一周案例 | 國(guó)慶讓人頭大的除了人多車(chē)擠，還有iPhone XS
今天，官爺及講講國(guó)慶期間，這些會(huì)搞事情的品牌又有哪些優(yōu)秀操作可供大家學(xué)習(xí)了。 一、連咖啡VS知乎·拉高你的智商 之前在“跨界營(yíng)銷(xiāo)”一篇中，內(nèi)內(nèi)強(qiáng)調(diào)過(guò)跨界的兩個(gè)品牌一定要找出其天然的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，才能完美跨界，這次國(guó)慶，官爺發(fā)現(xiàn)連咖啡和知乎教科式案例就非常給力，在跨界邊緣躍躍欲試的品牌可以學(xué)起來(lái)了。 連咖啡和知乎有共同的消費(fèi)群體——知識(shí)精英與城市白領(lǐng)，能夠形成良好的品牌認(rèn)同感；這次跨界營(yíng)銷(xiāo)連咖啡主推的防彈咖啡自帶”燒腦“特性，與知乎的”知識(shí)型問(wèn)答“具有天然的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，在本質(zhì)上能夠引起用戶的品牌聯(lián)想，讓用戶一想到防彈咖啡就能聯(lián)想到”燒腦“，打造產(chǎn)品形象與品牌定位。 在跨界形式上，開(kāi)展了一場(chǎng)為期三天的”燒腦運(yùn)動(dòng)會(huì)“，現(xiàn)場(chǎng)共有10個(gè)比賽項(xiàng)目，每個(gè)比賽項(xiàng)目設(shè)有小組賽和總決賽。最終，選手按照按積分和名次將獲得連咖啡的禮包獎(jiǎng)勵(lì)。讓用戶直接參與到營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中，在”運(yùn)動(dòng)會(huì)“中更好地感受”燒腦“氛圍，形成一種沉浸式的感知，以達(dá)到品牌價(jià)值疊加傳遞的營(yíng)銷(xiāo)效果。 二、VISA·吐槽帝李誕的段子營(yíng)銷(xiāo) VISA吐槽式宣傳視頻用十分歡快的口吻吐槽了四種旅行的人格：出去玩是為了吃吃吃的移動(dòng)打包盒、出門(mén)是為了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的購(gòu)物狂、旅行只是換個(gè)地方躺著的宅人，以及熱愛(ài)網(wǎng)紅景點(diǎn)的旅游打卡一族。 VISA作為國(guó)際信用卡，一直走高貴冷艷的宣傳風(fēng)格，這一次啟用接地氣的吐槽擔(dān)當(dāng)李誕做主角，這次成功的年輕化嘗試當(dāng)然有自己的考量：吐槽這樣的形式本就受網(wǎng)友歡迎，再加上精心打磨的段子，先天就具有吸引力，自帶一大波流量，而且具有共鳴力的高質(zhì)量?jī)?nèi)容視頻看完就能轉(zhuǎn)發(fā)，傳播速度獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。 三、iPhone XS Max·拍出大大大大大畫(huà)面 蘋(píng)果這次廣告片帶有一絲魔幻色彩，以“場(chǎng)景快閃”的形式呈現(xiàn)出各種“變大”的沙雕場(chǎng)景，以“Everything you love just got bigger 你愛(ài)的一切都變大了”做為短片的結(jié)束語(yǔ)，意在表達(dá)無(wú)論是哪位使用iPhone XS Max 的用戶拿起手機(jī)拍照，被拍攝物體都會(huì)變得非常大。 這非常符合蘋(píng)果廣告慣有的“將復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單化重復(fù)”的調(diào)性，看完之后，除了大大大大大大的洗腦記憶點(diǎn)，官爺竟然想買(mǎi)一臺(tái)iPhone XS Max看看拍照效果是不是這么牛X。 四、支付寶真錦鯉·2018天選之子 距618錦鯉后支付寶又在國(guó)慶前一天發(fā)布了國(guó)慶錦鯉活動(dòng)，當(dāng)天支付寶的官方微博轉(zhuǎn)發(fā)量在6小時(shí)內(nèi)突破了100W，這次送的禮品都和出境游有關(guān)，只要愿意玩的話，這次支付寶錦鯉禮包可以讓你玩幾年。 在國(guó)慶進(jìn)入尾聲的這一天，支付寶抽出了國(guó)慶錦鯉“信小呆”同學(xué)，微博話題熱度高居前五，這位“天選之子”微博粉絲由1萬(wàn)多飆升到21萬(wàn)多甚至還在不斷攀升。 支付寶除了財(cái)大氣粗會(huì)寵粉絲外，從亞洲各地再逐漸風(fēng)靡到非洲、歐美各地，這次活動(dòng)相關(guān)境外禮品（你們可自行上網(wǎng)搜索禮品清單，官爺已經(jīng)嫉妒到不想寫(xiě)了）把支付寶全球化戰(zhàn)略又朝前推了一大步，可以說(shuō)移動(dòng)支付的時(shí)代，靠著馬云和支付寶的努力終于算是徹底來(lái)臨了。 本文由“一品內(nèi)容官 ”微信公眾號(hào)原創(chuàng)，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
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