我們也拋出關于片子時長、敘事節奏、消費者沒耐心等顧慮。張超對此比想象中堅定，“現在消費者并非沒有耐心，對于好內容他們不僅有耐心，甚至會刨根問底追著看。”
為了好內容，為了觀眾的刨根問底。單動畫部分的三個故事，【好旺角】就寫了近三十多版。
故事腳本的冰山一角
對于他們而言，idea不是想出來的，是積累出來的，是生活中點點滴滴的反映；他們認為好內容永遠有市場，所以做好內容是營銷的核心。因此，基于真實的標準，在故事的選擇上，【好旺角】的同學們貢獻了很多親身經歷——齊天大圣為弟弟撿球和媽媽做便當，就來自團隊們回憶中的寵愛。此外，為了讓無論年齡和性別的“寵愛”都能呈現，項目團隊還從各短視頻平臺找了上百個參考，逐一篩選，確保故事的組合邏輯順暢，好玩又有足夠真實的寵愛點。
“我們設定的故事本身是真實發生過的，我們只是將其盡可能還原。”
張超再一次強調真實感。這一點，拍過很多紀錄片的實拍導演朱心磊也同感深受。
第三回
同行眾神一路助力
有苦有樂取經之路
雖然是第一支動畫短片，且時間緊迫，但絲毫不妨礙張超給自己加難度。為了更好的效果，他還是堅定地說服客戶，采用動畫結合實拍的表現手法，并找到了朱導、彭導兩位經驗豐富的導演操刀。
拍攝現場的克制與不干預
朱心磊，導演。作品包含廣告、短片、音樂錄影帶及紀錄片，
紀錄片作品《敢夢者-最后一擊》入選臺北電影節。
剛熬完大夜，在一旁狂喝咖啡的朱導告訴我們，他和【好旺角】有過多次合作，但是動畫結合實拍的方式還是第一次，之所以決定嘗試，除了信任對方，被劇本吸引也是重要原因。
他很喜歡這個動人的故事，“它放大了人與人之間的細微的、容易被忽略的感情，希望它可以像紀錄片一樣娓娓道來。”這樣的想法與張超一拍即合，兩人默契地決定在拍攝現場不過多干預演員發揮，力求還原現實的生活狀態。
此次【好旺角】挑選的演員為追求自然，選用了許多素人，而他們彼此間也有著真實的關系。而為呈現煙火氣的生活，整個拍攝團隊也并不輕松，需要很耐心地說戲，頂著暴雨天氣預警慢慢等演員找到感覺。由于這是一個關于寵愛的群像故事，在現實生活中，很多寵愛都是發生在一個微小的動作細節，或是一瞬間的剎那。所以在拍攝上，我們花了很多時間在找尋這個東西。但過多的干預又會讓整個演出變調。
據朱導的回憶，片中有一個鏡頭是老奶奶喂老爺爺吃甜品，整場戲拍攝團隊幾乎就是等這件事情發生，他們就在窗外駕著攝影機記錄著爺爺奶奶的自然相處。如此不干預不介入的拍攝也才獲得了最終所見的真實效果。
現場除了等待演員的發揮外，也光臨著突如其來的大雨，場務老師就是那時的齊天大圣。
在場景美術和道具的準備上，項目團隊也貢獻了自家的照片，無論是廚房中醬油瓶的擺放位置、圍裙上的臟點，還是新手夫妻的客廳裝扮都盡量還原。拍攝現場甚至過于真實到讓美術出身的張超和有多個紀錄片拍攝經驗的朱導都覺得別扭，比如墻上歪斜的瓷磚真的沒關系嗎？桌子這么亂真的可以嗎？這些不符合審美標準的場景構圖，兩人總有再捯飭一下的沖動，但又覺得不能動，動了就不真實了。
還記得交片的那個晚上，每個工作伙伴都在和時間賽跑。朱導和張超看著每一版調整，總是覺得哪里還可以修改。直到看完最后一版時，倆人一言不發，心想：就是它了！一個和想象中一樣的齊天大圣終于出現了，原本忐忑不安的心也才定了下來。
出街后影片的反饋證明，這樣的呈現方式效果的確很好。但是落回到執行上，對于第一次操刀含動畫視頻的【好旺角】和朱導來說是不小的挑戰，好在彭導有充足的經驗。
時間有限，動畫質量不設限
彭擎政，北京電影學院客座教授，中新生代動畫導演代表人物，
擅長將傳統和現代結合，主要作品有《中國唱詩班》《京劇貓》等。
相較于實拍，動畫的創作難點更單純也更難解——時間。彭導對動畫創作有很貼切的形容，即動畫好像沒有上限，以為已經100分了，但只要時間足夠就還可以做到150分。然而，從分鏡到制作，此次動畫創造的時間只有一個月，如何在一個月內讓這支作品達到甚至超過100分，彭導在畫風和細節上設計了很多巧思，例如人形滑梯、一臉厭世的魚等幽默元素的運用，以及用樹葉和齊天大圣的肢體動作做轉場等。
在最重要的畫風設計上，彭導告訴我們，最開始的設計思路會更貼合《大鬧天宮》原片，但是在進行ppm時，大家考慮到原畫風和當代的觀眾有距離感，選擇了符合現代審美的配色和繪畫風格。
以《大鬧天宮》基礎元素為靈感反復修改的場景手稿
包括在動畫的場景設計上，看似四季時令跳躍，卻蘊藏了彭導的諸多小心思：
“首先秋風瑟瑟，更有落寞的感覺；另外，我們針對的不只是兒童節，不是只有這天才能去寵愛其他人，我們也不止針對兒童，而是所有人，他們在最愛的人心里都是孩子。”
動畫制作作為此次影片十分重要的部分，雖然整個動畫部分的承制團隊夜以繼日地連軸轉非常辛苦，但看到成品后的彭導還是發出感嘆：“所有動畫美術的付出是有目共睹的，我接手的時候就在思考如何在經典的基礎上，用一種新的感受去表現它，又不會顯得很突兀或格格不入，這也是這次動畫創作最花心思之處。因為周期的原因肯定還是有一些遺憾，但是現在整體來看，包括和實拍部分的配合，我覺得已經很好了。”
向每一位通宵達旦的美術老師致敬！
每一環都精心考究致敬經典
在和彭導的采訪中，他也提及了本片畫龍點睛的音樂部分。此次他特別委托了合作多次的知名音樂制作人小寶老師，傳達了影片概念后，兩人即快速的明確了配樂的方向。
擅長編曲的小寶老師選擇傳統的樂器結合鋼琴抒情，制作出契合劇情起伏的背景音樂，每一段落、每一節奏都完美與畫面配合，令觀看者身臨其境般跟隨音樂進入影片故事中，情不自禁的替大圣或捏把汗或加油打氣。
當然影片的生動也少不了配音的助力，來自“意妍堂”的專業配音演員不僅一人飾多角，還負責了動畫部分的音效，包括“大圣斗魚”時的緊張段落就出自配音界大神的親口演繹。
話不多說，點開視頻再感受一次吧！
最終回
路漫漫其修遠兮
大圣寵愛永不落幕
每個人都是普通人，都有壓得人喘不過氣的五指山，但好在身邊總有“齊天大圣”挺身而出，因為他們，我們也努力地成為齊天大圣。巧合的是，美團的和齊天大圣的顏色一樣，都是明亮而又溫暖的黃。這份溫暖同樣也在張超的心里。
從事那么多年廣告工作的他依然在用廣告的方式努力活出不普通的樣子，依然追逐著心中的信仰與熱愛，并對同行好友們的幫助、客戶的信任，心懷感激，努力以更好的作品回報。
他們說，每個項目到手上都非常不容易，能做就做到最好。把作品打磨得好一點，再好一點，用作品給人力量。我們忽然覺得，這或許就是廣告人對作品的寵愛，他們也是現實中的齊天大圣。而在他們身后，更有客戶、制片、錄音老師、場務老師、后期老師，所有人的助力，他們也是【好旺角】的齊天大圣。
從天黑到日出，張超為故事邏輯絞盡腦汁、朱導親手剪輯、后期老師用完了眼藥水
成品影片就在藏著光的日子誕生！
人們總說成年人的崩潰在一瞬之間，但其實被治愈也只需要一件小事，就像影片里沒有法力的“齊天大圣”們雖然狼狽，但身邊人感激的微笑就能再次精神抖擻；就像采訪結束后，項目團隊又緊張地投入了下一輪的修改中，以對作品更高的要求回饋每一份期待。所以，即使沒有筋斗云和金箍棒，每個人也有成為齊天大圣的可能，可以永遠相信“齊天大圣”，用愛把每一天過成兒童節。
拍攝的下半夜大雨不停，但身邊總是不缺齊天大圣，
監制老師舉起巨傘的那刻就是大圣下凡。
數英采訪當天，從左至右依次是：Wayne、Lily、張超、朱導、小寶
「你是我的齊天大圣」項目人員表
品牌方：美團
創意代理商：好旺角
首席創意官：張超
業務總監：Serena.Liu
美術組長：CP
美術指導：常仔、胡丹丹、Frank
文案組長：Stay、肖男
文案：王三
客戶經理：蘿芮
客戶執行：Jessie Chen
「你是我的齊天大圣」 制作人員名單 - 實拍組
制作公司：Jungle Film
監制： 黃曉俊
導演：朱心磊
副導：黃雪
制片主任：林樂峰
執行制片組：錦瑜
攝影指導：蔣錦文
攝影助理團隊：阿梁
美術指導：韓蘇坡
道具師：李峰團隊
燈光師：龍龍
造型：羅金造型團隊
選角指導：高卓成
場務組：小鄒場務團隊
后期剪輯：Jungle Film - 徐山山
后期Online：猴子
調色：DW -丁師傅
作曲：小寶音樂工作室
「你是我的齊天大圣」 制作人員名單 - 動畫組
導演：彭擎政
制片人：十三
執行導演：劉暢 張瑾若
美術總監：馬超
場景美術：夜小彡、媛媛、呱呱、正委、阿尤、少少
動畫總監：蘭永明
后期總監：賈如卿
互 動 福 利
回答問題：
你什么時候覺得自己突然長大了？
或者對項目有任何疑問都可以評論區提問，我們將隨機邀請項目主創成員前來真誠交流，也將從評論中抽取5位小伙伴送上【好旺角】提供的神秘兒童節禮物一份~來吧，成年人！
活動截止時間：2021年6月11日19點
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