The Future 100: 2022 《2022全球百大趨勢(shì)》

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舉報(bào) 2022-02-24

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當(dāng)新冠疫情走入第三年，世界經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇重啟，品牌也迎來了許多新的挑戰(zhàn)。

作為風(fēng)向標(biāo)，The Future 100: 2022《全球百大趨勢(shì) 2022》幫助品牌最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造力，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，其重要性不言而喻。今年的報(bào)告涵蓋文化、科技創(chuàng)新、旅游酒店、品牌營(yíng)銷、食品飲料、美妝、零售商業(yè)、奢侈品、健康及工作十個(gè)話題，包容萬象，是最有力的創(chuàng)意工具。

今年的報(bào)告中，生理和心理的健康成為了焦點(diǎn)之一。在后疫情時(shí)代之下，人們開始試圖糾正和治愈新冠留下的身心創(chuàng)傷，減少新冠帶來的后續(xù)影響。The Future 100: 2022《全球百大趨勢(shì) 2022》關(guān)注到人們的生活理念開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在健康保健及心理疏導(dǎo)方面的投入大大增加。

樂觀主義已經(jīng)形成了一股浪潮

人們開始真誠(chéng)地面對(duì)自己對(duì)于快樂的向往。

與此同時(shí)，我們也見證著世界逐步邁入科技“元“年，當(dāng)元宇宙從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，我們?cè)谔摂M世界擁有了第二家園。The Future 100: 2022《全球百大趨勢(shì) 2022》指出，隨著基于元宇宙和非同質(zhì)化代幣(NFT)的市場(chǎng)出現(xiàn)，文化、社區(qū)與加密貨幣相結(jié)合的趨勢(shì)開始趨于正式化，用戶在虛擬創(chuàng)作上有很大的消費(fèi)潛力。

零售商業(yè)模式也受到了元宇宙熱潮的影響，以線下銷售為主的品牌更傾向于選擇不受空間限制的線上銷售，虛擬旗艦店成為了新的趨勢(shì)；而以線上銷售為主的科技品牌，則選擇拓寬銷售渠道，開展線下零售。

無論身處什么樣的時(shí)代，如何順應(yīng)潮流做出相應(yīng)的改變始終是個(gè)難題，但相信在這份報(bào)告中，你一定可以找到新的靈感。

我們選取了報(bào)告中幾大具有代表性的趨勢(shì)，展開聊一聊：

01 虛擬社會(huì)

元社會(huì)的誕生意味著人們正在塑造能夠反映我們物質(zhì)生活的價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字現(xiàn)實(shí)——或者比它更好的次元。基于元宇宙的社交網(wǎng)絡(luò)，是一個(gè)更公平、更包容、更理想的世界，用戶們通過虛擬的形象在虛擬空間中產(chǎn)生更多的聯(lián)系。

啫喱是最近最火熱的社交app之一，與其他同類產(chǎn)品不同的是，用戶可以為自己設(shè)計(jì)虛擬形象，并更新虛擬形象的狀態(tài)。好友之間不僅可以聊天，分享日常動(dòng)態(tài)，更可以實(shí)時(shí)共享地理位置和手機(jī)電量。

虛擬形象也為社交帶來合適的邊界感，人們可以用最理想的面貌溝通，用最具安全感的方式和他人分享生活。虛擬形象的多樣化并不會(huì)成為社交的阻礙，反而為社交活動(dòng)添加了更多的樂趣，人們更樂于展現(xiàn)自己的個(gè)性。

虛擬形象為我們的社交方式注入了新的活力。

與此同時(shí)，許多企業(yè)也開始致力于研究高級(jí)虛擬形象，逼真的數(shù)字人類正走出屏幕，來到現(xiàn)實(shí)世界——締造人類的新一代化身。數(shù)字人類是未來的方向，虛擬3D形象的真實(shí)度會(huì)越來越逼近真實(shí)的人類，為我們帶來更多驚喜。

Nvidia 的 Omniverse Avatar

DNABlock的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始Anthony Kelani說：“元宇宙應(yīng)該代表所有人和全世界。你可以通過這種虛擬形象生成功能，制作一個(gè)看起來像你，或者像其他膚色的某人來體現(xiàn)這種多元化。”

02 體育界變革

女運(yùn)動(dòng)員正在推翻過時(shí)的規(guī)則，挑戰(zhàn)體育界的文化標(biāo)準(zhǔn)。性別分化依舊是體育界根深蒂固的現(xiàn)象，許多參與體育運(yùn)動(dòng)的女性被粉絲、評(píng)論員甚至是教練物化，具有性別歧視傾向的制服規(guī)則要求女性穿上過于暴露并且行動(dòng)不便的參賽服的參賽服。

女性力量逐漸在體育競(jìng)賽領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，新的文化規(guī)范正在被重新定義。

截止2月16日，谷愛凌已經(jīng)在冬奧會(huì)上取得了一金一銀的成績(jī)。在自由式滑雪女子大跳臺(tái)項(xiàng)目中，她跳出了1620的高難度動(dòng)作，為中國(guó)隊(duì)拿下了本項(xiàng)目歷史上的第一塊金牌，她也是世界上第一個(gè)做出1620 Double Cork的女子運(yùn)動(dòng)員，更是中國(guó)女子第一個(gè)冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目的金牌。谷愛凌創(chuàng)造了歷史，她所展現(xiàn)出的屬于女性的自由、勇敢和智慧讓人驚嘆不已。

圖源：谷愛凌微博@青蛙公主愛凌

當(dāng)女性不再被性別刻板印象所禁錮，自信和強(qiáng)大會(huì)成為她們新的“標(biāo)簽”。

03 女性回歸職場(chǎng)

麥肯錫公司和 LeanIn.org 發(fā)布的“2021年職場(chǎng)女性”(Women in The Workplace 2021) 報(bào)告發(fā)現(xiàn)，自2020年以來，“感覺疲憊不堪”的女性比男性增加了一倍。這項(xiàng)針對(duì)北美 6.5 萬名員工的調(diào)查還顯示，三分之一的女性曾考慮過縮短職業(yè)生涯或者干脆離職，而在疫情爆發(fā)之前，這一比例是四分之一。

為了應(yīng)對(duì)會(huì)讓女性受到重大影響的經(jīng)濟(jì)衰退，全球的工作場(chǎng)所都在加大力度，為女性優(yōu)化職場(chǎng)。女性優(yōu)化職場(chǎng)的雇主不但顯得更具同理心，而且還會(huì)占據(jù)顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

偉門智威曾在2021與愛奇藝聯(lián)合推出一檔聚焦職場(chǎng)媽媽的綜藝——《上班啦！媽媽》，今年將推出第二季。作為一檔觀察類真人秀，上班啦媽媽還原了職場(chǎng)媽媽真實(shí)的工作環(huán)境，展示日常生活細(xì)節(jié)。節(jié)目主要探討現(xiàn)代女性在職場(chǎng)和家庭兩種情景下的身份轉(zhuǎn)換，以及她們?cè)谏顮顟B(tài)上面臨的挑戰(zhàn)。

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