社交網(wǎng)絡(luò)的“美顏濾鏡”：為了成功立住人設(shè)，我做了9999種測試
作者：騰訊傳媒，來演：全媒派
即使知道是在交智商稅，但還是忍不住掃碼去測一下智商。
我的使用說明書、榮格心理測試、心理年齡對比實際年齡......每隔一段時間，朋友圈就會經(jīng)歷一次心理測試的刷屏洗禮。盡管測出的結(jié)果你看后即忘，可每次看到朋友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，你還是忍不住掃了碼，不愿缺席這種喧囂的狂歡。
有時，你測試完畢，看到測試結(jié)果里“你才智過人，但仍保有赤子之心”、“你能快速拆卸煩惱”或是“你遇到香噴噴的東西會變圓”，不禁連連感嘆：“說的就是我本人沒錯！”于是你手速飛快地一鍵分享到了朋友圈。
但是有時，你并不愿意把測試結(jié)果轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，比如當(dāng)測出自己最像《延禧攻略》里的爾晴。這種時候，你如果不是心里默默吐槽兩句后秒退測試，很可能就是心懷不甘，點下“再測一次”的按鈕。
經(jīng)歷了無數(shù)次心理測試的刷屏后，你慢慢發(fā)現(xiàn)，心理測試的終極作用是在社交媒體里給自己“立下人設(shè)”——人們轉(zhuǎn)發(fā)測試結(jié)果里那些人格評價的金句，其實內(nèi)心深處在有意無意地向別人展示，“這說的就是我”。
社會進步到8102年，心理測試能夠吸引你我的絕不再是它的科學(xué)依據(jù)，而是它作為社交網(wǎng)絡(luò)“印象管理策略”的工具屬性。本期全媒派（ID：quanmeipai）分析朋友圈心理測試自帶的“社交網(wǎng)絡(luò)美顏濾鏡”功能，看看轉(zhuǎn)發(fā)這些測試結(jié)果的背后，是怎樣一種進行自我展示的機制。
包裹著“優(yōu)越感”的蜜糖話語
作為朋友圈不老的刷屏擔(dān)當(dāng)，心理測試就算不可能真的“準(zhǔn)到哭泣”，也能驅(qū)動著你我樂此不疲地周期性測試轉(zhuǎn)發(fā)。
經(jīng)過多年的迭代升級，如今的刷屏心理測試已經(jīng)形成了一個成熟的模式：它們題目簡單且數(shù)量少，對話、美圖和音樂交錯使用，讓用戶能輕松愉快地完成整個測試。
這種輕量型的特點決定了大多數(shù)測試僅供娛樂，用戶的選項和其生成的結(jié)果很難有科學(xué)意義上的關(guān)聯(lián)性，但正好滿足了用戶碎片化的娛樂需求——聽音樂、想象場景、看圖片……簡單易操作的形式幫助人們以放松的狀態(tài)投入測試題目之中。
幾道簡單的題目后，測試就會生成一份專屬的結(jié)果海報。
“創(chuàng)造美好世界的使命感和正義感”、“外表神秘、思想深邃”、“常以不一樣的眼光看待事物”……這些充滿鼓勵的話語讓人們獲得“被恭維的快樂”，沉浸在滿足與快樂之中。
畢竟，假如海報里“創(chuàng)造美好世界的使命感和正義感”、“外表神秘、思想深邃”、“常以不一樣的眼光看待事物”分別變成“不切實際的幻想”、“愛裝X”、“腦回路和正常人不一樣”，那這些測試分分鐘就輸了。
筆者采訪了KOKI社交游戲?qū)嶒炇业倪\營經(jīng)理明秀，她在采訪中說道，刷屏級別的心理測試的結(jié)果報告包含著一種“優(yōu)越感”，因為人們愿意向他人傳遞出自己優(yōu)秀的屬性，這一特征是永恒不變的。
明秀舉了榮格心理測試的例子：人們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的報告里包含著類似“這樣的人格組合只占全世界的6%”的元素，來讓用戶感到自己是世界上獨一無二的。“網(wǎng)易云音樂給出的12種人格雖然也包含了諸如‘孤兒’、‘愚者’等負面詞語，但本質(zhì)描述還是正向優(yōu)秀的。”既然人人都愛聽蜜糖式的話語，心理測試在設(shè)計時自然就會順勢而為，從而掀起一波又一波刷屏的熱潮。
精心設(shè)計的理想自我
公民大會演講臺的高光早已成為過去，如今人們進行自我展示的公共空間越來越多地變?yōu)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)，“我分享，故我在”的時代已經(jīng)來臨。
與面對面進行自我展示不同，社交網(wǎng)絡(luò)上的自我形象有更大的空間進行“說謊”：回復(fù)消息前更充分的斟酌時間、發(fā)送照片前完備的修圖步驟、分組和屏蔽的功能.....這些條件讓我們得以輕松地包裝自己，不用擔(dān)心被真情流露的眼神出賣——社交網(wǎng)絡(luò)上，對自我的展示有了更多的掌控力，于是我們自然也就有更大的可能性來構(gòu)建出一個理想的自我形象。
朋友圈就有著一個典型的自我中心主義的社交結(jié)構(gòu)。字斟句酌、精細修圖是很多人的朋友圈“政治正確”準(zhǔn)則，人們真實、樸素的一面被有意識地掩飾，精致、趨于完美的一面則被強調(diào)。
在這樣的大環(huán)境下，心理測試是絕佳的自我展示工具。測試結(jié)果海報里滿是優(yōu)秀的標(biāo)簽和讓人欲罷不能的金句，將它們轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈是在以一種相對“權(quán)威”的方式進行自我展示：比起直接自夸，轉(zhuǎn)發(fā)測試結(jié)果更加含蓄，同時也似乎得到了完整測試過程的背書。
很多人哪怕知道左右腦測試的結(jié)果是隨機數(shù)生成，依然樂意將自己是“不可多得的成功者”這類積極評語轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈
更重要的是，心理測試的結(jié)果有很強的可操縱性。當(dāng)人們覺得測試結(jié)果不太準(zhǔn)（很多時候這其實代表著“不符合設(shè)立自己人設(shè)的需求”），就只需再花一兩分鐘重新測試。畢竟，“刷新一下，新的人生”，用戶僅僅需要付出很小的時間成本，就可以獲取更優(yōu)的測試結(jié)果，來在朋友圈這個自我博覽會上證明自己活出了想要的樣子。
哪怕是轉(zhuǎn)發(fā)測試結(jié)果里相對負面的成分，通常也是人們一種自嘲的行為，本質(zhì)上還是為了展示出“并不是那樣”的自我。
在每一次心理測試的刷屏狂歡背后，都是人們對呈現(xiàn)美好自我的需求。不過，轉(zhuǎn)發(fā)證明自己優(yōu)秀的語句并不等同于展示優(yōu)越感，它很多時候是人們對理想中更好的自我的期許。即使無法活出最想要的樣子，測試結(jié)果也以鼓勵的形式讓人們相信自己具有優(yōu)秀的潛質(zhì)。
于是，在朋友圈這個舞臺上，人們抓住心理測試這個簡單易行的工具，在一個觀眾被屏幕所分割的時代里，兢兢業(yè)業(yè)進行著印象管理，塑造出更愿意展示、更可能獲得認可的自我。
無可逃離的圍城？
費盡心機轉(zhuǎn)發(fā)心理測試是辛苦的，但社交網(wǎng)絡(luò)上的自我展示卻往往是必要的。“我分享，故我存在”的時代中，放棄虛擬空間的自我展示就如同失掉了一座舞臺、一塊社交籌碼；而在其中不斷進行的自我展示卻耗費著無數(shù)的能量與心血，使人在疲憊中想要離開——這仿佛是一座無可逃離的圍城，進退之中唯有艱辛二字。
于是，圍城里的人努力尋找一些暫時的逃避之道，試圖找到一個出口來進行更真實的社交網(wǎng)絡(luò)自我展示。
在國外悄然走紅的Finsta就是一個很好的例子。Finsta代表著Fake Instagram, 類似于國內(nèi)社交平臺的小號。很多用戶在上面發(fā)表自己不經(jīng)修圖、展示真實生活的樸素照片。與Real Instagram賬戶相比，F(xiàn)insta賬戶的關(guān)注者通常較少，賬戶的所有者可以減少很多印象管理的復(fù)雜顧慮。
Instagram大號和小號展示的照片畫風(fēng)對比
Finsta賬號的廣泛流行之下，是現(xiàn)代人的社交網(wǎng)絡(luò)深層困境——現(xiàn)實的江河本就充滿浪潮和險灘，打造美好形象任重道遠，而社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)還讓人們不得不雙線作戰(zhàn)，在虛擬世界里繼續(xù)精心構(gòu)造自我。
特克爾在《群體性孤獨》中寫道，社交網(wǎng)絡(luò)中無時不刻的在線帶來了無限的焦慮。互聯(lián)網(wǎng)絕不是“瓦爾登湖2.0”，人們早已深刻認識到，被連接的快樂背后，是虛偽的無奈和深深的孤獨。
在無奈與孤獨中，越來越多的年輕人感受到，作為互聯(lián)網(wǎng)舞臺上的戲子，最大的感受是疲憊，最大的美好不過在于真實的自我和真情的關(guān)懷。
這就如同做完9999種心理測試，精選出了滿意的結(jié)果，將它們上傳到朋友圈對于自我形象的展示是“美顏濾鏡”一般的存在，可虛偽的外殼終究是沉重的負擔(dān)，一路背負著完美形象前行只會痛苦不堪。
如今，刷屏心理測試利用的是人們想要精心展示自我的需求，然而，精致與刻意的夸贊之外，現(xiàn)代人內(nèi)心的壁壘并不是那么堅不可摧，所展示出的完美自我形象之下，是一顆需要真情實感和被關(guān)懷的內(nèi)心、是一個想要逃離圍城的靈魂。
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作者公眾號：全媒派（ID：quanmeipai）
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