這一次，看見平凡的力量 | 38案例盤點
此次，我們精心挑選出十個精彩案例，一起看看品牌方們如何講述女性的故事，如何傳遞自己的品牌態(tài)度。
#天貓-《紙短情長》#
案例簡介
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趨勢點評
《紙短情長》作為傳唱度極高的大眾歌曲，無論男女老少都可以哼唱上幾句歌詞。天貓《紙短情長》以四個真實接地氣的女性生活為基點，展示她們“平凡努力因而閃閃發(fā)光的每一天”，挖掘平凡女性身上不平凡的閃光點，打破過去女性宣傳片中所謂的“完美女性形象”，進一步拉近消費者與品牌之間的距離。“怎么會愛上了她，并決定跟她回家”最好的答案就是，因為“她”就是“她”，平凡但卻不可取代的她。
#網(wǎng)易有道-《興趣無關性別》#
案例簡介
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趨勢點評
在教育領域，正在興起“反性別”之風。男孩和女孩的性格傾向雖然是天生的，但性格只是一種表現(xiàn)，而不是一種要求，愛好同理。這也就意味著活潑好動的男孩子也可以喜歡琴棋書畫，文靜害羞的女孩子也可以喜歡激烈的競技賽事。在“熱愛”這件事情上并不應該有性別之分。該片以於之瑩為引，展現(xiàn)了當下更為包容、更為多樣性的教育趨勢，為社會打破對孩子們的性別刻板印象做出了表率。
#BUICK 別克汽車-《雨刷器情書》#
案例簡介
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趨勢點評
#伊利《悅己》&《方向》&《你和我》#
案例簡介
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趨勢點評
過去我們談到的悅己是一種單純的消費物質滿足感，而現(xiàn)在更多的是一種精神追求層面的滿足。在知萌咨詢機構發(fā)布的《2022中國消費趨勢報告》中指出，當下消費者更加關注內在的自我，期待更專注的思考內心，更極致的表達自我，更簡單的身心體驗，更多元的探索世界。女性所關注的自我內在，不僅僅只是一種所謂的“平衡”，而是一種內在的“心靈舒適感”，是一種自我心理的強化，這也要求了品牌要從精神層面入手，以正念引導消費者共鳴。
#深圳衛(wèi)健委-不是每一個女生，都活成了自己想要的樣子#
案例簡介
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趨勢點評
“自嗨、爹味、懸浮、毒雞湯”，深圳衛(wèi)健委以一個神轉折戳破了當下社會環(huán)境下的女性狀況濾鏡，將真實的女性生存環(huán)境展開來，擺在大眾面前，讓原本花團錦簇的節(jié)日祝福中，多了一抹不一樣的色彩。可以說，真實是該片可以播放兩百余萬次的最重要原因之一，畢竟絕大多數(shù)的女性并沒有女主光環(huán)、作者金手指、無敵外掛的“大反轉”機會，她們日常所面對的問題、窘境都在視頻中得到了一定程度的表現(xiàn)，產(chǎn)生強烈共鳴也在情理之中。
#杜蕾斯-《恭喜，是個女孩》#
案例簡介
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趨勢點評
相對于“重男輕女”，當下其實也有一種所謂的“重女輕男”風氣悄然傳播。用網(wǎng)友的話說，“重男輕女和重女輕男，誰都不比誰高貴，都是對孩子的傷害。”正如杜蕾斯傳達的那樣，無關性別，每個生命的誕生都值得被慶祝。這其實也在提醒著我們營銷人在結合熱點和當下社會熱點話題的時候，不要出現(xiàn)過于有失偏頗的觀點和話題，以免引起觀眾的不適感，產(chǎn)生反作用。
#膜法世家-今天廣告不上班#
案例簡介
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趨勢點評
這次膜法世家與分眾推出“反向創(chuàng)意”非常值得借鑒學習。因為對一線城市的上班族而言，每次走進電梯都身心俱疲，在喧囂、吵鬧、擁擠中和又一天的內卷、內耗做斗爭。但在這一天，膜法世家卻以一個非常簡單的畫面，反向操作，引起消費者強烈共鳴，出奇制勝，成功破圈引起話題討論。這也在提醒營銷人，如果從正面影響用戶心智難度太大，不如試試反向操作，反倒有意外收獲的可能。
#至本-沖破社會標簽，自我定義人生膜#
案例簡介
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趨勢點評
在營銷的過程中，有一個很難的點就是如何將抽象的概念進行具象化的表達。實際上，在面對這種問題的時候，我們可以參考至本的創(chuàng)意思路，將抽象的大眾問題變成具象的場景道具，把不同維度、不同層面、不同角度的問題拉到同一水平線中進行呈現(xiàn)，從而更好地進行歸類和展示，讓復雜的問題簡單化，在有限的時間中傳遞更多的有效信息。
#蕉內-《軟軟有力量》#
案例簡介
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趨勢點評
“荒誕”一直是廣告百試百靈的創(chuàng)意妙方，它不受現(xiàn)實制約，可以天馬行空的想象。荒誕作為加繆哲學的起始概念和核心概念，是一種介于理性與非理性、永恒與有限之間的對立和斷裂。在這個大眾好奇心和獵奇心不斷放大的時代，源于生活的荒誕創(chuàng)意，更容易憑借趣味、幽默、共鳴與意料之外獲得人們的青睞。
#韓束-《致同齡人》#
案例簡介
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趨勢點評
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