阿里淘鮮達(dá)：今年中秋，你回家吃了嗎？
熱門紀(jì)錄片《舌尖上的中國2》里說道：“家，生命開始的地方，人的一生都在回家的路上。在同一屋檐下，他們生火、做飯，用食物凝聚家庭，慰籍家人…”
帶著這樣的思考，淘鮮達(dá)在中秋就輸出了一套關(guān)于食物和家庭關(guān)系的思考。
四組素人家庭來到我們的采訪間，通過四道菜，在短短的5分鐘里敘述了4個(gè)家庭不同的故事。
爸媽做不出山珍海味，
但每一口都彌足珍貴。
應(yīng)酬的每一頓都有目的，
家里的每一口都是意義。
為你 他把辣度降低，
愛他 你把辣度升級(jí)。
雙城生活，期待夾著心酸，
番茄炒蛋，簡單卻也很難。
你有多久沒有回家吃過飯了？
對(duì)于城市中奮斗的每一個(gè)年輕人來說，忙碌的工作和加班已經(jīng)成為一種日常，外賣是大家更為習(xí)慣的餐飲。和家人坐在一起吃飯的生活場景正隨著科技的發(fā)達(dá)和工作節(jié)奏的加快在日益減少。而，和家人坐在一起好好吃一頓飯正在成為城市白領(lǐng)的小心愿。
但食物對(duì)家庭的連接感是永恒的。無論你走多遠(yuǎn)，家的味道就在那里。淘鮮達(dá)關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象、關(guān)心當(dāng)下都市年輕人生活狀態(tài)的品牌理念與注重社會(huì)關(guān)懷的品牌使命感。
在廣告形式上，也大改以往其它品牌方，直接闡述平臺(tái)賣點(diǎn)或產(chǎn)品功能的形式，而是采取一種更為感性、更具共鳴性的“訪談對(duì)話性”綜藝廣告形式。
全支短片不僅向大眾明確表述了淘鮮達(dá)一小時(shí)方便快捷、生鮮優(yōu)質(zhì)有保障、定位親民的特點(diǎn)，表達(dá)了其希望消費(fèi)者“愛自己，愛家人”、“每天都能夠吃得新鮮吃得好”的品牌觀點(diǎn)。
愿這樣有溫度的營銷能夠溫暖每一位奮斗者。有時(shí)間多回去陪家人吃飯吧！
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