DDB中國｜“星”語 “星”愿
極星之所以獨特，皆因以設(shè)計思維為核心驅(qū)動力。什么樣的設(shè)計才能代表品牌？那些放眼行業(yè)極其少見的，創(chuàng)新性的，反常規(guī)卻更貼合用戶體驗的，都體現(xiàn)著極星不與眾同的評判標準和設(shè)計眼光，而“星標準”則用來揭示這些思考，讓消費者認識到極星對于設(shè)計的極致追求。
關(guān)于創(chuàng)意#unexpectedworks
Polestar 極星2是理想與現(xiàn)實的完美結(jié)合，冷峻的外表，極簡的內(nèi)飾，北歐風(fēng)格的美學(xué)鮮明地融入了品牌印象之中。這一次，結(jié)合雙節(jié)的2月，極星玩起了情話，讓星迷大膽向極星"表白"！
2月春節(jié)假期歸來的第一周，以情人節(jié)和元宵節(jié)為切入點，激活極星用戶， 燃情互動！
今年的2月特別適合廣告人借“節(jié)”發(fā)揮，DDB 中國結(jié)合極星產(chǎn)品獨特賣點，抓準情人節(jié)和元宵節(jié)連在一起的玩美 timing，從2月9日起，分別在6個社交媒體平臺發(fā)布#“星”情話#，并邀請用戶參與撰寫“說”出對極星的情話。其中，在微博、小紅書發(fā)布星情話單張海報，并鼓勵用戶在線向極星“表白”互動。
在2月14情人節(jié)這天，在微信發(fā)布“情話”推文，B站動態(tài)發(fā)布9宮格海報，隨后在2月15元宵節(jié)這天，在微博、小紅書發(fā)布征集到的極星用戶情話精選，進一步聯(lián)動更多極星粉絲產(chǎn)生共鳴。
在春節(jié)期間，介紹SPACE線下促銷活動， 引流到店！
從1月25日 launch 線下極星空間活動，為線下引流。之后，在線下極星空間的活動中，以贈送情侶寫真大片為切入點，吸引更多用戶關(guān)注參與線下活動。
在社交媒體上，用打動人的話觸發(fā)用戶的情感共鳴：
“你有多久，沒有和你愛人拍一張合照了？”
看到這句話，無論誰，都會停頓想一下… 如果讀到這里你也在想，那我們的煽情意圖就到位了。與用戶成功搭建情感連接之后，我們引導(dǎo)他們在2月4日到極星空間體驗并下單極星2，就能免費收獲寫真一套。不得不說，我們的創(chuàng)意真的是"星"意到！
"星"賞析#unexpectedworks
*Photo Credits: Polestar, DDB中國
隨著時代發(fā)展，年輕用戶對于潮流的追求已不再流于表面。極星以簡約有未來感的姿態(tài)改寫轎跑歷史，這是一個不斷成長的、富有當代科技感的品牌，讓年輕人們更愿意去考據(jù)。DDB 中國通過這一精準洞察，讓#出奇招的創(chuàng)意定位注入每一個細節(jié)，既抓住了中國市場用戶的需求——兼顧有溫度且大氣的設(shè)計美學(xué)和環(huán)保落地的實用功能，又體現(xiàn)了極星正與這種需求相契合的優(yōu)勢。這次，DDB 中國通過2月份雙節(jié)的造勢與線上線下的聯(lián)動，讓極星的品牌印記在同類的競爭者中脫穎而出，被再度認可。
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