一周案例 | 國慶讓人頭大的除了人多車擠，還有iPhone XS
今天，官爺及講講國慶期間，這些會搞事情的品牌又有哪些優秀操作可供大家學習了。 一、連咖啡VS知乎·拉高你的智商 之前在“跨界營銷”一篇中，內內強調過跨界的兩個品牌一定要找出其天然的強關聯性，才能完美跨界，這次國慶，官爺發現連咖啡和知乎教科式案例就非常給力，在跨界邊緣躍躍欲試的品牌可以學起來了。 連咖啡和知乎有共同的消費群體——知識精英與城市白領，能夠形成良好的品牌認同感；這次跨界營銷連咖啡主推的防彈咖啡自帶”燒腦“特性，與知乎的”知識型問答“具有天然的強關聯度，在本質上能夠引起用戶的品牌聯想，讓用戶一想到防彈咖啡就能聯想到”燒腦“，打造產品形象與品牌定位。 在跨界形式上，開展了一場為期三天的”燒腦運動會“，現場共有10個比賽項目，每個比賽項目設有小組賽和總決賽。最終，選手按照按積分和名次將獲得連咖啡的禮包獎勵。讓用戶直接參與到營銷過程當中，在”運動會“中更好地感受”燒腦“氛圍，形成一種沉浸式的感知，以達到品牌價值疊加傳遞的營銷效果。 二、VISA·吐槽帝李誕的段子營銷 VISA吐槽式宣傳視頻用十分歡快的口吻吐槽了四種旅行的人格：出去玩是為了吃吃吃的移動打包盒、出門是為了買買買的購物狂、旅行只是換個地方躺著的宅人，以及熱愛網紅景點的旅游打卡一族。 VISA作為國際信用卡，一直走高貴冷艷的宣傳風格，這一次啟用接地氣的吐槽擔當李誕做主角，這次成功的年輕化嘗試當然有自己的考量：吐槽這樣的形式本就受網友歡迎，再加上精心打磨的段子，先天就具有吸引力，自帶一大波流量，而且具有共鳴力的高質量內容視頻看完就能轉發，傳播速度獨具優勢。 三、iPhone XS Max·拍出大大大大大畫面 蘋果這次廣告片帶有一絲魔幻色彩，以“場景快閃”的形式呈現出各種“變大”的沙雕場景，以“Everything you love just got bigger 你愛的一切都變大了”做為短片的結束語，意在表達無論是哪位使用iPhone XS Max 的用戶拿起手機拍照，被拍攝物體都會變得非常大。 這非常符合蘋果廣告慣有的“將復雜的東西簡單化重復”的調性，看完之后，除了大大大大大大的洗腦記憶點，官爺竟然想買一臺iPhone XS Max看看拍照效果是不是這么牛X。 四、支付寶真錦鯉·2018天選之子 距618錦鯉后支付寶又在國慶前一天發布了國慶錦鯉活動，當天支付寶的官方微博轉發量在6小時內突破了100W，這次送的禮品都和出境游有關，只要愿意玩的話，這次支付寶錦鯉禮包可以讓你玩幾年。 在國慶進入尾聲的這一天，支付寶抽出了國慶錦鯉“信小呆”同學，微博話題熱度高居前五，這位“天選之子”微博粉絲由1萬多飆升到21萬多甚至還在不斷攀升。 支付寶除了財大氣粗會寵粉絲外，從亞洲各地再逐漸風靡到非洲、歐美各地，這次活動相關境外禮品（你們可自行上網搜索禮品清單，官爺已經嫉妒到不想寫了）把支付寶全球化戰略又朝前推了一大步，可以說移動支付的時代，靠著馬云和支付寶的努力終于算是徹底來臨了。 本文由“一品內容官 ”微信公眾號原創，未經許可，不得轉載。
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