三八婦女節(jié)洞察文案：屬于女性的意識(shí)覺(jué)醒

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舉報(bào) 2022-03-14

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3月8日婦女節(jié)當(dāng)天，我們發(fā)布了一個(gè)征集：

讓你女性意識(shí)覺(jué)醒的那句話是什么？

說(shuō)實(shí)話，這次征集比我們想象中要困難。雖然有很多被征集者并不知女性意識(shí)是什么，但我們?nèi)詮恼骷Y(jié)果當(dāng)中，打撈起了一些故事。

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高中的時(shí)候我很努力，但成績(jī)依舊不理想，因此沒(méi)有什么信心，這句歌詞給了我很大的力量。長(zhǎng)大以后發(fā)現(xiàn)很多女生在職場(chǎng)上明明很努力，但卻沒(méi)有信心，希望這句歌詞可以鼓勵(lì)各位女生：You are born this way.

洛雪 23歲

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這句話出自一張關(guān)于號(hào)召大家關(guān)注F縣女子的海報(bào)，朋友想把它po在微博，結(jié)果總是發(fā)不出去。萬(wàn)般氣憤下，她分享給了我。我至今仍然不知道它被封的原因，但各大平臺(tái)不約而同的處理方式幾乎是在一瞬間擊中了我。希望有更多人看到這張圖。

顧禾一 21歲

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剛畢業(yè)的時(shí)候以為自己真的要自由了，但無(wú)形中還是要考一場(chǎng)社會(huì)出給你的試卷：作為女孩子你要早早結(jié)婚，要生小孩還有照顧爸媽，這個(gè)試卷有人逼著你做，而且伴隨一生。突然不想交世俗的答案了，如果有唯一的答案，就是要做個(gè)開心的自己。

Hally 24歲

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正在吃冰淇淋的單曲 18歲

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這句話來(lái)自我筆友寫給我的信，她是一名醫(yī)學(xué)生，談到了就業(yè)上的性別歧視。我不懂醫(yī)學(xué)，一直以為婦產(chǎn)科應(yīng)該是女醫(yī)生去做更合適。但知道婦產(chǎn)科偏愛男醫(yī)生之后，我居然沒(méi)有那么“不理解”。因?yàn)槲乙娏颂噙@種性別偏愛了：沒(méi)有理由的，不合常規(guī)的……這才是最可怕的地方。

條砸 22歲

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在看綜藝《聽姐說(shuō)》的過(guò)程中被其中的女性話語(yǔ)所觸動(dòng)，感受到女性也是可以擁有自己的偉大的人生的。

G 21歲

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高一上語(yǔ)文課的時(shí)候，舒婷的《致橡樹》令人印象深刻。高中生的時(shí)候，還是在對(duì)愛情充滿向往的時(shí)刻，這首詩(shī)所體現(xiàn)的，是最理想的愛情。女性也應(yīng)自立自強(qiáng)，愛情中人人平等。

小紅 22歲

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顧佳在我看來(lái)是一名十分具有女性覺(jué)醒意識(shí)的人。無(wú)論是多大年齡的女性，都不要給自己設(shè)限，都要積極過(guò)好自己的生活。要勇敢擁抱更多可能。

冰冰 23歲

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Y 23歲

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去年，《再見愛人》這個(gè)綜藝大火，佟晨潔所展現(xiàn)給我的就是十分有自我意識(shí)的女性。她的三觀十分贊。在這個(gè)時(shí)代，很多事情女性也可以做！

林一 25歲

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前段時(shí)間谷愛凌很火，抖音下面有男人評(píng)論說(shuō)：她這么優(yōu)秀是找不到男人的。好像女性不優(yōu)秀也有錯(cuò)，優(yōu)秀也有錯(cuò)。但我認(rèn)為女性的優(yōu)秀，從來(lái)不是為了找到男人。

WN 24歲

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這是刷B站時(shí)看到的視頻，這個(gè)up主剪輯了由古至今的《女性歷史編年表》。我看到這段歷史時(shí)感到非常憤怒，是因?yàn)槲乙庾R(shí)到，我屬于女性群體，我們的命運(yùn)將緊緊連結(jié)。

小布 19歲

有的女生從名人的故事中獲得啟發(fā)，開始尋找并建立自己的獨(dú)立人格。

有的女生看到了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，仍選擇與勇敢者并肩前行。

有的女生在生活中遭遇不公，卻擁有對(duì)抗更多困難的力量。

婦女節(jié)當(dāng)天的熱搜非常熱鬧，討論放假、討論九價(jià)、討論女性未來(lái)……在五花八門的熱搜中，我們可以看出一個(gè)大體的輿論趨勢(shì)：拒絕“女王節(jié)”、“女神節(jié)”，讓婦女節(jié)回歸本來(lái)的意義。

女性不再排斥“婦女”一詞，相反，有越來(lái)越多的女性表示：會(huì)因?yàn)樽约菏菋D女而驕傲。

這些一切都在告訴我們：女性意識(shí)已經(jīng)逐漸覺(jué)醒。

在歡度婦女節(jié)的同時(shí)，女性開始關(guān)注婦女節(jié)最原始的紀(jì)念意義：20世紀(jì)初期，大量女性在壓迫中奮起，爭(zhēng)取和男性同等的權(quán)利。婦女節(jié)正是一個(gè)階段性抗?fàn)幍某晒靡约o(jì)念女性在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等諸多領(lǐng)域取得的成就。

微博博主@詩(shī)性代碼PoeticCode 說(shuō) ：婦女節(jié)不是用來(lái)歡慶的，是用來(lái)紀(jì)念的；這一天表彰和贊頌的，不是女性的生育價(jià)值、性價(jià)值、母職，而是這一特定性別的人類，她們的英勇、堅(jiān)韌、和對(duì)自由平等的不懈追求。

而十年前風(fēng)靡的“女神節(jié)、女王節(jié)”，現(xiàn)在之所以被排斥，主要是因?yàn)檫@兩個(gè)原因：

1.大家逐漸明白：用“女神”、“女王”來(lái)代替婦女，本身是對(duì)“婦女”一詞的歧視。

我們對(duì)婦女的反感，來(lái)自于婦女一詞在大眾眼中沒(méi)文化、年齡大、形象差的印象。“女神”、“女王”優(yōu)于“婦女”，是在男性凝視下的判斷。而如今，女性想逃脫男性凝視的枷鎖，尋找心靈上的自由。

2013年，網(wǎng)絡(luò)上的言論對(duì)“婦女”很不友好

2.女性開始識(shí)破“女神節(jié)”、“女王節(jié)”中潛藏的消費(fèi)主義陷阱。

一到3月8日，就會(huì)有很多商家用“女神”、“女王”的糖衣炮彈，專門針對(duì)女性營(yíng)銷，鼓吹通過(guò)“買買買”來(lái)善待自己，成為女王。在逐漸下行的經(jīng)濟(jì)狀況中，人們更理智地看待消費(fèi)主義對(duì)自己的影響。女性對(duì)這類營(yíng)銷早就感到疲倦?yún)挓@一招糖衣炮彈自然不再奏效。在今年的婦女節(jié)營(yíng)銷中，“女神節(jié)”、“女王節(jié)”的聲音明顯小了很多。

這樣說(shuō)來(lái)，品牌在婦女節(jié)的營(yíng)銷難度是不是變大了？

倒也未必。

雖然在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用性別做營(yíng)銷就像在高空走鋼絲一樣危險(xiǎn)，但仍然有品牌“身輕如燕”，做出優(yōu)秀的婦女節(jié)營(yíng)銷案例。

去年國(guó)際婦女節(jié)之際，珀萊雅聯(lián)合《中國(guó)婦女報(bào)》發(fā)起了「性別不是邊界線偏見才是」系列活動(dòng)，表達(dá)「對(duì)抗性別偏見」的品牌態(tài)度。截至去年3月9日下午2點(diǎn)，該宣傳片在微博上的轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)已突破16萬(wàn)，在朋友圈已有轉(zhuǎn)發(fā)量21.8萬(wàn)，點(diǎn)贊量31.3萬(wàn)。

在這個(gè)針對(duì)女性群體的節(jié)日中，站在女性角度去思考女性正在遭遇什么，找到共鳴、為其發(fā)聲，是品牌與消費(fèi)者溝通的最佳方式。

最后，愿每一位女性都可以逃離男性凝視、停止年齡焦慮，認(rèn)可自己，認(rèn)可“婦女”。當(dāng)我們有一天不再需要談?wù)撆砸庾R(shí)覺(jué)醒，或許女性意識(shí)才是真的覺(jué)醒了。

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