范冰冰的IP之路

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舉報 2018-10-04

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范冰冰是個個人IP打造得極為成功的明星，雖然一直有著“沒有演技”的爭議，卻不得不說她確實在娛樂圈是無人不曉了。

“范爺”是她苦心多年經營出的人設，在沒有太多影視代表作的情況下，大眾對她卻有一個鮮明的人物記憶，從弱小可憐的“金鎖”，到霸氣凌人的“武媚娘”，來看看范爺是怎么煉成的。

一、金句頻出，做足傳播性

金句是最具病毒性、分享性的傳播形式，好的廣告文案的確是千金難求。從用戶的角度上看，金句的作用是給出了一個總結提煉的觀點主張，而不用用戶自行總結，這樣就能極大降低用戶的分享門檻。甚至在以前咪蒙的公眾號廣告中，金句冠名都成為了一個廣告資源位，可見金句的重要。

范冰冰的背后推廣團隊擁有強大的人設金句生產能力，因此范爺總是語出驚人，備受各大媒體關注。

最具代表性的范爺金句是“我能經得住多大詆毀,就能擔得起多少贊美”，最初來自于諾基亞N9的廣告語，這句非常具有鮮明主張的文案構建了范冰冰的強悍人設，范冰冰與諾基亞N9也算是相互成全。

經歷過諾基亞的人應該都知道，N9這款手機是一款至今來看都非常優秀的手機，其工業設計更是在當時讓人驚艷，它在諾基亞已經日薄西山時重磅推出，至今還時常有人認為它是諾基亞時代最好用的一款手機。但很可惜，由于諾基亞內部的一些原因，該款機型采用了MeeGo系統，大大限制了其發展。

N9的“不跟隨”廣告口號紅遍了大街小巷，范冰冰作為其代言人更是頻頻上鏡，從現在的眼光來看，N9的廣告營銷也做的非常到位，可惜產品是一款“不合時宜”的手機。

N9中范冰冰文案不僅說出了諾基亞的心聲，也同時說出了范冰冰自己的心聲，二者結合的非常到位。下面是范冰冰N9廣告片的完整文案，大家感受一下：

“如果多一次選擇，你想變成誰？不，這不是選擇，而是對自己的懷疑，我能經得住多大詆毀，就能經得住多少贊美，如果忍耐算是堅強，我選擇抵抗，如果妥協算是努力，我選擇爭取。如果未來才會精彩，我也絕不放棄現在。你也許認為我瘋了，就像我認為你太過平常。我的真實會為我證明自己。諾基亞N9，不追隨”

范冰冰的其他金句：

“我不嫁豪門，我就是豪門”

“如果說我是花瓶，我也是個名貴的花瓶，也不是任何地方都能放的”

“說得實在點，我范冰冰就是賣點”

“長得漂亮的人挺多的，大家都可以靠臉吃飯，為什么沒有人成為范冰冰”

……

這些金句有些并不是范冰冰原創，卻因為范冰冰的使用而普及開來，讓大眾構建一個鮮明人設的有效記憶點及傳播點。

二、視覺形象配合，豐富霸氣人設

范冰冰的范爺之路上，自然少不了她的好閨蜜陳漫的助力。熟悉商業人物攝影的朋友應該都知道，陳漫被稱為最貴的商業攝影師，早期作品喜歡用大量的數字特效，可以說是通過照片捧紅了一大把明星，比如杜鵑。

據說正是因為陳漫拍的一組男裝照，讓圈內外的人開始稱范冰冰為“范爺”，而那組男裝照，其實就是出自上面提到的諾基亞N9。

陳漫與范冰冰關系好是眾所周知的，連挑剔的范冰冰媽媽都說“陳漫是范冰冰的榜樣”，而陳漫為范冰冰拍下了相當多的男性風格照片，除了之前的男裝照，還有掛胡照、光頭照、超人照、李小龍照等等，從視覺上就強化了“范爺”人設認知。

這一系列照片自然是常登時尚雜志，讓范冰冰在沒有亮眼的影視作品時，也能通過時尚領域獲得不小的討論熱度。更難得的是，范爺的形象一以貫之，不斷進行記憶強化，讓大眾在談論范爺時有一個清晰的視覺聯想。

三、大膽言行，娛樂頭條的常客

據一些圈內人說范冰冰性格挺豪爽的，這也確實能從其各種大膽言行中看出來。娛樂媒體自然是喜歡一些“出格”言行，而范冰冰應該是非常善于滿足娛樂頭條的需要，這也是為什么我們說起范冰冰時，首先想到的不是她的影視作品，而是整個人設的感受。

娛樂炒作自然是藝人維持熱度的重要手段，尤其是感情話題，而說起炒作，范冰冰團隊的厲害相信沒有人能否認。

縱觀范爺的各個（緋聞）男友，除了最新的李晨，沒有哪位不是大咖，這里就不展開了。在豪門間的游走，讓范爺也成為豪門符號。在普遍認為范冰冰作品“一部比一部差”的輿論下，范冰冰通過蹭各種熱度逆勢生長，“紅地毯”、“坐大腿”、“緋聞女王”這類如今并不新鮮的炒作話題，都被范冰冰團隊多次運用，范冰冰團隊可謂是開創了炒作手法的先河。

范冰冰團隊的熱點敏感度相當之高，擅長蹭熱點流量、借力打力。也正是如此，在爭議之中，范爺的熱度始終不減，所帶的流量與關注度一直處于高位，久而久之就成為了一線明星。