谷愛凌刷屏，品牌合作如何“棋高一著”？

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舉報 2022-02-15

掃描,分享朋友圈

人人都愛谷愛凌

今天，坡面障礙技巧賽，谷愛凌在第2跳摔倒的弱勢局面下，以第3跳出色的發揮完美逆轉，拿到86.23分，摘得銀牌，這也是她在本屆奧運會獲得的第二枚獎牌，恭喜谷愛凌！

萬眾期待、第2跳失利、強大的對手在后，谷愛凌在第三跳的壓力可想而知。競技賽場上，局勢瞬息萬變，考驗的，除了技術實力，還有內心，谷愛凌再次交出了一份完美的答卷。而這份逆勢沖擊的精神，強大的心理素質，也迎來網友的一致好評：

谷愛凌，好樣的！

2022開年，要說最炙手可熱的明星，非谷愛凌莫屬。從朋友圈、社交網絡、大眾媒體、生活空間，谷愛凌成為出現頻率最高的話題。

有人說，谷愛凌的存在本身就是一篇爽文，成功的家庭教育、驚人的才華、對體育事業的執著、學生運動員模特三棲、中美文化的結晶……似乎關于她的每一個細節都被認真剖析。或許她的成就確實有些凡爾賽，但這背后的奮斗卻相當激勵人心，我想，這也是為什么谷愛凌能贏得那么多的好感。

形象完美、全民偶像，加上獨特的成長履歷與話題性，谷愛凌的商業價值不言而喻，即使她的身價水漲船高，仍不妨礙更多品牌趨之若鶩。據統計，谷愛凌手握近30個合作品牌，從時尚奢侈到生活家居，從運動專業到金融汽車，儼然成為新一代“頂流”。

成功押寶谷愛凌的各個品牌們早已摩拳擦掌，借著這個節點，狠狠地刷了一波存在感。

谷愛凌刷屏，品牌的狂歡

手握谷愛凌這個“流量密碼”，在高密度的曝光轟炸下，也有可能導致路人審美疲勞。這時，什么樣的合作更有價值，更能成就長久的品牌力建設，就成為大家關注的重點。這段時間，便涌現出不少優秀的品牌合作案例：

比如中國移動在官宣谷愛凌成為冰雪推廣大使后，打造其數智分身MEET GU，通過IP合作、嘉賓互動等方式參與到多個冬奧宣傳活動中；在與小紅書的合作中，谷愛凌就化身成為普通用戶，與網友分享自己的生活場景。

新生代搜索夸克與谷愛凌的合作也是可圈可點。

早在1月底，夸克就與谷愛凌牽手，主張“跨越難題，是奔赴自由的底氣”，這不僅是谷愛凌和夸克共同的寫照，也激勵著每個人。

同時，通過社交裂變、全媒體覆蓋，夸克實現了品牌聲量的擴散。

紅包+助力：社交場景建立粉絲互動

春節期間，收發紅包成為高頻需求，因此，微信紅包封面就成了品牌展示自身形象的絕佳廣告位。從1月29日到1月31日，夸克推出了谷愛凌紅包封面，以限時限量的方式吸引粉絲參與，粉絲需要到夸克APP內領取，實現平臺的導流。

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而在谷愛凌第2個參賽項目的備戰時刻，夸克還上線“為谷愛凌加油”的助力活動。為喜愛的選手加油，本就能觸動粉絲的情緒high點，而同時分享海報助力贏得四重好禮，則進一步刺激了用戶的參與。

通過這種很強的參與感和儀式感，品牌與用戶建立了更具互動性和高效的價值鏈條。

全媒體覆蓋：從泛眾到精眾的觸達

與粉絲互動的同時，夸克也將品牌與谷愛凌合作的信息進行了全媒體的覆蓋。

在線下觸點方面，夸克選擇了北京、上海、成都、杭州、深圳、南京等8個城市人流量大的地標廣告，形成泛眾的觸達；

而在線上，由于用戶的注意力被極度分散，更需要選擇與品牌調性相符的傳播媒介，夸克選擇了有特定屬性受眾群體的KOL、百萬級粉絲博主轉發合作與活動信息，擴大品牌聲量。同時，夸克還在和訊財經、喜馬拉雅、soul、優酷等不同平臺投放廣告，完成精準目標人群的觸達。

站外超級媒體帶來的強勢曝光，保證品牌在短期就能覆蓋到更廣泛的人群，并實現對其高頻的觸達與影響。

冰雪科普官：趣味+硬核傳遞價值

冬奧的熱潮傳遞到每個尋常百姓家，除了投身冰雪活動，了解冬奧與冰雪運動的知識，也成為廣大網友的參與途徑。

而在夸克APP，人們在搜索冰雪知識時，又體會到一種別樣的樂趣。谷愛凌化身為冰雪科普官，用戶不僅可以跟隨谷愛凌學習冰雪小知識，還可以收集精美的運動徽章。趣味的玩法，也展現出年輕化的品牌調性。

一方面，夸克找準春節、比賽日這兩個關鍵節點，以應景的互動形成與粉絲溝通；另一方面，夸克建立線上線下傳播聯動，提升了品牌對于大眾的影響力。在夸克APP端內，又以有趣的信息為用戶提供價值，完成流量的承接。

通過這一系列營銷活動，將用戶對夸克的熟悉度、好感度再次拔到新的高度，為其塑造了更強大的品牌力。

而品牌與谷愛凌合作背后的深意，還遠不止于此。

雙向匹配，品牌力疊乘的關鍵

屹立不倒的品牌都有獨具個性的標簽，比如蘋果的think different，耐克的just do it，它們以此創建品牌壁壘，提升自身的情感價值，也俘獲用戶的心。這時，如何將品牌深層的情感內核傳遞給用戶，是新一代品牌面臨的共同課題。本次夸克與谷愛凌的合作，則為我們做了一個很好的示范。

“直面難題”的精神內涵

有人說，谷愛凌從出生就贏到了起跑線上，稱她為“天才滑雪少女”，她卻回應，自己只有0.1%的天賦：“我想讓所有人知道的是，我不是只靠天賦，否則就太不公平了，因為我非常非常努力。”

而最近谷愛凌在《紐約時報》發表的一篇文章，則更深刻地展示出自己在努力背后，那股強大的動力：“我承認，我愛上了恐懼。”逃離恐懼或許是人的本能，但谷愛凌卻選擇擁抱恐懼，直面困難，正是這股精神，激勵著她一次次實現自我的進化，走上巔峰，并且還要繼續攀登。

面對困難、勇敢跨越的谷愛凌，與直面難題，挑戰自我、探索未知的夸克有著不謀而合的精神內涵，我想，或許這就是夸克與谷愛凌最核心的共通點。正如這張海報上所說的：

所謂開掛的人生，不過是克服一個個難題。……直面難題的人，不怕被難題打敗。就算摔倒負傷，落地時也總面向前方。

而這種高度契合的語境，也是促成雙方合作的基礎。借助谷愛凌，夸克抽象的精神理念有了更具象化的表達，從而深化用戶對品牌的聯想，通過這種在用戶心中的情感滲透，提升品牌力。

新生代的實力

谷愛凌的實力有目共睹，成為奧運冠軍，就是最佳證明。在賽后的采訪中，她表示：“我參加冬奧會，從來不是為了打敗其他運動員，而是打破界限，滑到我的最好。”不為自己設限，跨出舒適區，將每一次的“最好”拔到一個新的高度，從而積累出強大的實力。

對于谷愛凌和夸克來說，“直面難題”都不只是一句口號，而是化成了前進的動力，最終讓自己成為有實力的新生代。

作為新生代的智能搜索APP，夸克的顏值就已經出類拔萃，純粹、清爽。

在高顏值的同時，實力更讓人稱贊。

就拿搜索功能來說，在問題輸到一半時，夸克就可以快速且精準地給到優質搜索結果，更進一步的，夸克借助強大的AI相機識別功能，快速識別動物、植物、名人、商品、美食等內容，涵蓋生活的方方面面，滿足了用戶對特定場景的搜索需求不易用文字表述的痛點。

相機的掃描功能也非常驚喜，除了將紙質文檔輕松轉成PDF掃描件，還可以把文字和表格提取出來，直接轉成word或excel電子文件。

日常工作和學習中，網盤是必不可少的工具，夸克推出的網盤服務，上傳下載速度快、存儲空間大、服務費用便宜，除此之外，在資料備份、文檔管理功能、影視播放等方面也有不錯的表現。

憑借精準搜索、智能相機、網盤等功能，夸克以實力為“新生代”爭了口氣。

互聯網時代，品牌在功能之外，更加關注自身在個性化、人格化方面的打造，用戶也偏好與自己氣質、理想相投的品牌對話鏈接。對于夸克來說，當谷愛凌身上那股敢于挑戰、探索不止的生命力和杰出的實力，與品牌所傳遞出的價值觀相融合，可以使用戶更容易理解和感受到其所具有的人格魅力，從而進一步深化夸克在用戶心目中“新生代實力派”的心智定位。