笑翻！丁香醫(yī)生原來一直就是不正經(jīng)網(wǎng)紅
原標題：“社交人設”玩得六，醫(yī)生也能帶節(jié)奏 5年時間，披掛各種人格標簽的營銷人把羅輯思維提出的“魅力人格體”推進了疲乏期，大多數(shù)企業(yè)、品牌、媒體覺得自己構建的人格倍兒有魅力，但一推出市場就泯然于眾了，不由顯出幾分焦躁。 當然，內內不在此列，脫離焦躁隊伍行列，內內只用了一個招數(shù)。 事情還要從內內每日蹲熱點開始說起。不久前，薛之謙掛出了一家三口的賀新生合照，就在大家沉浸于對老薛的祝福和對李雨桐的心疼中時，一個醫(yī)生以黑馬之姿殺出熱點重圍，賺足了看官眼球。 大家也知道醫(yī)媒受專業(yè)局限，想要帶起全民熱點話題是比較難的，但這次，眾多娛樂大號、吃瓜群眾被一個醫(yī)媒帶跑了節(jié)奏，就有點意思了。 提起醫(yī)生，很多人腦海里會出現(xiàn)“白衣天使”端莊且嚴肅的形象，但這個丁香醫(yī)生卻是個不按套路出牌的“半正經(jīng)段子手”，不信接著往下瞧。 前面剛調侃了拔牙的高曉松： 后面就懟上了迎接新生兒的薛之謙： 轉臉又調戲上了哇哈哈： 幫油膩男人找面子： 幫女孩判斷胖瘦： 科普水果和蔬菜的功效區(qū)別： 男粉絲問：軍訓想涂防曬霜不想被被人說娘炮怎么辦？ 丁香醫(yī)生：可以涂兇狠一點。 女粉絲問：什么糖吃了不會胖？ 丁香醫(yī)生：脫氧核糖，祖?zhèn)鞯摹?/p> 各位看出來沒，丁香醫(yī)生是極其符合“魅力人格體”的素養(yǎng)的：專業(yè)、內涵、有趣；但這個可愛人格怎么與明星、企業(yè)、粉絲都玩得開？ 打磨“魅力人格體”其實是就是為自己設定人格。 經(jīng)過羅輯思維的倡導，普通人都看到了“魅力人格體”帶來的甜頭，在朋友圈和微博悉心經(jīng)營人設，配圖配文都精心打磨后再發(fā)出去，以便塑造自己吃貨、驢友、高冷、雅痞等各種人設。 普通人的人設不穩(wěn)定，今天可以繃著姿態(tài)裝逼，明天就可以扯著嗓子罵街，人設分分鐘崩掉影響也不大。 作為企業(yè)、媒體、品牌等營銷人，在“魅力人格體”的打磨工作上要更花心思。人設要穩(wěn)定且嚴謹，以這個形象出現(xiàn)時，行為邏輯就會依照這個思維開展。 這一點丁香醫(yī)生做的很好，官方給自己的定義是，“專業(yè)、好玩、有態(tài)度。丁香醫(yī)生，新一代大眾健康媒體。”每一次營銷邏輯都符合自己的人設，以好玩的角度或語句科普醫(yī)學知識，不正經(jīng)中透著專業(yè)氣質。 但就像郭德綱點評選手的話，“你的表演就業(yè)余水平而言已經(jīng)很不錯了，但你是靠這個吃飯的，就必須得再努力?！?/p> 營銷人凹好人設之后就覺得萬事大吉了？內內借用一下郭老師的話，“你要靠這個吃飯的！”自己奶大的孩子一定要扔進市場去鍛煉，讓人格學會交際，推銷自己。 “正確的價值”就是內內一直強調的優(yōu)質內容了，營銷方只有持續(xù)不斷地輸出高質量的內容，才會在粉絲中站住腳，甚至成為權威。 在市場社交中，如果沒有核心內容做指導，很容易崩人設，學習一下丁香醫(yī)生，雖每次調侃都不正經(jīng)，但其中輸出的專業(yè)醫(yī)學知識卻能被人牢記。 現(xiàn)在是個娛樂至上的時代，誰吃飽喝足不想看熱鬧。 所以作為跟粉絲直接溝通的“社交人設 ”，一定得接地氣，拋得出有話題性的梗，接得住粉絲的話茬。 就像抖音中很火的 “皮一下很開心” 類視頻，丁香老師也屬于“穩(wěn)中帶皮”的吃香人設，段子、調侃、家長里短都是慣用的社交技能，就連人民日報這樣的黨媒也透著點娛樂時代的活潑屬性，嚴肅中透著幾分小活潑的內內也在朝這方面努力。 一定程度上營銷一方的“社交人設”會受到粉絲的隱形操控，粉絲愿意帶著什么樣人玩也有講究，所以作為營銷主體，請拋開所謂的架子，瘋狂地和粉絲互動，打成一團，這樣才能與粉絲合謀，定出最有辨識度、存在感而又貼合粉絲心意的“社交人設”，讓粉絲帶你玩。 賦予人設一點討喜的屬性、一點社交的buff，那它侵占市場的速度會很快，就像丁香老師，現(xiàn)在話語權已經(jīng)相當高了。 數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉載請遵守規(guī)范一、原來你是這樣的丁香醫(yī)生
1、調侃明星、企業(yè)，曝話題
拔牙臉是不會變小的；
不建議強行掰嬰兒的手；
娃哈哈說喝我長到183，丁香醫(yī)生說怕不是體重。2、專業(yè)與不正經(jīng)參半的科普日常，曬人設
油膩是因為毛孔大；
拿手捏肉；
就像你和新垣結衣的區(qū)別。3、高密度調戲粉絲，爆段子
二、學習丁香醫(yī)生仔細打磨“魅力人格體”
三、讓“人設”加點技能，學會在市場上社交
1、正確的價值輸出做指導，讓人格不跑偏
2、娛樂至上，讓人設“穩(wěn)中帶皮”更好撩
3、與粉絲互動，讓粉絲帶人設飛
作者公眾號：一品內容官（ID：content-officer）
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