深度綁定代言人+娛樂營銷，美拍加速“泛知識”轉型
沉寂已久的美拍終于開始了新一輪的發力。
9月15日，在廈門舉行的美拍“四周年生日會”，美拍交出了升級后的首份“成績單”。數據顯示，較之升級前，美拍 APP 內的首頁熱門點贊率增長了103%，泛知識內容用戶的人均停留時長是泛娛樂的2.3倍。
生日會上，吳欣鴻表示，相比泛娛樂強調的傳播性，泛知識更強調用戶的價值感和收獲感。泛知識將用戶的內容消費體驗聚焦在內容本身是否解決了問題、科普了知識、學習了技巧、分享了經驗，同時把知識以用戶喜聞樂見的方式呈現，使泛知識短視頻兼具有用和好看兩種價值屬性，滿足用戶表層和深層的需求。
在8月初的美圖2018戰略發布會上，美圖創始人兼 CEO 吳欣鴻就宣布了旗下原創短視頻平臺美拍轉型泛知識短視頻社區建設，以走出一條差異化的短視頻平臺發展道路。
隨后，美拍宣布簽約張藝興和華晨宇為代言人，通過兩位偶像在美拍上的音樂與舞蹈內容分享，帶動用戶的泛知識的內容互動。此外，請來火箭少女101開設“火箭學院”，冠名《中餐廳2》帶動美食、旅游等垂類內容建設等，美拍的市場策略重點都緊緊圍繞“泛知識”的產品定位展開。
短視頻平臺競爭到現階段，泛娛樂內容生態探索可以說都已經幾近巔峰，如今美拍將產品定位重新拉回泛知識短視頻社區建設，對于美拍來說需要很大的決心和勇氣。
兩位代言人將為美拍帶來什么？
明星做代言的最明顯效果就是流量和口碑，然后隨著代言合作的深入不斷產生品牌定位的契合。
在決定轉型泛知識短視頻社區之前，美拍的內容引導性已經明顯高于其它短視頻產品。比如，通過細分“頻道”來聚攏具有相同興趣的用戶，包括舞蹈、美食、穿搭、購物分享等，這是美拍面對短視頻垂直化發展趨勢的自然條件反射，但也就決定了美拍未來的一個走向。
代言人方面，一個是努力拼搏、不斷學習的正能量偶像，一個是天賦異稟、實力驚人的創作型歌手，唱跳兼備的張藝興和才華橫溢的華晨宇可以說都與美拍的社區文化價值觀不謀而合。相較于其它互聯網公司僅聘請明星藝人站臺代言的合作，美拍的兩位代言人不僅與其品牌定位完美契合，同時深度植根于美拍產品當中，可謂是天作之合。
9月3日，美拍短視頻社區為張藝興定制的“興技能新收獲”活動上線。在這個系列活動中，張藝興發布了第一條美拍短視頻，并和粉絲們分享了好看又好喝的“興式特調”。數據顯示，“興式特調”的視頻評論量超10萬條，而“首位代言人”張藝興在代言美拍兩天后，美拍的粉絲新增了10.7萬人。
在美拍上線的“華晨宇音樂私教課”上，開學第一課就是充滿實用性和趣味性的#用唱歌化解職場尷尬#，簡單易學，傳播力強。同時，“華晨宇音樂私教課”還應用了美拍“交作業”功能，在美拍達人發布視頻教程后，用戶可以把學習的過程拍成視頻，像交作業一樣發布到評論區，然后達人有機會給你點贊或者評論，以此產生二次創作以及更多的互動。
不難看出，接連簽下張藝興和華晨宇兩位當紅偶像藝人作為產品代言人，是美拍強化用戶粘性，塑造品牌影響力的重要舉動。而品牌代言人的加入，勢必也將助力美拍更好的向泛知識短視頻社區升級。
娛樂營銷模式能否帶領美拍贏得下半場？
一口氣簽下張藝興和華晨宇兩位當紅偶像藝人的美拍，除了借勢明星代言人的風頭發力泛知識短視頻社區建設外，還透露出了其在娛樂營銷領域的一連串新動作。
在由黃渤導演、張藝興主演的電影《一出好戲》上映期間，美拍與片方聯合發布了包括音樂、舞蹈、電影資訊、愛豆周邊等多種形式的創意物料，在為用戶創造豐富的信息流，幫助用戶生產更為豐富的 UGC 內容外，最大程度的讓用戶在《一出好戲》的前期宣傳、中期上映、后期跟進的每一個環節都積極地參與了進來。
從今年大火的首檔女團選秀節目《創造101》中脫穎而出的新晉女團火箭少女，也在成團后第一時間入駐了“美拍火箭學院”變身火箭老師，在美拍為大家開課分享專屬“秘技”，瞬間引得超百萬用戶關注。
簽約張藝興和華晨宇為品牌代言人后，美拍通過結合兩位偶像藝人的工作，制作并發布了兩條 H5 宣傳廣告，這種與明星直接對話的創意 H5 迅速吸引了大量粉絲和年輕用戶的關注，并刷屏朋友圈。
01 張藝興 H5
掃描二維碼，立即前往張藝興拍攝現場！
（數英 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
02 華晨宇 H5
掃描二維碼，現在就去花花老師音樂教室！
（數英 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
娛樂營銷可以說是美拍對泛知識短視頻社區建設的背書，畢竟從用戶體量角度而言美拍在短視頻領域并未形成絕對的流量優勢，而培養原創視頻達人和深度挖掘垂直領域才是美拍的破局點。
如今，美拍在升級泛知識短視頻社區以及發力娛樂營銷模式的雙輪驅動下，用戶活躍度和互動性空前大漲，尤其是以張藝興、華晨宇、火箭少女等為代表的美拍達人，其話題區和評論區的“交作業”內容爆滿，海量用戶產生的 UGC 內容更是不斷反哺內容創作。
美拍打造泛知識短視頻社區的優勢在哪里？
必須承認的一點是，美拍轉型泛知識短視頻社區建設存在著明顯的必然性。
在此之前，美拍已經沉淀了非常豐富的內容資源，包括擁有300多個泛知識興趣領域，3萬多位泛知識短視頻達人，以及超50多家頂級的短視頻 MCN 機構。其中，美拍的舞蹈、美妝、美食等領域內容更是達到了全網領先，成為了美拍做好泛知識短視頻社區的基礎。
數據顯示，美拍泛知識達人粉絲人均收藏次數是其他達人粉絲的5倍；人均點贊次數是其他達人粉絲的3倍；人均評論是2.5倍、人均有效播放率是1.3倍，在粉絲經濟當道的當下，泛知識達人無疑將獲得巨大的成長加速度。
短視頻內容垂直化的好處明顯有三大點：第一，有相同興趣的用戶通過頻道聚集在一起，增強社區屬性和互動性；第二，通過垂直深入讓一些針對特定群體的長尾優質視頻得到展現，豐富平臺生態；第三，相同屬性的用戶聚攏在一起，匹配了精準營銷，有利于流量變現。
在美拍決定放棄圍繞著搞笑獵奇的泛娛樂短視頻內容后，對泛知識短視頻社區的建設將成為短視頻領域的一個重要信號，那就是短視頻產品需要重新的解讀和深挖。
吳欣鴻透露，未來隨著美拍的不斷進化，泛知識短視頻會從大垂類進化到小垂類，不斷地垂直細分，并給整個短視頻內容生態帶來新的成長空間。更重要的是，美拍的泛知識短視頻內容定位將和其它短視頻產品產生明顯的差異化，雖專業門檻有所提高，但用戶粘性也會隨之增強。
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