這屆年輕人到底有幾個(gè)小號(hào)？｜dentsu Z

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舉報(bào) 2022-02-25

掃描,分享朋友圈

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dentsu Z，是電通旗下一支由Z世代青年組成的創(chuàng)意先鋒團(tuán)隊(duì)，善于運(yùn)用前沿技術(shù)自主提出創(chuàng)新想法與策劃方案。作為新生代消費(fèi)體驗(yàn)者同時(shí)也是創(chuàng)意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場(chǎng)，為品牌與下一代消費(fèi)者之間創(chuàng)造深層次的文化體驗(yàn)與情感連結(jié)。

Z世代在數(shù)字世界中藏著五花八門(mén)的自己，在朋友圈裝死，卻在微博里蹦迪，網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)表演精分，我們的社交底線(xiàn)就是：別問(wèn)我小號(hào)。之前我們組的老Joe問(wèn)我微博號(hào)是什么，我一直沒(méi)有告訴他。沒(méi)想到前幾天打開(kāi)微博，突然看到粉絲那里有個(gè)小紅點(diǎn)，點(diǎn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)他竟然扒到并關(guān)注了我的微博！！！那一瞬間有被嚇到。不過(guò)，我也暗自慶幸，嘿嘿，小號(hào)還沒(méi)被發(fā)現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)社交深度介入生活后，我們發(fā)現(xiàn)，微信好友數(shù)量是越來(lái)越多，圈子越來(lái)越大，但是大家在社交平臺(tái)上也越來(lái)越難以自在表達(dá)。因此，注冊(cè)小號(hào)成了年輕人最安全的社交方式。在微信、微博、小紅書(shū)、QQ等各個(gè)平臺(tái)上，我們都有不止一個(gè)賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)都是我們?cè)跀?shù)字世界的分身。

多重人設(shè)：不同賬號(hào)的不同人格

很多人都說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)者不care隱私，在各大社交平臺(tái)上發(fā)照片、發(fā)視頻。但其實(shí)對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，反而是越來(lái)越care自己的隱私，你看到的內(nèi)容只是我想讓你看到的，我發(fā)布的東西都是在給自己立人設(shè)。同時(shí)，我們會(huì)很害怕別人窺探到自己的隱私，更怕被曝光后的人設(shè)崩塌以及大型社死現(xiàn)場(chǎng)。我們?cè)诓煌缃黄脚_(tái)上經(jīng)營(yíng)的大號(hào)與小號(hào)都代表著不同人格，大小號(hào)的背后，是我們?cè)诿骱驼{(diào)試與不同人相處時(shí)的舒服方式。

情緒表達(dá)：小號(hào)是我的內(nèi)心獨(dú)白

我們?cè)谛√?hào)里可以肆意放飛與表達(dá)自己的情緒，獲得在社交生活中為所欲為的快感。身邊有一些朋友追星的時(shí)候會(huì)用小號(hào)，她說(shuō)：“轉(zhuǎn)發(fā)idol微博的時(shí)候，我會(huì)說(shuō)‘寶貝愛(ài)你’這些，熟人看到的話(huà)會(huì)有一點(diǎn)羞恥，那用小號(hào)追星就毫無(wú)壓力。”我也會(huì)開(kāi)個(gè)小號(hào)說(shuō)一些話(huà)給自己聽(tīng)，深夜emo的時(shí)候感嘆人生的話(huà)，煩躁的時(shí)候發(fā)些罵人的話(huà)放飛自我，總之在秘密據(jù)點(diǎn)里可以肆意釋放表達(dá)欲。

隱私保護(hù)：手機(jī)里的秘密

Z世代拒絕互聯(lián)網(wǎng)世界的記憶，秘密只能掌握在自己的手里。在網(wǎng)上裸奔是很羞恥的事。比如，我的手機(jī)瀏覽器是開(kāi)啟了無(wú)痕瀏覽模式，ios系統(tǒng)升級(jí)之后，每個(gè)APP都會(huì)詢(xún)問(wèn)要不要跟蹤我在APP上的活動(dòng)，我全部選擇了要求不跟蹤。雖然在網(wǎng)上做的都是正當(dāng)?shù)氖拢€是會(huì)覺(jué)得我的秘密只能天知地知我知手機(jī)不知。

陌生社交：你好，陌生人

探探、SOUL、玩吧……Z世代們借助數(shù)字分身在虛擬社區(qū)尋求身份認(rèn)同，催生出以興趣、情感和價(jià)值觀為核心的社交共同體。我們喜歡去嘗試陌生社交，比如在匿名APP “SOUL”中根據(jù)興趣愛(ài)好匹配到人去聊天，在“玩吧”中在線(xiàn)玩游戲。大家互相都不認(rèn)識(shí)，所以可以卸下面具，不用擔(dān)心別人對(duì)自己的看法，暢所欲言，釋放真實(shí)的自我，更找到相同愛(ài)好的圈子。

社交APP SOUL

“當(dāng)我們?cè)诓煌臄?shù)字空間進(jìn)進(jìn)出出，身份也隨著不斷變化。當(dāng)你啟動(dòng)一款隨機(jī)游戲，你就會(huì)被賦予完全不同的身份。比如上一秒我還是一個(gè)夢(mèng)幻大球星，當(dāng)關(guān)閉這個(gè)頁(yè)面，我就馬上變成了一個(gè)動(dòng)漫宅男。” 正如我們電通加拿大的同事Sam Kieme所說(shuō)。這種快速而流暢的身份轉(zhuǎn)變，讓數(shù)字世界更加引人入勝，其中也能夠創(chuàng)造出一些極具魅力的人物形象，使Z世代成長(zhǎng)為有史以來(lái)最多元化的一代。對(duì)于許多人而言，尤其是Z世代的我們，一旦脫離數(shù)字身份，就會(huì)感覺(jué)缺失了另一半的自己。“數(shù)字世界讓我找到了符合自己喜好的身份，我也能在這個(gè)世界里表達(dá)真實(shí)的想法，這里的一切都讓人感到真實(shí)有意義。”

要想真正打入數(shù)字圈層，品牌絕對(duì)不能淺嘗輒止。品牌不僅需要了解各個(gè)圈層的內(nèi)容與話(huà)術(shù)，還要緊跟圈層熱點(diǎn)，隨時(shí)掌握圈層動(dòng)態(tài)，比如關(guān)注花邊新聞、領(lǐng)軍人物、行業(yè)達(dá)人等，并在不同的情境下轉(zhuǎn)換多樣品牌身份，這樣才能夠與Z世代快速同頻。

作者：dentsu Z

本文特別感謝Sam Kieme，電通加拿大社交策略經(jīng)理

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