賈樟柯：一部活的電影海報設計進化史
首發：你丫才美工
我覺得不能因為要往前走，就忽視那些被時代撞倒的人們。 ——賈樟柯
《江湖兒女》不是賈樟柯最好的電影，卻可能成為他在國內最知名的作品。
豆瓣評分7.8分
在眾多文藝青年的偶像——賈樟柯，所拍過的所有電影中，7.8分，只能排在他個人作品的第六名。
但這卻絲毫不影響這部《江湖兒女》成為賈樟柯票房最多的電影，甚至已經超過了他內地電影票房的總和： 5025萬元 。
對比動輒數十億票房的商業電影而言，5000萬屬于小數點后一位。
但對于上一部公映的《山河故人》，總票房只有“區區”的3225.4萬的賈樟柯而言，3000萬，就已經讓他開心成了這樣。
除了無數被歸于“禁片”，無法公映的作品外，《三峽好人》、《山河故人》、《二十四城記》公映了，卻叫好不叫座。
究竟是什么原因讓這部質量并不突出的作品，反倒成為了賈樟柯最賣座的電影？
或許從海報中，我們就能夠尋得蛛絲馬跡。
早在電影還未公映前，一組“流沙體”海報，就已經吸引了大量影迷們的注意力。
“流沙體”海報
01
威風凜凜的關公像，正是江湖人的精神圖騰，這里的流沙，代表著江湖。
02
時間、歷史、江湖，都像大河流沙一般，裹挾著男女主角，推著他們向前邁進，而這里的流沙，正像是令人捉摸不透的心意。
03
一生很長，用來找一個人，則又顯得很短，這里的流沙，正是希望的渺茫與終點的虛無。
04
什么樣的風浪沒有見過，卻最終敵不過你，這里的流沙，是時間，更是愛情。
除了“流沙體”概念海報，另一組人物海報，也讓人覺得毫不遜色。
人物海報
01
影帝廖凡的一臉痞相，搭配徐崢閃躲的眼神，一出江湖好戲似乎躍然于眼前。
02
江湖本就是人的江湖，分分合合，才是江湖應有的故事。
03
影帝之所以是影帝，正因在他的每個眼神里都是戲。
正是這兩組精彩萬分的海報，幫助《江湖兒女》在《黃金兄弟》與《悲傷逆流成河》夾擊下，僅在短短的中秋節三天過后，就斬獲了賈樟柯職業生涯中的最好成績。
而這在賈樟柯的電影史上，簡直堪稱一個不小的奇跡。
要知道，曾經的賈樟柯，雖然對電影內容本身的追求非常高，但對海報的要求一度低到令人發指。
縱觀他出道至今的電影海報設計史一張張海報進化的精彩程度，堪比達爾文筆下的《進化論》。
就讓我們順著他作品的時間線， 看看這位導演曾經的年少任性：
歷年電影海報
01
1997年 — 2002年《故鄉三部曲》
刺眼的猩紅色搭配蠟黃的膚色，比起“故鄉三部曲”的稱呼，更像是對觀眾眼球們的海報三連擊。
02
2004年《世界》
北京有沒有打雷我不知道，反正這張海報絕對算個雷。
03
2006年《三峽好人》
套用第五套人民幣背景來代替三峽，確實讓海報多了一絲煙火味。與《我不是藥神》中的一句經典臺詞“Life is money”，更是有著同工異曲之妙
這一年，賈導終于舍得請人P圖了。但咱摳圖能不能走點心？摳圖都不用鋼筆，直接走的橡皮。
04
2008年《二十四城記》
正如電影內容與“二十四座城市”毫無關聯，海報中的血腥配色，也與恐怖片毫無聯系。
如果想傳遞時代變動，這張海報做的很好，想給孩子留下陰影，這張海報也做得很好。
05
2013年《天注定》
這一年《鋼鐵俠3》上映，賈導還在用著堪稱低劣的爆炸素材做著海報。
在所有人都覺得賈導的海報就這樣了他的海報就像他的電影，永遠都是那么不拘一格的時候。
2015年卻讓我們看到了一個不那么一樣的賈樟柯。
06
2015年《山河故人》
光影、模糊、移軸、變換、對比、手繪，算不得非常精彩，但卻“更像電影海報”，開始變得讓人能夠提起幾分觀影的興趣。
而《山河故人》的票房，正是他當時最好的成績。
這一年里究竟發生了什么？
在2015年這一年里，突然開竅的賈樟柯，終于舍得花錢請了一位職業的海報設計。而這位海報設計師的名字，叫做“黃海”。
可能很多設計師還不知道他長什么樣子
單就海報而言，算不上黃海的上乘作品（很可能是錢沒給夠），既算是幫賈樟柯補交了出道20年的作業，也剛剛算追平國內的電影海報設計水平。
要知道，正是在2015年的11月25日里，《火星救援》正式在中國大陸全面上映 。
直到2018年，賈樟柯與黃海的再次合作《江湖兒女》，才真正算得上是從海報上這第一視覺印象上，完美還原了戛納電影節歷史上最年輕“終身成就獎”獲得者——賈樟柯的高度。
文藝電影往往是一個導演純粹的自我表達，但賈樟柯的票房曲線與海報水平曲線所呈現出的強烈的正相關，說明海報設計這事，還得靠專業的人來。
如果說這些年來賈樟柯還保持著最初的內核，那么我們看到他最大的轉變，就是學會了利用海報對電影進行包裝。
可見一款好的海報，對電影來說是多么重要。
當然，賈樟柯有一點還是萬年不變的，那就是“流水的電影，鐵打的女一號”，指的是海報上頻頻出現的那位女演員，名叫趙濤，是他老婆。
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作者公眾號：你丫才美工（ID:Ymeigong）
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