什么！微信公眾號(hào)又又又改版了？！（附微信官方解答）
作者：張潔，首發(fā)：新榜
原標(biāo)題：過(guò)個(gè)節(jié)回來(lái)微信又改版了，寫(xiě)OKR的手微微顫抖！（附微信官方解答）
9月25日晚，微信6.7.3 iOS版正式更新了！
三天前，微信6.7.3安卓?jī)?nèi)測(cè)版就開(kāi)始灰度測(cè)試，訂閱號(hào)欄等諸多細(xì)節(jié)發(fā)生變化。“烏鴉電影”的運(yùn)營(yíng)曉琳一邊陪家人過(guò)中秋，一邊臨時(shí)修改公號(hào)用圖到深夜，我看她半夜發(fā)了條朋友圈：微信太能折騰了，金牛座吃不消。
有別于往常，第二條上午“烏鴉電影”的推文結(jié)尾特地加了一段話：
創(chuàng)始人烏鴉還發(fā)了評(píng)論并置頂，再次強(qiáng)調(diào)微信的改版，希望用戶能“星標(biāo)”他們。最近一年來(lái)，微信的頻頻改版給公號(hào)運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)不少震動(dòng)，而這次的改版稱得上一波未平一波又起，下個(gè)季度新媒體人的OKR能不能好好完成還是個(gè)問(wèn)題。
那么，微信這次的改版又改了什么，可能會(huì)帶來(lái)哪些影響？微信官方怎么說(shuō)？以下是本年度新榜第N次分析微信改版的文章（以前那些打臉的分析，讓我們暫且忘了吧）。
1、微信改版，又改了什么？
變化最顯著的是訂閱號(hào)信息的瀑布流頁(yè)面。
1）出現(xiàn)“常讀訂閱號(hào)”
首先，頁(yè)面頂部出現(xiàn)“常讀的訂閱號(hào)”，顧名思義，也就是經(jīng)常被閱讀的訂閱號(hào)，其中如果有未讀推文，訂閱號(hào)圖標(biāo)左下角會(huì)顯示讓人很難忽視的綠色圓點(diǎn)，提示打開(kāi)閱讀。
2）頭圖被部分弱化，部分突出
其次，瀑布流頁(yè)面中的“頭圖大戰(zhàn)”告一段落，上次改版中被突出顯示的頭圖被強(qiáng)勢(shì)弱化，或者說(shuō)部分弱化。訂閱號(hào)在瀑布流頁(yè)面中不再不顯示900x383完整頭圖，頭條和二條均顯示500x500小圖封面。
但有三種情況例外：
被標(biāo)星標(biāo)的訂閱號(hào)
常讀訂閱號(hào)（無(wú)論是否被星標(biāo)）
視頻內(nèi)容
以上三種情況在改版后的瀑布流顯示900x383大小的完整頭圖。
3）空心星標(biāo)變實(shí)心
星標(biāo)按鈕從空心變?yōu)閷?shí)心，視覺(jué)上確實(shí)更突出了。訂閱列表中長(zhǎng)按訂閱號(hào)名稱，可直接設(shè)為星標(biāo)或取消關(guān)注（iOS版目前可左滑取消關(guān)注，但無(wú)法左滑設(shè)星標(biāo)）。
4）標(biāo)題的字號(hào)位置發(fā)生變化
對(duì)于未被標(biāo)星標(biāo)的訂閱號(hào)來(lái)說(shuō)，瀑布流中的頭條標(biāo)題和頭圖同步變化，頭條標(biāo)題的字號(hào)變小，和二條同步。頭條標(biāo)題的位置從頭圖外正上方，改為頭圖內(nèi)上方，文字與圖片相疊。
同時(shí)，“xx位朋友讀過(guò)”也從頭圖外下方改為頭圖內(nèi)，位于標(biāo)題的下方，顯示更為突出。
5）主頁(yè)搜索“小說(shuō)”改為“小程序”
聊天頁(yè)上方的搜索框，將原先的“小說(shuō)”入口換為“小程序”。點(diǎn)擊進(jìn)入可搜索小程序，也顯示搜索歷史。
除此之外還有一些細(xì)微的變化，例如純文字的推送在瀑布流中所占的位置變大了。
此外比如，長(zhǎng)按訂閱號(hào)名稱可“取消關(guān)注”或“刪除”（iOS版目前是左滑顯示“取消關(guān)注”和“刪除”）；長(zhǎng)按文章標(biāo)題顯示“未完成的功能”；二條之后仍然折疊顯示，等等。
2、微信官方如何解讀？
圍繞這次改版，我們也向微信官方詢問(wèn)了幾個(gè)大家關(guān)心的問(wèn)題，以下是官方做出的回應(yīng)。
1）這次的內(nèi)測(cè)版新增常讀訂閱號(hào)，是出于什么考慮？
微信：我們希望通過(guò)這次改版，進(jìn)一步優(yōu)化訂閱號(hào)列表的閱讀體驗(yàn)，幫助一些習(xí)慣按帳號(hào)進(jìn)行閱讀的用戶更方便地找到常讀帳號(hào)。
2）常讀訂閱號(hào)最多可以顯示多少個(gè)，按什么標(biāo)準(zhǔn)顯示和排序？
微信：常讀公眾號(hào)，就是用戶經(jīng)常讀的公眾號(hào)，是動(dòng)態(tài)更新的。常讀欄上面的帳號(hào)與位置會(huì)因?yàn)橛脩魧?duì)公眾號(hào)閱讀情況的變化、公眾號(hào)的更新情況產(chǎn)生變動(dòng)。更新時(shí)間越接近的公眾號(hào)排列位置越靠前。
根據(jù)每個(gè)人的常讀行為，常讀公眾號(hào)的個(gè)數(shù)會(huì)有不同。每個(gè)用戶最多有12個(gè)常讀公眾號(hào)。
3）改版后大多數(shù)圖文內(nèi)容的頭圖顯示被弱化，做這個(gè)改動(dòng)的原因是什么？
微信：我們希望進(jìn)一步優(yōu)化訂閱號(hào)列表的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，為了進(jìn)一步優(yōu)化富媒體類消息的體驗(yàn)，以及提升總體的用戶閱讀效率，我們把視頻和文本使用了更大的卡片進(jìn)行展示。
4）這次灰度測(cè)試的范圍大嗎？未來(lái)會(huì)推廣到全用戶端嗎？
微信：目前安卓正在灰度內(nèi)測(cè)中，為保證用戶體驗(yàn)一致，本次改版優(yōu)化僅對(duì)已使用新版消息列表的安卓用戶生效，未更新新訂閱號(hào)消息列表的用戶將不會(huì)受到影響。ios版本很快也可以體驗(yàn)了。
5）這次改版后你們對(duì)頭圖設(shè)計(jì)有沒(méi)有什么建議？
微信：改版后，公眾號(hào)的星標(biāo)/常讀的粉絲可看到2.35：1尺寸的封面大圖，普通粉絲看到的是圖片正中央1：1的小正方形區(qū)域；公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)需要對(duì)封面圖進(jìn)行調(diào)整。
3、改版可能帶來(lái)哪些影響？
1）頭圖又要重新設(shè)計(jì)了
微信今年多次在頭圖顯示上改版，每次都猝不及防，之前瀑布流改版中更是對(duì)頭圖突出顯示，估計(jì)不少新媒體團(tuán)隊(duì)都要砸錢招設(shè)計(jì)了。
不過(guò)這次又要重新設(shè)計(jì)頭圖了，由于頭圖的上面部分會(huì)被標(biāo)題覆蓋（標(biāo)題下方還有一行xx朋友閱讀），所以可能要為這些文字留出位置，或者做加深底色等處理，不至于看不清字，或視覺(jué)太混亂。
考慮到目前并非全部用戶都更新到了內(nèi)測(cè)版，可以做兩手準(zhǔn)備，頭圖下面部分也不宜太雜亂，為iOS版的標(biāo)題留出空間。
其次，由于改版后大多數(shù)訂閱號(hào)的頭圖在瀑布流中都自動(dòng)切換成500x500小圖模式，所以關(guān)鍵信息還是要盡量往圖片中心放。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，在微信頻頻改版的時(shí)期，簡(jiǎn)潔的頭圖是比較穩(wěn)妥的。
2）用戶粘性更重要了
微信數(shù)次改版都對(duì)公眾號(hào)的用戶粘性提出了更高的要求，這次也不例外。無(wú)論是常讀訂閱號(hào)的出現(xiàn)，還是對(duì)星標(biāo)訂閱號(hào)的標(biāo)識(shí)和頭圖上的突出，都能體現(xiàn)微信對(duì)用戶粘性的重視。
從微信官方的回應(yīng)來(lái)看，常讀欄上的賬號(hào)和位置會(huì)因?yàn)橛脩魧?duì)公眾號(hào)閱讀情況的變化、公眾號(hào)更新情況產(chǎn)生變動(dòng)，更新時(shí)間越接近的公眾號(hào)排列位置越靠前。所以公眾號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率、互動(dòng)效率都會(huì)影響它在用戶訂閱列表的位置。
常讀訂閱號(hào)只有12個(gè)名額，星標(biāo)訂閱號(hào)往往一個(gè)用戶最多也不過(guò)幾十個(gè)，如何脫穎而出，還需要運(yùn)營(yíng)者在內(nèi)容和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上多下功夫。比如通過(guò)特定欄目、引導(dǎo)星標(biāo)等方式，提高常讀率。
3）短視頻內(nèi)容進(jìn)一步被重視
短視頻內(nèi)容可同享星標(biāo)訂閱號(hào)、常讀訂閱號(hào)同款大頭圖，這對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)利好。包括其他類型的訂閱號(hào)也可以考慮通過(guò)頭條發(fā)布短視頻，提高關(guān)注度。
不過(guò)也有同行表示擔(dān)憂，由于單條發(fā)布視頻、音頻和圖片內(nèi)容都無(wú)法標(biāo)原創(chuàng)，假如頭條發(fā)布單條短視頻，可能會(huì)影響賬號(hào)的原創(chuàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以至于影響到在某些榜單上的排名，不利于廣告投放。
4）星標(biāo)更方便了，取關(guān)也更方便了
這個(gè)內(nèi)測(cè)版本的星標(biāo)其實(shí)比iOS目前的版本更方便了，但取關(guān)依然很方便，而且隨著星標(biāo)和未星標(biāo)的賬號(hào)在頭圖上被區(qū)別對(duì)待后，取關(guān)可能更方便了。
像開(kāi)頭“烏鴉電影”那樣引導(dǎo)用戶添加星標(biāo)，當(dāng)然是不錯(cuò)的解決辦法，“但就算是往死里引導(dǎo)，又有多少人真的會(huì)置頂呢，能有10%的人置頂嗎？”
有同行擔(dān)心打開(kāi)率可能會(huì)進(jìn)一步下滑，甚至帶來(lái)更多取關(guān)。
不過(guò)，個(gè)人覺(jué)得大家也不必過(guò)于苦惱。畢竟微信下一次改版還不知道什么時(shí)候來(lái)，說(shuō)不定就是下個(gè)節(jié)假日，而現(xiàn)在距離下個(gè)節(jié)假日只有五天了！
那么關(guān)于微信這次改版，你怎么看？
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作者公眾號(hào)：新榜（ID: newrankcn）
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