快看｜比亞迪《刀行天下》 汽車(chē)領(lǐng)域首部國(guó)風(fēng)仙俠類(lèi)IP啟航
| 汽車(chē)領(lǐng)域首部國(guó)風(fēng)仙俠類(lèi)IP啟航 |
Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代原住民，有著屬于他們獨(dú)特的文化符號(hào)，對(duì)文化內(nèi)容的消費(fèi)需求也空前龐大，并且近年來(lái)國(guó)潮的崛起，也帶動(dòng)二次元領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)國(guó)漫潮流，收獲了大量的關(guān)注。
比亞迪精準(zhǔn)地把握住了這一趨勢(shì)，與國(guó)漫TOP 1平臺(tái)快看聯(lián)動(dòng)合作，以比亞迪王朝系列五款車(chē)型（漢EV、唐DM-i、宋PLUS DM-i、秦PLUS DM-i、元Pro）為原型，推出了全球首部原創(chuàng)國(guó)風(fēng)漫畫(huà)——《刀行天下》，用“年輕化”的漫畫(huà)營(yíng)銷(xiāo)，打入了年輕人的世界，擴(kuò)列未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
營(yíng)銷(xiāo)背景與傳播策略
| 營(yíng)銷(xiāo)背景以及目標(biāo) |
比亞迪作為國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)領(lǐng)域的標(biāo)桿，一直致力于為國(guó)內(nèi)未來(lái)的汽車(chē)之路發(fā)展而努力，也想摒除外界對(duì)自身只是一個(gè)汽車(chē)公司的固有形象，打造自身新能源多鏈路的企業(yè)文化形象，從單一企業(yè)轉(zhuǎn)變成新能源全產(chǎn)業(yè)形象，開(kāi)啟公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，不止于制造汽車(chē)的單一品牌傳承，而更像是面向世界未來(lái)趨勢(shì)的新能源全產(chǎn)業(yè)鏈與低碳生活的企業(yè)標(biāo)桿，同時(shí)打造自身年輕化企業(yè)形象的必然戰(zhàn)略，如何讓年輕群體接受并喜愛(ài)，將兩者傳播合二為一。
| 項(xiàng)目洞察 |
比亞迪在構(gòu)建自身新能源宇宙的環(huán)境下與90后人群消費(fèi)力的逐漸崛起形成了天然同步趨勢(shì)，年輕消費(fèi)人群在增長(zhǎng)、思維構(gòu)建同步、比亞迪企業(yè)形象升級(jí)三者的時(shí)間同步極大地促進(jìn)與年輕人之間交流并引發(fā)合作的良好契機(jī)；在確立未來(lái)消費(fèi)陣地方向「 產(chǎn)業(yè)鏈消費(fèi)塑造 」，內(nèi)在發(fā)展與外在傳播營(yíng)銷(xiāo)同步表現(xiàn)，踏出新能源行業(yè)先機(jī)。
| 媒體策略 |
從投其所好·抓取新消費(fèi)人群興趣核心，年輕人的興趣在哪里，找準(zhǔn)興趣核心所在（二次元），通過(guò)興趣核心代表其人群的文化符號(hào)，逐步接近年輕人群塑造比亞迪新能源宇宙形象；
在興趣所在下·二次元文化一直狂熱，近幾年國(guó)內(nèi)二次元漫畫(huà)文化備受?chē)?guó)內(nèi)年輕人的眼球聚焦，而作為國(guó)漫平臺(tái)TOP 1的快看，自然而然成為比亞迪本次傳播的核心平臺(tái)；
而區(qū)別于自有IP帶有成熟而固有形象的合作模式，比亞迪新能源宇宙 獨(dú)立、新世界觀的元素屬性促使其急需誕生一個(gè)屬于自身的國(guó)漫IP符號(hào)，進(jìn)而以IP影響新生代年輕人，溝通比亞迪龐大的新能源企業(yè)文化，《刀行天下》定制漫應(yīng)運(yùn)而生。
項(xiàng)目傳播與執(zhí)行
| 核心車(chē)型國(guó)風(fēng)仙俠擬人化 |
以漢、唐、宋、秦、元五大新能源汽車(chē)車(chē)型為基礎(chǔ)化身五大仙俠人物，新源派五子
賦予每個(gè)人物不同的人設(shè)，以全新仙俠形象面向市場(chǎng)打造比亞迪宏觀宇宙，倡導(dǎo)新能源未來(lái)彰顯品牌形象，構(gòu)建出90后人群的興趣密碼·比亞迪新能源宇宙向年輕人逐漸落地生根，營(yíng)造用戶記憶點(diǎn)·進(jìn)行比亞迪潛移默化的企業(yè)DNA
| 新能源形象生命化（擬人）|
契合比亞迪關(guān)于新能源宇宙的構(gòu)建誕生新能源仙俠形象，圍繞新能源的傳播核心，創(chuàng)造二次元漫畫(huà)的能源形象從角色名字到人設(shè)中心，與新能源實(shí)現(xiàn)全方位的整合接入《刀行天下》連載故事，新能源就是未來(lái)的關(guān)鍵符號(hào)
| 以五個(gè)月時(shí)間持續(xù)連載十話 定制漫解讀比亞迪新能源武俠宇宙 |
爭(zhēng)奪/守護(hù)/邪念/正統(tǒng)的主旋律下利用環(huán)環(huán)相扣的人物關(guān)系形成《刀行天下》特有故事鏈
↑↑ 故事前奏「 因天地變化 引發(fā)五子下山 」
↑↑ 故事深入「 五子初入世 展露鋒芒 」
↑↑↑ 故事高潮「 瞬間的相認(rèn)與生離死別 」
緊湊劇情引發(fā)用戶關(guān)注并評(píng)論，比亞迪新能源宇宙正在逐步接近年輕受眾
| 刀行天下參展全年二次元盛宴【ChinaJoy】刀行天下進(jìn)入人群視野 |
以快看創(chuàng)作的二次元之力
深度溝通圈層人群，國(guó)風(fēng)仙俠大戲引爆汽車(chē)界大事件性傳播-上演人物cos秀
| 微博話題熱烈討論，站外多媒體爭(zhēng)相報(bào)道 |
引發(fā)汽車(chē)界熱議事件，從汽車(chē)到不止于汽車(chē)的年輕人溝通事件，制造比亞迪新能源宇宙體系
項(xiàng)目傳播效果
通過(guò)快看完成漫畫(huà)IP孵化體系，從創(chuàng)作作者選擇-腳本定制-畫(huà)面繪畫(huà)-作品推廣，圍繞平臺(tái)內(nèi)年輕人群的興趣口味進(jìn)行深度幫助，《刀行天下》在微博、汽車(chē)媒體等等多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)布，并參與進(jìn)全年二次元大盛事ChianJoy引發(fā)年輕用戶眼球關(guān)注，極具意義；
以內(nèi)容溝通年輕層，以形象深化品牌產(chǎn)業(yè)鏈，區(qū)別塵舊的表現(xiàn)形式，塑造自身新的表達(dá)現(xiàn)象與90后新消費(fèi)力一同前進(jìn)，充分刷臉年輕層，在未來(lái)90后正式立足消費(fèi)層的時(shí)代中，占據(jù)汽車(chē)領(lǐng)域的心智認(rèn)知；
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