DDB中國(guó)｜“星”語(yǔ) “星”愿
極星之所以獨(dú)特，皆因以設(shè)計(jì)思維為核心驅(qū)動(dòng)力。什么樣的設(shè)計(jì)才能代表品牌？那些放眼行業(yè)極其少見的，創(chuàng)新性的，反常規(guī)卻更貼合用戶體驗(yàn)的，都體現(xiàn)著極星不與眾同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)眼光，而“星標(biāo)準(zhǔn)”則用來(lái)揭示這些思考，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到極星對(duì)于設(shè)計(jì)的極致追求。
關(guān)于創(chuàng)意#unexpectedworks
Polestar 極星2是理想與現(xiàn)實(shí)的完美結(jié)合，冷峻的外表，極簡(jiǎn)的內(nèi)飾，北歐風(fēng)格的美學(xué)鮮明地融入了品牌印象之中。這一次，結(jié)合雙節(jié)的2月，極星玩起了情話，讓星迷大膽向極星"表白"！
2月春節(jié)假期歸來(lái)的第一周，以情人節(jié)和元宵節(jié)為切入點(diǎn)，激活極星用戶， 燃情互動(dòng)！
今年的2月特別適合廣告人借“節(jié)”發(fā)揮，DDB 中國(guó)結(jié)合極星產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，抓準(zhǔn)情人節(jié)和元宵節(jié)連在一起的玩美 timing，從2月9日起，分別在6個(gè)社交媒體平臺(tái)發(fā)布#“星”情話#，并邀請(qǐng)用戶參與撰寫“說(shuō)”出對(duì)極星的情話。其中，在微博、小紅書發(fā)布星情話單張海報(bào)，并鼓勵(lì)用戶在線向極星“表白”互動(dòng)。
在2月14情人節(jié)這天，在微信發(fā)布“情話”推文，B站動(dòng)態(tài)發(fā)布9宮格海報(bào)，隨后在2月15元宵節(jié)這天，在微博、小紅書發(fā)布征集到的極星用戶情話精選，進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)更多極星粉絲產(chǎn)生共鳴。
在春節(jié)期間，介紹SPACE線下促銷活動(dòng)， 引流到店！
從1月25日 launch 線下極星空間活動(dòng)，為線下引流。之后，在線下極星空間的活動(dòng)中，以贈(zèng)送情侶寫真大片為切入點(diǎn)，吸引更多用戶關(guān)注參與線下活動(dòng)。
在社交媒體上，用打動(dòng)人的話觸發(fā)用戶的情感共鳴：
“你有多久，沒有和你愛人拍一張合照了？”
看到這句話，無(wú)論誰(shuí)，都會(huì)停頓想一下… 如果讀到這里你也在想，那我們的煽情意圖就到位了。與用戶成功搭建情感連接之后，我們引導(dǎo)他們?cè)?月4日到極星空間體驗(yàn)并下單極星2，就能免費(fèi)收獲寫真一套。不得不說(shuō)，我們的創(chuàng)意真的是"星"意到！
"星"賞析#unexpectedworks
*Photo Credits: Polestar, DDB中國(guó)
隨著時(shí)代發(fā)展，年輕用戶對(duì)于潮流的追求已不再流于表面。極星以簡(jiǎn)約有未來(lái)感的姿態(tài)改寫轎跑歷史，這是一個(gè)不斷成長(zhǎng)的、富有當(dāng)代科技感的品牌，讓年輕人們更愿意去考據(jù)。DDB 中國(guó)通過(guò)這一精準(zhǔn)洞察，讓#出奇招的創(chuàng)意定位注入每一個(gè)細(xì)節(jié)，既抓住了中國(guó)市場(chǎng)用戶的需求——兼顧有溫度且大氣的設(shè)計(jì)美學(xué)和環(huán)保落地的實(shí)用功能，又體現(xiàn)了極星正與這種需求相契合的優(yōu)勢(shì)。這次，DDB 中國(guó)通過(guò)2月份雙節(jié)的造勢(shì)與線上線下的聯(lián)動(dòng)，讓極星的品牌印記在同類的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，被再度認(rèn)可。
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