凜冬之下的盛典時刻，虎牙“非凡之夜”何以搶眼？
誰能引領行業新的航程，即將見分曉
來源：鋅刻度 撰文/ 鄒姍 編輯/ 李覲麟
2004年1月，雛形尚為年度頒獎晚會的“微博之夜”首次亮相于公眾視野。彼時，無論是新浪微博本身，還是觀眾，或許都沒有想到，經過近二十年的更迭，年終盛典的規模越來越大，匯聚的藝人陣容也越來越豐富，盛典所承載的功能也越來越多，被賦予的意義也更為深厚——既要“秀肌肉”搶奪聚光燈，也要“會朋友”打造狂歡夜。
于是，互聯網企業的年終盛典最終成為了一項頗為重要的固定儀式。
從百度、騰訊等互聯網巨頭，到愛奇藝、抖音等視頻平臺，再到虎牙、斗魚等頭部直播平臺，以及新浪、網易、今日頭條等資訊內容平臺的陸續加入，每到年底時刻，在各家盛典播出的平臺來回“橫跳”，等待自己心儀的愛豆或者偶像出現，或者期待平臺帶來的福利和大獎，成為了這一代年輕人共同的記憶。而在后疫情時代，連續幾年各家盛典取消、延期已成為家常便飯，各種不確定性明顯增加了各平臺年終盛典落地的難度。
2022年初，又是一年新春將至，各家互聯網企業在年底總結時刻，都希望有一場盛典，能夠提振信心，展示實力。而最終在極少數落地盛典之中，直播平臺虎牙的“非凡之夜”星盛典卻給了我們驚喜和震撼，成功破圈并吸引了諸多目光。
回望整個2021，互聯網行業風云跌宕，凜冽寒風之中，虎牙這場盛典的意義，遠不僅是成功這么簡單，其背后是對整個直播行業和品牌的巨大提振，也是虎牙“突破”勇氣的最佳展現。
又是一年盛典時，幾家歡喜幾家愁
辭舊迎新，又是一年“年終盛典”時——按照慣例，每年12月至1月，互聯網行業各大平臺都將集中火力于這方舞臺。
以直播平臺為例，正如有媒體人評論稱，直播平臺的年度盛典可通過盛典線上線下聯動，給用戶帶來一場娛樂狂歡，結合營銷等手段實現對用戶的活躍和拉新，給主播和平臺創收。正是因為此，直播平臺的盛典有其獨特性，主播會成為表演的主力，盛典是平臺內容的一部分。
另一方面，年終盛典還能透露出行業發展新趨勢，甚至能成為互聯網熱門話題的發酵場域。
此前王思聰嚼口香糖頒獎、周星馳“點名”試戲，都在互聯網上成為熱門話題，甚至包括朋友圈和微信群，而各大平臺年終盛典的“紅毯秀”，也一度成為備受關注的一個環節，嘉賓的“生圖”、CP的“糖”、甚至男女明星的身材管理和禮服，都可能讓盛典以及其背后的舉辦平臺出圈。
尤其是在近幾年來，新興的平臺不斷涌現，內容平臺競爭日趨激烈，“內卷”的戰火早已燃至“年終盛典”的舞臺，從舞臺視覺、嘉賓陣容、盛典規格、觀眾數量、互動玩法等方方面面，都將成為這一平臺的綜合實力的展現。這也是為什么，即便是借助互聯網之力迅速崛起的直播平臺也往往更青睞于以線下的形式舉辦盛典。
而今年，似乎有些不同。
自2019年年末新冠疫情爆發，這兩年間疫情時有反復，相關管控政策也時有變化。這也導致不少互聯網平臺的2021年終盛典落空或延期。
據業內人士透露及統計，2021年底，愛奇藝尖叫夜盛典、騰訊星光大賞盛典、YY和陌陌等盛典均因未順利獲得批文暫時取消，而咪咕匯音樂盛典、斗魚魚樂盛典、TMEC直播盛典（酷狗直播、酷我直播、QQ音樂直播）等則由直播更改為錄播，且不少平臺還臨時更改時間和地點，整體頗為蕭瑟。
就連備受矚目的2021微博之夜，也不得不面臨延期。
在今年一眾延期、取消的消息中，錄播的盛典似乎又還是“沒那味兒”，對比之下，落地中國澳門的虎牙“非凡之夜”盛典如期舉行，就極為難得，這背后不僅需要虎牙強大的實力支撐，也需要強勢的協同能力和對活動的成熟掌控力。
直播平臺隔空交鋒，“虎魚”盛典誰領風騷
1月16日晚，一襲紅毯于巴黎人鐵塔下的草坪鋪開，辟出一片浪漫風光，身著晚禮服的嘉賓先后亮相，頭頂星空熠熠，腳畔綠草茵茵。
這是2021虎牙直播星盛典非凡之夜的紅毯現場。而在澳門威尼斯人度假村內的金光綜藝館，素有“直播界奧斯卡”之稱的虎牙年度星盛典則再一次不負盛名，集結了炙手可熱的一線藝人、新生代偶像及平臺人氣主播，讓當晚的年度盛典成為了名副其實的“非凡之夜”。
不同于傳統的跨年晚會，各大互聯網平臺的年終盛典往往需要展現出更“年輕”的一面，而虎牙非凡之夜的藝人和主播陣容，無疑讓年輕人們熱血沸騰。
黑豹樂隊獻唱虎牙非凡之夜盛典
從主持人華少，到獻唱的李玉剛、吳宣儀和汪蘇瀧，虎牙穩穩拿捏了年輕人的“回憶殺”和“爺青結”；人氣女團硬糖少女303活力獻唱，讓現場熱度飆升，盡顯Girl Power的自信和態度；歌手、制作人小鬼王琳凱則在舞臺上發揮得淋漓盡致，一句“殺出了重圍”、“準備隨時爆發小宇宙”點燃了電競愛好者心之向往。而當黑豹樂隊以一曲《戰》歌向現場發出“大招快放過來”的邀請時，整個金光綜藝館的觀眾們都被搖滾精神所折服。
虎牙非凡之夜盛典希林娜依·高裸眼3D視覺舞臺
而當2021英雄聯盟全球總決賽主題曲《不可阻擋（Burn It All Down）》音樂響起，硬糖少女303隊長希林娜依·高的舞臺爆發力震撼全場，令思緒不禁重回S11賽現場，彰顯那份對電競的熱愛——不可阻擋。
最后，實力派大咖汪峰《怒放的生命》、《北京北京》、《像夢一樣自由》三首經典歌曲連唱，更是將非凡之夜的氣氛推至巔峰。就在這個非凡之夜，電競精神所散發的創新、活力和正能量融貫于整個年度盛會。
虎牙非凡之夜盛典部分藝人陣容
至于虎牙天生的優勢——頭部主播們的亮相，則讓一眾粉絲活躍起來，形成了不少線上線下的現象級狂歡“名場面”。其中美女主播MISS韓懿瑩上臺獻唱《花的嫁紗》，美輪美奐的現場讓直播彈幕直接被刷到爆，更不用提不求人、孤影等頂尖主播現身時，激動的粉絲讓盛典現場和直播間都變成了狂歡的海洋。
值得一提的是，不同于錄播，線下的年度盛典既需要讓現場觀眾沉浸于視聽的魅力，也得讓線上觀眾同樣感受到這場盛宴。據了解，虎牙這次非凡之夜整體制作、視覺舞美燈光設計都來自國內一線團隊，而攝影指導、音響設計也由趙雷、張軍軍等業內知名大佬操刀，美輪美奐的舞臺設計及驚艷全場的3D裸眼視覺給現場及直播間前的觀眾帶來極致的體驗。
虎牙非凡之夜盛典面孔樂隊裸眼3D視覺舞臺
在內容創意層面上，虎牙“非凡之夜”盛典分為三個篇章，「生來非凡」「超越非凡」「擁抱非凡」。從小我到團體到社會大愛，層層遞進。從聚焦主播，每個人都可以通過虎牙，成就非凡自我；到聚焦團體，與伙伴一起并肩前行，超越非凡；再到聚焦大愛，傳遞正能量，體現平臺社會責任感和品牌價值。
虎衛家園公益計劃啟動
圍繞這三大篇章，整個星盛典在流程的設計上著重考慮如何平衡榮譽頒發、表演、互動和項目發布之間的比例和節奏。以榮譽頒發作為篇章的開啟，提綱挈領，以表演強調篇章特性和氣質，以互動調整節奏。即保證盛典的功能，又兼具流暢度和觀賞性。
為此，虎牙整體舞美設計顯然費盡心思。據了解，此次的虎牙盛典舞美設計由周杰倫御用的演唱會舞美設計團隊ARTJOEY負責，舞美設計的靈感源于虎牙的logo，將三角形做抽象變形，組合成了一個具有透視無限延伸的舞臺空間。這樣的空間結構，向內看，是聚焦，寓意虎牙匯聚主播、用戶，匯聚能量；向外看，又是擴展，寓意虎牙擴展無限，創造非凡。同時，將榮譽獲得者通道設計在舞臺中心，也寓意著榮譽獲得主播，從小屏通過盛典走向大舞臺，與更多的觀眾見面，增加榮譽獲得者的榮耀感。
虎牙非凡之夜盛典汪峰裸眼3D視覺舞臺
破除萬難亮相寒冬，意在何處？
虎牙非凡之夜盛典的如期亮相，在眼下顯得尤其重要。
2021年對于互聯網行業而言，是寒風凜冽的一年。先有阿里巴巴、美團、騰訊等知名互聯網企業接連遭到反壟斷處罰，后有未成年游戲監管政策又讓多家互聯網企業的游戲業務受到影響。
市值則是更為直觀而殘酷的體現，在強監管和海外市場波動等多重因素影響下，以阿里、騰訊等互聯網公司為代表,這一眾中概股市值平均縮水達45%。
悲觀和唱衰的聲音一度甚囂塵。而越是這種至暗時刻，盛宴的“光”則越是重要。此時的年終盛典已不僅僅停留在“秀肌肉”的表層意義，更重要的是，呈現出“等春來”的態度，并釋放出走出寒冬的潛力與信號。
虎牙“非凡之夜”盛典圓滿落幕
也正因此，在這種時刻讓年終盛典如約舉行，絕非易事。
尤其是從2021年下半年開始，疫情不斷反復，讓國內不少線下活動被迫延期舉行或取消，多地政府部門強調，“要控制大型商業演出活動，壓減各類線下演出活動場次及規模。”
而這也為年終盛典的策劃、嘉賓邀請等方面都增加了不少難度，如何盡可能舉辦線下活動并搭建直播渠道，且讓視覺效果在線上線下均達到最佳，還得讓線上線下的觀眾都能有參與感和互動感，是難點之一。
而在嘉賓這一環，如何在保證疫情防控的情況下，邀請到更多元化的嘉賓則是另一道難題。畢竟，不同于以往，由于目前許多互聯網平臺在舉辦盛典時采取錄播的形式，一位嘉賓可提前參與多個平臺的盛典，檔期更好協調，線下盛典則對嘉賓出席的時間、地點則有更明確的要求，邀請難度更大，而相應的成本也會增加。
所以，這極大地考驗著主辦方的人脈、資源和技術實力。
而直播平臺虎牙，能讓日前的“非凡之夜”落地，也就透露出一個信號，大眾對互聯網企業，尤其是年輕的直播平臺，不必過早地失去信心。相反，“虎牙們”仍在寒冬夜里暗自蓄力，靜候春來。
為什么是虎牙？
正如上文所言，2021年終盛典對于行業和企業而言，都具有如此重要的意義。那么，為什么是虎牙做到了？
財務實力是基礎。回看虎牙于2021年的財務表現，據最新財報顯示，虎牙第三季度營業收入為29.76億元，同比增長5.7%；在非美國通用會計準則下，凈利潤為1.80億元，已連續十六個季度實現盈利；毛利率為17.3%。
盈利能力之外，移動端月均活躍用戶數也頗為重要：2022年第三季度，虎牙為8510萬人。而同一賽道的玩家斗魚為6190萬。
版權實力則是硬實力的另一個重頭戲。尤其是對于虎牙所在的直播賽道而言，眾所周知，游戲直播的廝殺，早已從早期的拼流量，升級到中期的拼主播資源，再迭代到如今的拼版權，版權成為俘獲用戶忠誠的重要砝碼。
虎牙官方數據顯示，其擁有近150項電競賽事的媒體版權，也是唯一擁有《英雄聯盟》LPL、LCK、LEC、LMS與LCS五大賽區版權的直播平臺，隨著EDG戰隊入駐，也集齊了LPL賽區奪得過英雄聯盟全球總決賽冠軍的全部三支隊伍（EDG、FPX、IG）。
更重要的是，2022年1月10日，虎牙宣布獲得為期5年的LPL獨播權，轉播權分銷予了B站、企鵝電競。這意味著，虎牙可借此進一步筑高商業壁壘。
虎牙宣布獲得為期5年的LPL獨播權
據《2021年度第一季度中國游戲產業報告》顯示，2021年第一季度中國電子競技用戶規模達4.89億人，以2020年LPL賽事為例，直播觀賽人次超過218億，職業賽事內容觀看量超過1000億。
事實上，在被稱為互聯網行業分水嶺的2021年，虎牙發展與轉型的腳步頻頻，憑借“直播+視頻+社區”的思路，不斷向抖音達人伸出橄欖枝，井川里予、劉二萌、劉思瑤、Fairy等超人氣女神紛紛入駐，屢屢成為主播熱搜榜的常客。
同時開辟第二戰場，出海尋求新的增量場，眼下，虎牙布局6.5億人口的東南亞市場多年，以此成為全球化的戰略支點，截至2021年三季度，其海外產品Nimo TV的月活用戶數超過2800萬，海外營收同比增長超過200%。
那么，現在再來回答那個問題，“為什么是虎牙？”，這顯然并非一次偶然，而是虎牙在行業深耕已久，從而實現的一次“必然”。
在互聯網行業波云詭譎的大背景下，蟄伏與等待是從業者的共識。寒冬當前，但春天也終將來到，未來，元宇宙大潮之下，誰能通過VR、AR、云游戲等技術將游戲與直播更加緊密地結合起來，引領行業新的航程，或許不久就將見分曉。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）