Web3.0，永不醒來的舊日支配者
洛夫克拉夫特在其克蘇魯小說中，描繪過一種神祇，它們被稱為“舊日支配者”。
它們古老而強大，是凌駕于宇宙法則之上的偉大生物。
現(xiàn)在有越來越多的品牌已經(jīng)開始嘗試用一些存在爭議的概念進行品牌營銷，比如元宇宙、比如NFT，又比如Web3.0。
其實，自從在區(qū)塊鏈技術(shù)出現(xiàn)后，各方對于Web3.0的討論就從未中斷過。
尤其在NFT逐漸被普通用戶及品牌們知曉后，其聲勢更是達到了頂峰。
有人直接將其定義為革命。
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將被Web3.0時代的弄潮兒們斬落馬下。那時整個互聯(lián)網(wǎng)將回歸它被發(fā)明時的初心：自由、平等、開放、合作、共享。
本文就以下三個問題，簡單說一下自己的看法：
1.Web3.0是什么？
2.Web3.0如何與廣告營銷進行結(jié)合？
3.Web3.0是否真的會到來？
Web3.0是什么？
首先必須明確一件事：Web3.0和Web3是兩件事情。
Web3.0包含Web3。
現(xiàn)在有很多不懷好意的人，用Web3偷換Web3.0的概念。
Web3.0是下一代互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，而Web3是基于所有權(quán)的交易形態(tài)，目前最為大眾所知的基于所有權(quán)的交易形態(tài)是NFT，在此基礎(chǔ)上還衍生出了GameFi/SocialFi等。
（個人劃分，不一定正確）
兩者不能混為一談。
從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看，Web1.0是一個非常中心化的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。
用戶只有閱讀的權(quán)利，而用戶可以閱讀什么、什么時候可以閱讀都被掌握在平臺手中。
Web2.0是一個可以讀寫的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)。
這個無關(guān)乎PC互聯(lián)網(wǎng)，或者是移動互聯(lián)網(wǎng)，其核心在于用戶可以在平臺上進行讀寫。
但一切在平臺上產(chǎn)出的內(nèi)容所有權(quán)，歸平臺所有。
權(quán)勢大如川寶，就算他是美帝的在位總統(tǒng)，推特封號沒商量。
Web3.0則是一個用戶可以進行讀寫，并且擁有內(nèi)容所有權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)。
在這個互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)之下，內(nèi)容是用戶的私有財產(chǎn)，平臺不可侵犯。
但，這就帶來了一個悖論：如果平臺本身的中心權(quán)利被區(qū)塊鏈給解構(gòu)了，那么誰還愿意搭臺，讓用戶唱戲。
Web3.0如何與廣告營銷進行結(jié)合？
都說互聯(lián)網(wǎng)是逃避現(xiàn)實世界的避風港，互聯(lián)網(wǎng)上有各種“病友”和“家人”。
但真相是：無論網(wǎng)絡(luò)世界有多美好，都比不上在現(xiàn)實世界中吃上一口吮指原味雞，或者在草坪上曬一會兒太陽。
當消費者選擇一個品牌，或者購買一個具體產(chǎn)品，本質(zhì)上都是希望自己在現(xiàn)實世界變得更好。
假發(fā)只會賣給頭發(fā)稀疏，但渴望擁有一頭茂密秀發(fā)的人。（毛發(fā)癖，或者買假發(fā)做造型的人不算）
買奢侈品品牌的人會相信在擁有之后，就能讓自己在現(xiàn)實世界變得不同——與之前的自己不同、與原來的品味不同、與原來的階層不同。
因此，當品牌試圖發(fā)起一場基于Web3.0的噱頭營銷，不管是通過元宇宙、還是NFT的形式，都必須要有實體產(chǎn)品做為營銷活動的壓艙石。
品牌不能讓消費者花了時間和錢，參與了廣告營銷的Campaign，然后給消費者一個既不屬于品牌，又不真正屬于消費者的超前虛擬概念，并且在公關(guān)稿中大肆宣傳品牌的大膽創(chuàng)新和銳意進取。
由互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的虛擬世界，需要對消費者存在的真實世界進行投射。
否則就是一個單純想要割消費者韭菜的投機品牌。
畢竟連Gavin Wood大佬都說過：少一點信任，多一點真實。
上汽榮威發(fā)起過《榮威元宇宙》的數(shù)字藏品拍賣。
藏品通過NFT進行確權(quán)（確認內(nèi)容所有權(quán)），并且該藏品最后拍出了100w的高價。
拍賣結(jié)束后，最后拍得藏品的用戶，還獲得了一輛實體車。這輛實體車就是榮威這波campaign的壓艙石。
在Web3.0邏輯下，將NFT玩得風生水起的Nike持續(xù)不斷地在網(wǎng)絡(luò)上推出虛擬房地產(chǎn)、虛擬球鞋等。
對此，我只想問Nike一句：我在刺激戰(zhàn)場上的限量版Nike運動鞋，能否在守望先鋒中穿上？
哦，不對，我這個問題應(yīng)該問微軟：我在《實況足球》中的限量版球鞋，能不能在守望先鋒中穿上？
Web3.0是否真的會到來？
個人持悲觀的態(tài)度，Web3.0可能永遠不會到來。
這無關(guān)軟件或者硬件的發(fā)展，只是存粹對于人性——自私、貪婪和趨利——的悲觀。
首先，任何一款應(yīng)用，不論是基于Web2.0還是屬于Web3.0，必定需要一個人或者一個團隊進行開發(fā)。
那么初始開發(fā)人員如何獲得收益？通過出售應(yīng)用的所有權(quán)？每發(fā)生一筆針對這個應(yīng)用的所有權(quán)交易行為，初始團隊都能夠從中獲得收益？
如果出現(xiàn)了大型持有者，那么這個應(yīng)用還是去中心化的嗎？
整個應(yīng)用如何進行維護？由所有使用該應(yīng)用的用戶進行眾籌維護？應(yīng)用涉及的服務(wù)器如何配置？如果不是每個用戶擁有各自的服務(wù)器，那么在服務(wù)器層面，是不是又變成了中心化的應(yīng)用？
每個獨立的Web3.0應(yīng)用，是否能夠進行打通？用戶在微博3.0上的內(nèi)容，如何在推特3.0上進行內(nèi)容的確權(quán)？是通過中間平臺，還是由各國出面制定全球通用的協(xié)議？這樣的解決方案，是不是又回歸到中心化的網(wǎng)絡(luò)時代？
簡單列舉幾個問題后，在我有限的認知里：我們可能會到Web2.999的時代，但絕對到不了Web3.0的時代。
至少在全球?qū)崿F(xiàn)社會主義之前，絕對到不了。
結(jié)語
“自由、平等、開放、合作、共享”是互聯(lián)網(wǎng)的精神，它就像是洛夫克拉夫特筆下的舊日支配者，吸引著一代又一代的理想主義者為之前赴后繼，然后陷入資本與財報的瘋狂之中。
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