元旦春節營銷看小糊涂仙，國民白酒如何用家國情懷共情消費者
對于中國人來說，春節有著重要意義，承載著深刻的內涵。作為中華民族最重要的傳統節日，春節蘊含著我國傳統文化的精髓，代表著中華民族的思想精華與獨特的東方智慧。同時，作為各大品牌必爭的營銷節點，春節也是品牌與消費者拉近距離的重要場景。
在虎年春節之際，國民品牌小糊涂仙以“家國同心 向新而行”為春節營銷主題，從“家國情懷”入手，深度洞察消費者需求，重新構筑產品與消費者之間的聯結互動形式。以真情回饋、溫情微電影等系列活動形式，成功出圈，打造出屬于小糊涂仙的獨特印跡。
近3億微博話題閱讀量，210萬條微博討論量，品牌百度指數同比去年春節期間增長162%，在春節期間話題關注度遠超同類型品牌。這樣的成績在注意力分散的春節階段傳播環境下顯得殊為難得。
從數據上的突出表現，可以看出小糊涂仙這次營銷效果十分不錯，并且同步開啟的線下#開金喜 福到家#活動、線上#掃碼的N種姿勢#、AR春聯H5等活動，讓品牌熱度不斷攀升，也再次讓大眾深刻感受到國民品牌小糊涂仙的春節祝福與陪伴之心，傳遞了品牌的信心。
家國同心，向新而行
攜手國民成就美好生活
小糊涂仙品牌2022發布的新年營銷主題是“家國同心 向新而行”。家國同心，是小糊涂仙攜手國民與國家團結一心跨向新時代。向新而行，是小糊涂仙朝著新方向篤行致遠，在新的一年面對機遇和挑戰，在實現夢想的前路上一往無前。
“家是最小國，國是千萬家”，大國發展自強不息給每個小家保障，家國同心是時代不向前不變的民族情懷。
小糊涂仙品牌以“和國民一起成就高品質生活”為宗旨，向消費者提供高品質白酒產品的同時，緊跟時代步伐，響應“把高質量發展同滿足人民美好生活需要緊密結合起來”的號召，在虎年春節推出“家國同心 向新而行”主題，率先從精神層面引起消費者共鳴，吸引大批消費者關注，而這也形成了爆款內容的先決條件。
“開金喜，福到家”回饋活動
將“金”喜送進千家萬戶
提到春節，人們腦海中自然的會浮現回家、送禮、喜悅等詞語。俗話說無酒不成席，佳節時刻送上一瓶白酒已然成為中國人傳遞感情的紐帶。在團圓的飯桌上，人們無不推杯換盞，借著杯中酒相互傾述、相互祝福，傾述過去一年的懷念與感恩，展望來年的美好順意。
小糊涂仙從消費者角度需求出發，在元旦春節前夕開啟了“開金喜·福到家”消費者增值回饋活動，這不僅契合了春節時期的主旋律，更以新年送酒、送好運的情感優勢走進消費者最重要的生活場景，讓消費者在體驗高品質品飲的同時感受新年的福氣與好運。
在春節這一白酒銷售與開蓋旺季，小糊涂仙緊抓市場，以真金白銀放送49999元購車基金、50g金條、2g黃金等好禮，讓原本喜樂的春節氛圍更添滿滿福氣。
同時推出social系列短片《酒煮三國》，以三國時代為背景，結合產品人群與活動賣點，巧妙地將“開金喜 福到家”活動內容表達出來，用古風爆梗玩出活動新花樣，從滿屏的春節營銷熱潮中突圍。
在《酒煮三國》首發獲得爆炸式關注之下，小糊涂仙切準時機，在各大社交平臺相繼放出鬼畜三國短片、“致敬經典”系列海報、手繪武俠長圖、三國表情包等諸多相關內容，多觸點持續刺激消費者情緒，引發互動轉發，傳播效果無限加成。
《酒煮三國》熱度持續的同時，以劇中標志性動作為傳播點，推出#掃碼的N種姿勢#互動話題活動，腦洞大開的“掃碼的N種姿勢”，既能在春節階段為消費者帶來互動的快樂，也幫助消費者鞏固了小糊涂仙品牌的創新形象。
元旦春節賀歲微電影
助力搶占春節營銷C位
為預熱虎年新春賀歲，小糊涂仙在元旦之際以微電影《新年 新夢》，從每一個真實的小人物出發，映射大環境，將中國人的家國情懷深度解讀，從不同層面詮釋了“向新”的內涵。影片在全網收到了廣泛的關注與好評，在今日頭條信息流曝光量達128萬、7大KOL在微博發布的相關內容曝光量達到2496.9萬、微博熱搜5000萬，合計7624.9萬，有力加速了小糊涂仙品牌的滲透。
元旦微電影《新年新夢》
延續元旦熱度，春節前夕小糊涂仙推出賀歲微電影《春聯》，講述了一家三代的年味故事，通過溫情滿滿的文案，濃濃的年味場景，撩動全網新春情緒，與消費者形成強烈的情感共振，演繹出全新的品牌故事。
春節微電影《春聯》
同時用線上AR春聯H5活動聚焦全民交互行為，開展線上賀歲迎新活動，新穎的線上AR交互與創意分發，不僅讓消費者主動參與到營銷過程之中，更做到了最大程度占領受眾心智。
全新的感官體驗，為消費者帶來新年好彩頭，更令小糊涂仙在短時間內收獲了出色的傳播效果。據悉，微電影《春聯》在全網投放后引發眾多用戶自主傳播，實現頭條信息流曝光414.6萬、6大KOL在微博發布的相關內容曝光量達到1744萬，微博熱搜4000萬，合計6158.6萬，以品牌故事共情國民。
策略營銷出圈，提升品牌聲量
回顧小糊涂仙歷年的春節營銷活動，從2021年牛年的“家國同心見未來”到今年的“家國同心 向新而行”，每一年的營銷升級，歸根結底都在講述著小糊涂仙對于“家國情懷”的洞察。
這一年，小糊涂仙也再一次憑借打破常規、出奇制勝的營銷思維、擲地有聲的營銷玩法，讓其品牌在春節營銷中異軍突起，通過不斷挖掘流量的新增長密碼，多頻次的觸達到用戶，疊加品牌好感，做到了進一步強化小糊涂仙品牌的價值標簽。
當下，做好產品固然重要，如何將好產品深入消費者內心更重要。一次全面的整合營銷不僅可以帶來消費者的自主關注及破圈層傳播，更能助推品牌價值、理念被更多人認同，實現更有效的聲量增長。毫無疑問小糊涂仙今年春節營銷活動完美做到了以上幾點，只有真正深入國民的營銷，才能撬動國民的心智，與消費者的關系才能做到進一步沉淀深化。
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