「安福路在線」集結中國設計新勢力，小紅書時尚新布局
倒不能絕對地說，潮流生活=逛安福路，但無疑這條區區不足一千米的小路，已經成為上海年輕人時尚生活的象征。
作為時尚認證的安福路，不僅是一條新消費新時尚品牌扎堆的集成路，更是新設計新審美成形的進階之路。全國不少年輕人之所以羨慕上海，正是因為安福路的前衛和新鮮，形成了別具一格的時尚生活氛圍。
安福路雖好，但也擠不下所有想買到好設計的年輕人，要是足不出戶也能逛安福路，下單買買買就好了。
3月1日，小紅書推出「安福路在線」項目，以“好設計、閉眼入”，打造了一條集合中國設計新勢力的“線上安福路”，無論是熱門明星品牌，還是小眾原創設計師品牌，在這條“線上安福路”中都應有盡有。
看到琳瑯滿目的獨家合作限定款，不禁讓人想要大聲喊出：集美們，逛住！
以設計師品牌聚合引領行業“出街”
小紅書時尚品類的一次重點發聲
從內容分享平臺到生活服務指南，小紅書在方向與調性上的堅持與長期主義，使得自身已經成為了年輕人生活中的必備app。
經過多年增長，時尚已然成為小紅書的最大品類之一，消費者在“筆記”中發掘時尚品牌，而品牌也通過小紅書提升著年輕人的生活品質。
在良好的社區環境下，小紅書時尚品類以安福路在線項目，進行開年的重要發聲。安福路在線對優質設計師與有調性、有質感、有設計理念的設計師品牌進行聚合，旨集成展現中國時尚行業的新面貌。
聯合5大熱門設計師品牌打造的POP UP線上店，就是一次小紅書回饋用戶的驚喜。POP UP并非簡單的品牌集成，更是以一系列高質量新品發售活動，展示設計的價值。
在時尚用戶從認品牌向認理念，重視logo向重視亮點的轉變中，POP UP以新品發售和集中售賣與粉絲保持了心智同步。
POP UP :陳偉霆品牌CANOTWAIT_ ×藝術家Paolo 限定聯名系列新品首發
此外，對于優質的原創設計師，小紅書以扶持設計師及品牌成長為目標，推出了RED LABEL。在RED LABEL下，小紅書將會以高設計標準篩選出一批具有影響力或發展潛力的設計師及設計師品牌，在多端全方位的扶持計劃下，與小紅書時尚品類實現共同增長。
RED LABEL以“獨家設計款”、“新品首發”的玩法，橋接設計師、設計師品牌與時尚用戶。此IP將會攜設計師推出小紅書平臺專屬的獨家限定款，發展為一個定義有質感有審美有設計感的設計師、主理人品牌和貨品的IP。
與POP UP的大牌售賣不同之處在于，RED LABEL以設計師為切入，建立長效品牌增長機制，致力于打造設計師/設計師品牌就在小紅書的認知。
主打獨家合作差異化貨品
小紅書將出現大批設計師品牌
顯然，在內容平臺中，小紅書別具一格的調性與時尚品類的高占比不無聯系。時尚需要差異化彰顯設計價值，而貨品也需要差異化引領用戶的購買意向。RED LABEL在集成眾多設計師與品牌后，將以獨家新品設計款作為自身IP的增長，樹立行業影響力與認可度的關鍵。
對于合作設計師品牌，RED LABEL有著自己的標準。如品牌已有大額售賣能力、獲得過國內外認可的獎項、參加過國內外知名時裝周則更有機會得到RED LABEL的合作機會。
從流量，到品牌建設，再到交易環節。RED LABEL都為優質設計師及設計師品牌提供了全方位扶持。
如強資源點位曝光、千萬級流量、專屬運營對接、設計師運營活動都將幫助品牌漲粉擴地；從內容到貨品售賣打通、商品筆記功能簡化筆記與商品頁面的跳轉，品牌可以實現在小紅書的一站式成長。
隨著RED LABEL的持續運行，合作設計師品牌將可以利用其IP的強種草能力，收獲更加專業且主動的時尚客群。
時尚交易新場景“在線”
發揮行業布局長尾效應
可以說，安福路項目的背后，是小紅書在時尚交易的場景更迭，也是基于設計行業的長線布局。其實早在去年9月上海時裝周期間，小紅書就曾發起了“新潮設計師企劃”，扶持青年設計師成長，提供行業資源。
值得一提的是，時尚設計師品牌管理孵化平臺Ontimeshow，作為本次「安福路在線」項目的首席合作伙伴，將與小紅書圍繞設計師行業共同開展一系列深入合作。此舉也能看出小紅書想要為時尚界引入新鮮血液，提升安福路項目持續性的意圖。
安福路在線以設計師品牌的規模、購物方式的改變、對質感調性全新定義這三個方面入手，對平臺內時尚品牌資源進行了整合并加以模式升級。
從小紅書用戶的角度出發，這種改變將會定義小紅書時尚品類在交易端的新場景，優質設計師在RED LABEL的加持下會被推到臺前，用戶與設計師品牌之間產生了更加實感的信任，從而激發其購物的主動性。
而從小紅書自身的時尚品類交易層面來看，安福路在線帶動了小紅書自身的品類乃至平臺影響力，升級了交易渠道，也增加了合作機會，是多方共贏的舉措，對設計行業相關的B端C端都將產生深遠影響。
結語
而今，國內時尚設計行業經過一段時期的發展，已經形成了一定的規模。小紅書作為行業所依托的重要內容平臺和交易平臺，以安福路項目迎合了現階段的時尚業態，解決用戶與品牌信任、貨品交易過程繁瑣，設計師品牌增長困難等行業痛點，是一次交易業務重要的嘗試。
站在社會價值角度，小紅書在設計領域的深耕，對于年輕人生活品質需求、審美提升、文化自信等方面具有的重要使命。
而站在行業角度，如今品牌和消費者都期待時尚設計行業以新的模式注入活力，帶動下一階段的整體升級。
小紅書作為時尚品類的重要依托陣地，對于運營方向和交易業務一直進行著創新探索。安福路項目將會激發國內新一輪的設計師品牌熱潮，而與之同步配套的交易業務升級，也將是小紅書結合強勢品類在內容和交易上的一次重點嘗試。
未來的圖景并不難預測，在年輕時尚群體拿著手機逛著線上的“安福路”，下單一件件小紅書獨家限定款設計單品的背后，小紅書時尚品類將會在新的交易場景下更加繁榮，年輕用戶的時尚生活，也將因設計行業的繁榮而更加多彩。
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