讀網(wǎng)文、刷劇、追綜藝、打游戲、看電影……大部分人都喜歡享受娛樂內(nèi)容帶給我們的獨(dú)處時間，但是當(dāng)個人娛樂時間占據(jù)了大部分的休閑時光，總感覺缺少了什么，是和朋友間的互動？是和陌生人的偶遇？是和外界更多的溝通渠道？還是和大千世間人生百態(tài)的偶然錯過？

在我們不斷對“個人娛樂意義”的反思中，一個逐漸成型的線下社交娛樂產(chǎn)業(yè)新寵，終于迎來了自己的春天，這就是劇本殺。

劇本殺入門普及

在一個風(fēng)格極有特色的房間里，幾位玩家身著能代表各自身份的服飾，每個人都有一個自己角色的專屬劇本，只要精心熟讀劇本，像演員一樣，跟著劇本中的臺詞和人設(shè)去表現(xiàn)自己；他們各自有各自的過往與故事，也有著各自的秘密，更有著與同伴們的各種羈絆和情感。他們的口中或真或假，各懷心思。他們在完成自己的任務(wù)，也在體驗(yàn)著不一樣的人生。沒錯，體驗(yàn)不一樣的人生，這其實(shí)是每位劇本殺玩家對這個游戲的最強(qiáng)理解和追求。

劇本殺在國內(nèi)發(fā)展之初，受到了綜藝節(jié)目明星大偵探的影響，把這種玩法普及到大眾的日常娛樂中，逐漸形成了一個小眾圈層，玩家體驗(yàn)劇本殺，更多的是傾向于線下聚會的一種形式，叫上三五個親朋好友，線下體驗(yàn)一場不一樣的人生；或者一個人單刀赴會，結(jié)交江湖中的金蘭紅顏，享受一個故事帶來的社交破冰。

隨著劇本內(nèi)容發(fā)展越來越細(xì)分，玩家玩劇本殺的目的也越來越細(xì)分。在安利朋友去玩劇本殺的話術(shù)也從“叫你來是玩劇本殺么？是我想你了！”變成“叫你來玩劇本殺，是想讓你體驗(yàn)百味人生。”目前劇本殺行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)成為集輕松、解壓、社交、思考、感悟人生等眾多需求為一體的新的娛樂消費(fèi)模式。         

 劇本殺發(fā)展至今，玩法的形式是以劇本的題材劃分 

 主要的題材形式有以下幾種：

1、恐怖/危恐本：主要是以心理恐怖、環(huán)境恐怖、意外驚嚇等元素招攬喜歡刺激的玩家。

推薦體驗(yàn)：《校規(guī)》（筆者恐怖玩的少）

2、硬核推理本：玩家作為偵探，以找出真正的兇手或者還原事情的真相為目的，適合推理愛好者，邏輯思維縝密的玩家。

推薦體驗(yàn)：《年輪》《本格推理守則三部曲》

3、情感沉浸本：以體驗(yàn)一個虛擬世界的故事及人物與人物之間糾纏的羈絆關(guān)系為目的，主要是感受一個世界，體驗(yàn)另一段人生。適合有高手玩家?guī)ш?duì)，能把新手代入到情緒和情感的環(huán)境中，真正忘記掉現(xiàn)實(shí)中的你，俗稱哭哭本。

推薦體驗(yàn)：《成化十四年》《晴天夢見北京城》《古木吟》（筆者是沉浸之光，所以沉浸本推薦較多，好本更是還有十幾個沒打完，個人時間排期排到快年底。沉浸本很吃店家和DM，所以每個城市的劇本店都會有自己的鎮(zhèn)店之寶，比如深圳九弄這家店，就有玩北京城只在九弄玩的說法，排隊(duì)約本已經(jīng)兩個月開外。）

4、陣營機(jī)制本：玩家或各自為戰(zhàn)，或?yàn)槎喾疥嚑I，找到自己的隊(duì)友，坑害自己的對手，往往配合一些簡單的搖色子，抽道具，抽牌等桌游PK玩法機(jī)制，聯(lián)合利用所有的游戲資源，以完成陣營任務(wù)和獨(dú)立任務(wù)為目的。

推薦體驗(yàn)：《青樓》《刀鞘》《粉燈》《梅芙羅爾號》

5、劇場代入本：以多場景、實(shí)景、多NPC著稱，玩家身臨其境，體驗(yàn)一場沉浸式劇場，更多的樂趣是與NPC的交互和團(tuán)隊(duì)之間完成不同的任務(wù)。

推薦體驗(yàn)：各地的沉浸式劇場都不一樣，深圳出名的是昆侖山莊和月滿天臺，場地有上千平米空間和20人以上的NPC和玩家進(jìn)行互動；成都出名的是兩天一夜沉浸式劇場，筆者神往已久，苦于還沒時間去組團(tuán)體驗(yàn)。上海還有世界聞名的沉浸式體驗(yàn)，不眠之夜（sleep no more）,這個沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)上升到了戲劇的高度。

 玩劇本殺，想要好的體驗(yàn)的必要因素有哪些？

 這里也可以簡單總結(jié)：

1、好的劇本本身：故事內(nèi)容充實(shí)，邏輯沒有硬傷。最好的劇本都是店家精心打磨，買來通用版以后，根據(jù)實(shí)際的測試和用戶反饋以及店家老板對這個劇本的理解，經(jīng)過變動，修改原著的一部分內(nèi)容，俗稱獨(dú)家改本（鎮(zhèn)店之寶）。

2、好的DM（主持人）、NPC：這個至關(guān)重要，如果新手玩家去到一個不會帶節(jié)奏和情緒的主持人開的本，經(jīng)典好本也會開成吐槽狗血本。

3、環(huán)境、服裝、道具：這是基礎(chǔ)設(shè)施，是讓新手沉浸在環(huán)境中的根本（資深老車友們有時就不在乎這些周邊因素了）。

4、同車隊(duì)友，避免菠蘿頭：菠蘿頭就是不會動感情的機(jī)器，不論如何都代入不了情感，沉浸不到故事中。好的菠蘿頭會跟隨故事配合大家順利完成，不哭、不鬧、很冷靜的工具人。作為同車隊(duì)友，是可以接受的。差勁的菠蘿頭會經(jīng)常跳戲，甚至還要嘲笑動感情的同車玩家，遇到這種車友，就是最倒霉的了。

5、充足的個人和同車隊(duì)友時間：劇本殺的時間成本非常高。一場優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的劇本殺，往往在6個小時以上，如果是一車高配玩家，每個人想抒發(fā)的情感和情緒都走入戲里，那基本都是8小時起跳。當(dāng)一車人因?yàn)闀r間關(guān)系，沒完成劇本就走了，那種麻將打一半三缺一的體驗(yàn)相信大家都不想經(jīng)歷，這也是對同車玩家的不尊重。

喜好不同題材的玩家，對不同題材的接受度也有比較大的差異，不是說喜歡情感沉浸本的玩家就一定只玩情感沉浸本，而是對該題材的內(nèi)容要求有自己的認(rèn)知。創(chuàng)作者在制作劇本殺內(nèi)容的時候，切忌不要想用一個本把所有類型都包含，既有硬核推理，又有歡樂機(jī)制，還要有情感沉浸的內(nèi)容，玩家的體驗(yàn)感受會出現(xiàn)斷層。什么都有，就是什么都沒有。

劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈

隨著劇本殺行業(yè)的發(fā)展，越來越多的年輕人加入到這個新的娛樂消費(fèi)模式中，目前整個劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)模式簡單整理如下：

 劇本殺創(chuàng)作  

在劇本殺這種新興行業(yè)崛起的時候，在上游的產(chǎn)業(yè)鏈就是劇本殺作者，而作者區(qū)分為兩種類型：“玩家進(jìn)階”和“網(wǎng)文轉(zhuǎn)行”。前者就是劇本殺的忠實(shí)玩家，在累積了很多劇本經(jīng)驗(yàn)之后，想要創(chuàng)作出屬于自己的劇本，從而變成作者；后者是本身就具備文字功底，加上后期對劇本殺作品的了解從而轉(zhuǎn)行成劇本殺作者。

目前比較爆款的本，大部分作者是玩家進(jìn)階型。一個好的劇本并不是只擁有一個發(fā)光點(diǎn)就可以過關(guān)的，文筆只是基礎(chǔ)，還需要好的故事、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜宋镄袨椋由弦粋€互動性很好的游戲機(jī)制才可以脫穎而出。一個爆款本，通過發(fā)行商賣給店鋪后，能有幾百萬的營收。

 劇本殺發(fā)行 

簡單來說，發(fā)行商基本上是以小程序平臺、公眾號等形式存在。他們也會參加線下劇本殺展會，將工作室出品的劇本售賣給店家，在銷售額中抽取分成。發(fā)行商就是這個行業(yè)的關(guān)口，發(fā)行商旗下劇本的口碑會直接影響到發(fā)行商的信譽(yù)度和銷量。所以發(fā)行是行業(yè)內(nèi)的第一個審核關(guān)卡，他們面對的是很多水平參差不齊的稿件的審核工作，以及后期的包裝和銷售。

對于發(fā)行來說，一個作品的好壞與前景是至關(guān)重要的。所以很多發(fā)行商對作品的審核會及其嚴(yán)格，這種嚴(yán)格對剛剛步入這個行業(yè)的大部分作者來說都是不可理喻甚至是雞蛋里挑骨頭的。而對大部分普通作者來說，發(fā)行商發(fā)來的修改程度是自己無法接受的。并不是發(fā)行商故意刁難人，而是他們會提前修繕好任何可能會出現(xiàn)的BUG，來提升作品質(zhì)量以及減少售后問題。

劇本殺行業(yè)即將迎來噴井期的發(fā)展，未來出現(xiàn)的優(yōu)秀作品會越來越多，而作為一個展示平臺的發(fā)行商來說，審核只會越來越嚴(yán)格，這樣才能與同行競爭，也會獲得更多線下劇本店鋪的好評和回頭率。

 劇本殺實(shí)體店 

2021年最新數(shù)據(jù)，劇本殺線下店鋪已經(jīng)在全國開店3萬家。劇本殺線下店鋪是一個傳達(dá)作者思想的話筒。對劇本殺來說，最好的主持人和“上帝”應(yīng)該由作者來擔(dān)任，因?yàn)樽髡叻浅Ａ私庾约鹤髌废胍磉_(dá)的思想和概念。線下店鋪之間的區(qū)別在于，好的店鋪可以無限接近作者主持的完美程度，不好的店鋪即使再好的劇本，玩家也是玩的一知半解。可以說店鋪給劇本的反饋評價是最中肯的，但玩家給予劇本的反饋并不是準(zhǔn)確的，因?yàn)閯”镜捏w驗(yàn)感是由店鋪和主持人在其中的作用與表現(xiàn)來決定的。

劇本殺實(shí)體店在后疫情時代，如雨后春筍般開始發(fā)展起來，因?yàn)槌杀镜汀㈤T檻低、模式復(fù)刻比較容易。選擇便宜店租的工業(yè)廠區(qū)改造樓、小區(qū)民宅等，都是比較省房租的方式，畢竟口碑好的劇本殺店，是酒香不怕巷子深。裝修風(fēng)格以軟裝為主，同時采購好各個本子所需的服裝和道具，即可開店。

一家優(yōu)秀的劇本殺店，真正搶奪的資源和培養(yǎng)的資源，就是下文要提到的DM。

 劇本殺主持人 

劇本殺的主持人簡稱DM，是整個劇本殺體驗(yàn)里非常重要的角色。玩家體驗(yàn)感好壞的三分之一來自于DM和NPC。優(yōu)秀的DM會在開本前就與每位玩家聊天，根據(jù)玩家的性格，給他們分配合適的角色。劇本殺是一個注重體驗(yàn)過程的活動，專業(yè)的DM才能讓你更好地融入劇情，代入角色。資深劇本殺玩家在選擇店家的時候，口碑好的DM是影響選擇的必要因素。甚至有些本，在特定的店里，只有一個DM能開。所以很多玩家比起店鋪更看重DM。這也是為什么知名DM開的特定本，往往都排隊(duì)一個月以上。各地的劇本殺圈子里都有叫的出名號的DM大神，因此DM的招募和培養(yǎng)，也是店家的“經(jīng)商之道”。

 劇本殺玩家—— 產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)者 

劇本殺這個行業(yè)一直處在上升期，消費(fèi)群體也逐漸龐大。玩家會享受到產(chǎn)品競爭帶來的福利性：更新頻率的提高以及產(chǎn)品質(zhì)量的提升。現(xiàn)在很少聽到玩家會給予一部作品極其差評。作為一個好玩家，會認(rèn)真對待自己手中的劇本，即使是視角偏低、邊緣人物也會認(rèn)真對待游戲，來幫助其他玩家提升體驗(yàn)感。

劇本殺目前屬于小眾文化，但隨著時間推移，也會逐漸進(jìn)入公眾視野。劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈中不管是作者、發(fā)行商，還是線下店鋪都有很長的路要走，未來也需要解決一個又一個的難題。而玩家在熟悉了這個玩法和模式后，逐漸成熟起來，也會更好的推動劇本殺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相信有一天，劇本殺也能成為玩家們的社交貨幣。

從內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條來看，劇本殺未來的趨勢，會是一個經(jīng)營多年的老店鋪，結(jié)合老板自己的才華、用戶的貢獻(xiàn)，以及招募愛好者寫手聯(lián)盟，打造出自己的創(chuàng)作工作室；從內(nèi)容生產(chǎn)出發(fā)，積累一定的名氣以后，就可以在行業(yè)內(nèi)發(fā)行自己的劇本，避免發(fā)行商賺差價，自研自發(fā)自運(yùn)營也是未來的一大趨勢。同時保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益、打擊盜版本，也逐漸成為行業(yè)公知。

劇本殺&IP聯(lián)動

攪動泛娛樂產(chǎn)業(yè)的后來者

隨著劇本殺行業(yè)從小眾圈層引爆到年輕人內(nèi)容消費(fèi)的新方式，越來越多的商業(yè)機(jī)會也瞄準(zhǔn)了這個產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)易游戲、騰訊動漫、院線電影、愛奇藝等，都有知名IP授權(quán)給劇本殺創(chuàng)作者，進(jìn)行IP聯(lián)名的劇本殺合作、圍繞IP本身聯(lián)動或授權(quán)。比如王者榮耀的劇本殺，就是王者榮耀的文化和故事在劇本殺領(lǐng)域的衍生內(nèi)容。同樣類型的有世界觀的IP，也可以讓劇本殺圍繞IP世界觀本身量身打造專屬劇本，比如網(wǎng)易游戲的《一夢江湖》，騰訊游戲的《天涯明月刀》，都可以在原IP故事的基礎(chǔ)上，打造古風(fēng)江湖的情感沉浸本，或者陣營機(jī)制本。但是目前市面上IP加成的IP本，除了愛奇藝的IP《成華十四年》的劇本獲得了用戶口碑好評，其他的IP本目前還沒有大獲成功的案例，市場的頭部空白，當(dāng)然也為IP本提供了一個賺取口碑贏得爆款的機(jī)會。

IP的賦能與反噬

雖然IP的加成會吸引更多IP用戶加入到劇本殺的產(chǎn)業(yè)中，為劇本殺生態(tài)補(bǔ)充新鮮的血液，但同時IP內(nèi)容還是要遵循劇本殺行業(yè)的內(nèi)容規(guī)范。全國各地的劇本殺核心圈層，是圍繞在當(dāng)?shù)刂昝娼⒌耐婕胰罕姡粋€本子內(nèi)容的好壞，往往經(jīng)過幾“車”的測試和游戲，就能在口碑上迅速傳播開來。

筆者玩過的幾個IP本，不知道是對IP的期待過高，還是劇本內(nèi)容確實(shí)不怎么行；不知道是失望中透漏著一絲無奈，還是無奈中夾雜著失望；有些可能也沒特別差，也沒驚艷，不知道如何評價。有些真的是改的慘不忍睹，把“生硬”和“稀碎”演繹的淋漓盡致，總感覺像是圈錢收割機(jī)一樣，只是文字的堆積，圈錢的機(jī)器。希望未來真的能有精心打磨內(nèi)容，并被玩家廣泛好評的IP劇本殺出現(xiàn)。

劇本殺&內(nèi)容營銷

下一個新商機(jī)？

好的劇本殺的根本，是內(nèi)容本身。品牌植入內(nèi)容，也是可以實(shí)現(xiàn)品牌廣告價值的一種方式。比如一個古風(fēng)本，如果劇情里有NPC給每個人上茶，像小罐茶這類的品牌，完全可以通過內(nèi)容植入，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和產(chǎn)品賣點(diǎn)，并由店家NPC給每位玩家介紹小罐茶。消費(fèi)場景的結(jié)合更加垂直和針對，用戶對品牌的記憶也從被動接受到主動融入環(huán)境的一種體驗(yàn)感。

因?yàn)閯”練⒌膬?nèi)容覆蓋場景非常廣，所以酒水零食小吃飲料，甚至服裝都可以走進(jìn)劇本殺的線下店面的消費(fèi)場景中，可以用傳統(tǒng)的贊助形式，也可以投入到爆款本。比如現(xiàn)代都市本晴天遇見北京城，地產(chǎn)行業(yè)或者汽車行業(yè)就可以付出不高的代價，拿下總冠名，將品牌信息和形象印刷到每位玩家的讀本之中。

劇本殺的整個產(chǎn)業(yè)鏈，也是一個新的百億市場。隨著行業(yè)規(guī)則和用戶越來越成熟，相信這個新興的產(chǎn)業(yè)，能夠給未來帶來更多的可能。

 最后插入個硬廣 

藍(lán)標(biāo)數(shù)字深圳公司IP商業(yè)化部門，擁有騰訊游戲、騰訊動漫、閱文集團(tuán)、網(wǎng)易游戲等眾多IP對外代理合作和授權(quán)業(yè)務(wù)，同時也在積累和探索IP衍生品，IP衍生品、IP商品等業(yè)務(wù)，歡迎大家隨時咨詢和探討。

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