首發(fā)：廣告百貨
最近刷抖音看到一個(gè)叫“冷少”的抖音賬號(hào)，自稱王家衛(wèi)風(fēng)格+無(wú)厘頭喜劇的開(kāi)拓者。極致風(fēng)格+鬼才編劇，看完太上頭了！！
其中一條廣告作品點(diǎn)贊266.1W，評(píng)論14.5W，收藏3.1W，轉(zhuǎn)發(fā)42.9W，這種量級(jí)的數(shù)據(jù)播放量保守有幾千萬(wàn)了，上一次在抖音看到一條廣告能有如此數(shù)據(jù)還是上一次了。
看完只能說(shuō)一句牛逼普拉斯，這不比一些廣告大廠拍的創(chuàng)意廣告來(lái)得過(guò)癮？
為什么一條來(lái)自民間的創(chuàng)意廣告，會(huì)被如此多人喜歡？他們是怎么做到的？廣百?gòu)膯蝹€(gè)片子的創(chuàng)意和整個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)兩個(gè)角度來(lái)聊聊這背后的原因。
從這支片子來(lái)說(shuō)：
王家衛(wèi)風(fēng)格設(shè)定+愛(ài)情主題+幽默設(shè)定+生活折射+文案性感
從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)汲取了王家衛(wèi)的色調(diào)+臺(tái)詞語(yǔ)調(diào)，但又不是那種完全的復(fù)刻。
在里面可清楚察覺(jué)到里面有王家衛(wèi)風(fēng)格的影子，并融入了喜劇元素，從人物到對(duì)話到音樂(lè)的選擇，奠定了整支片子的獨(dú)特基調(diào)，讓觀眾第一印象覺(jué)得有點(diǎn)意思。
四個(gè)人物，極具特色
內(nèi)容上表面上是在吃包子，但實(shí)際上是打廣告；表面上在打廣告，但實(shí)際上在講愛(ài)情：愛(ài)情里面沒(méi)有所謂的完美，要學(xué)會(huì)包容，才會(huì)長(zhǎng)久。
不太正經(jīng)的感官下，一本正經(jīng)的講著讓人琢磨的愛(ài)情箴言，哇塞的感覺(jué)一下就出來(lái)了。
有了這個(gè)創(chuàng)造的底層土壤，剩下的就靠才華了。四個(gè)人物分工明確，抖包袱接梗破梗在一來(lái)一往的對(duì)話中行文流水。
比如閨蜜問(wèn)男主角：不知小哥哥在哪里高就？
女主角搶先回答：高新區(qū)金融城雙子塔下高級(jí)gatekeeper。
閨蜜說(shuō)：這么年輕，果然年輕有為！
結(jié)果賣(mài)包子的一語(yǔ)道破：gatekeeper不是看大門(mén)的嗎？
又比如在聊到脾氣時(shí)。
男主說(shuō)：其實(shí)我們很少吵架，就算吵架了，過(guò)會(huì)我也會(huì)很后悔。
女主接：后悔什么？
這時(shí)賣(mài)包子的又插話一語(yǔ)道破：后悔吵架時(shí)罵的不夠兇。
再看文本內(nèi)容，絕對(duì)是經(jīng)過(guò)精心雕琢過(guò)的，幾個(gè)看著不著調(diào)的人，說(shuō)的話卻是耐人尋味。
廣百最喜歡四段臺(tái)詞，雖然字都認(rèn)識(shí)，但是組合在一起顯得如此性感。
當(dāng)男主想去廁所蹲坑女主讓男主在閨蜜面前說(shuō)話文雅點(diǎn)，男主說(shuō)了一句高情商金句——
對(duì)不起，我的屁股有點(diǎn)想吐。（瞬間優(yōu)雅了）
當(dāng)男主在沿著杯沿倒豆乳時(shí)閨蜜問(wèn)在干什么，男主的回答絕了——
噓，我在醒它。別太大聲，會(huì)吵醒它。（格調(diào)來(lái)了）
當(dāng)閨蜜問(wèn)男主喝它會(huì)不會(huì)影響他C型的曲線身材，男主讓他放心的喝，閨蜜喝完又說(shuō)一段性感臺(tái)詞——
前調(diào)細(xì)膩香濃，后調(diào)回味無(wú)窮，果然yummy。（仿佛在喝一杯82年的拉菲）
而片子的最后那一段話更是帥呆，絕對(duì)的點(diǎn)睛封神，道出了愛(ài)情的憂傷，讓整支片子又上升了一個(gè)level。
我希望你以后找一個(gè)像我一樣的人，因?yàn)橄裎疫@樣的人真的很愛(ài)你，但我又怕你找個(gè)像我一樣的人，如果像我的話，為什么不是我……
短短的3分20秒，里面還有很多耐人尋味的對(duì)話，值得分析、精巧設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，相信各位在看的時(shí)候會(huì)有所體會(huì)。
從賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃的角度來(lái)說(shuō)：
仔細(xì)看了下冷少的抖音賬號(hào)，早期是純純的素人+段子風(fēng)格，直到2021年3月24號(hào)才決定開(kāi)始風(fēng)格化，走王家衛(wèi)+喜劇的風(fēng)格，在慢慢的拍攝過(guò)程中如今已經(jīng)成了統(tǒng)一的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)調(diào)性和內(nèi)容。
1、固定音樂(lè)+大肚皮開(kāi)場(chǎng)。
圓滾滾的大肚皮，一秒吸睛，先“肚”奪人。
2、流行語(yǔ)句打造——對(duì)不起，是我膚淺了。
幾乎每個(gè)片子里都融入了這句“對(duì)不起，是我膚淺了”，這就像一個(gè)識(shí)別編碼一樣，成為了他們的獨(dú)特符號(hào)。
從品牌角度來(lái)說(shuō)，這就是品牌資產(chǎn)，從社會(huì)角度上來(lái)說(shuō)，它是可以在多場(chǎng)景反復(fù)使用的流行語(yǔ)。
撿易拉罐的男人（59秒出現(xiàn)這句話）
3、抖音文案天花板——諷刺生活現(xiàn)象+輸出人生道理。
在主流的審美中男主和女主絕對(duì)談不上帥或美，但在片子中他們認(rèn)為自己是最帥的最美的；明明自己的工作在主流觀念里不上臺(tái)面，但片子里他們?nèi)匀幌嘈抛约簳?huì)過(guò)得好。
而且每部片子的文案，隨處充滿著對(duì)生活的哲理，絕對(duì)是人生金句，抖音文案天花板，讓人上頭忍不住哇塞。
再以一個(gè)具體的視頻為例——第一次見(jiàn)父母。
在女主介紹男主是個(gè)保安的時(shí)候，女主媽媽是這樣說(shuō)的：
你除了長(zhǎng)得帥，一無(wú)是處。
顯然丈母娘對(duì)女婿的工作并不滿意，但最精彩的文案來(lái)了——
丈母娘：婚姻是一輩子的事情，我只希望你找一個(gè)好的依靠。
女兒：你知道鳥(niǎo)兒站在樹(shù)上，為什么不害怕樹(shù)枝斷裂么？
丈母娘：為什么？
女兒：因?yàn)樗揽康牟皇菢?shù)枝，而是相信自己的翅膀。
女婿旁白：你懂我肆無(wú)忌憚的喜歡，我懂你明目張膽的偏愛(ài)，不是我喜歡的樣子你都有，而是你有的樣子我都喜歡。
看完只想說(shuō)一句：unbelievable！創(chuàng)意高手在民間，文案高手也在民間。
也許有人會(huì)說(shuō)，這樣的風(fēng)格化內(nèi)容出爆款的幾率會(huì)降低，因?yàn)橛^眾會(huì)習(xí)以為常，廣百只想說(shuō)你還是太年輕了。
之所以這個(gè)賬號(hào)會(huì)變得風(fēng)格化，除了內(nèi)容創(chuàng)新外，最重要的是方便內(nèi)容變現(xiàn)，方便接廣告，這可比搞創(chuàng)造香多了。
作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）
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