2022消費趨勢簡報|首次鯨日談真香登場
U1S1，大家有鯨魚式朋友，我司也有鯨魚式內部分享會[打工人格局打開.jpg]。
這是一次真香的分享
生活和香水很像，神秘、深邃，有苦澀、也有香甜；在當今瞬息萬變的環境態勢下，世界上很多人都在經歷生活的陣痛，但我們依然相信未來會好起來噠~
上周五，我們在專門打造的香氣會議室里開啟了鯨夢今春的內部分享會——鯨日談，傳播部&品牌部的小伙伴分享了以香水的前中后調為喻體，結合社會熱點、國民消費報告、行業洞察報告等匯編出的“自帶香氣”的《2022消費趨勢簡報》。
前調-苦橙：世界的一絲苦澀
先來看下全球環境，最近兩個月，熱搜榜被疫情、戰爭所占據，再加上氣候問題的顯露，生活的苦如苦橙揮發，窒息感撲面而來。
國內網絡零售行業也遇到發展瓶頸，流量入口的競爭已經進入白熱化，傳統增長邏輯逐漸失效；與此同時，為促進共同富裕，反壟斷相關政策不斷出爐。
在時代洪流面前，個人非常渺小，多變的國際環境、復雜的社會環境也會改變消費者的需求和行為，那么在如此境況下，中國消費市場要走向芭比Q了嗎？
中調-佛手柑：國民消費的治愈
相關數據報告顯示，當下中國消費市場的境況不僅沒有想象中糟，反而如佛手柑一般，帶來輕松和治愈：
①強勁的消費市場
據《2022年中國新消費品牌發展趨勢報告》顯示，中國人均GNP和GDP已經突破1.2萬美元，與高收入國家持平，中國成為全球最大的消費市場；
②飛速發展的科技力
我國先進制造、5G、大數據、云計算等科技賦能新消費產品生產、運輸與傳播效率，讓新消費品牌和產品能夠更加高效地被生產、營銷和傳播；
③利好的國家政策
為更好發揮新消費引領作用，加快培育形成經濟發展新供給新動力，利好政策密集出臺，國家大力促進國內消費擴容提質，加快形成強大國內市場；
④可期的人群增量
受國力提升、民族文化自信、消費升級等多方面因素影響，新的經濟力量順勢而生，并帶來新的發展可能：
（截圖內容來源：《2022年中國新消費品牌發展趨勢報告》）
看到這里，就問你，破防了沒有！
畢竟，我們面對的市場環境屬實是柳暗花明，且有4大顯著消費趨勢破局而出：
后調-甜橙：趨勢的甜蜜應用
新的境遇帶來了新的思路，這種感覺就像是打開了人生重開模擬器，以往不曾注意的生活細節帶來了很多全新的想法，如甜橙，為生活注入新的活力芳香：
①環保
公眾對于環保的意識和行動逐年攀升，綠色行動和低碳的生活方式將會繼續，越來越多的品牌真正將環保理念作為品牌印記，付諸于行動。
新的芳香：
?公益流量是新入口，可以借此機會，通過氣候相關的公益議題向多圈層消費者普及可持續發展理念，鼓勵更多公眾一起加入環保行動；
?可更多嘗試與大自然相關的事件營銷，攜手消費者共同踐行社會責任感，享受可持續生活，創造更美好的世界。
②健康
由于近兩年新冠疫情的蔓延與反復，全球開始增加健康關注度，國人對健康的關注度正在逐年提高，加上城市化帶來的壓力，大家希望能放慢腳步健康生活，所以，越來越多的品牌方開始以健康來吸引消費者。
新的芳香：
?公益營銷成為新的營銷手段與營銷趨勢，而健康與公益很搭，所以未來健康營銷&公益營銷雙管齊下何嘗不能成為一種吸引消費者的新方式？
?社交平臺內容的傳播可以將心理、生理健康作為話題發力點，通過健康意識覺醒，讓消費者付出溢價。
③元宇宙
要問誰是當下營銷熱點yyds？元宇宙必須有姓名！多種玩法與邊界不斷拓展讓元宇宙深受消費者追捧；各大品牌也開始借助元宇宙在虛擬文娛中觸達消費者，創造新的市場增量：傳送門-LV出游戲了
新的芳香：
?可創建虛擬人或者和成熟虛擬數字人合作，通過品牌數字替身，實現品牌形象煥新，拉進與新生代消費者的距離；
?還可以通過與數字創意設計師合作，融合亦虛亦實的美學，創作能傳遞品牌價值的NFT收藏品。
④體驗
在社交商業時代，消費者渴望更有代入感、互動性強的體驗式消費，近年來，關注“體驗”活躍用戶規模越來越多，且有持續增長之勢；一些品牌方通過營造沉浸式體驗消費，讓消費者通過反復體驗進行口碑傳播。
新的芳香：
?感官滋養身心體驗的時代已經到來，可通過觸五感的感官體驗，打造品牌的專屬印記；
?良好的場景和氛圍能讓感官更輕松，可借助場景化營銷，鏈接感官與情感，拉近與消費者間的距離；
?與線上營銷相比，線下營銷更容易為消費者帶來沉浸式消費體驗。
好啦，#鯨日談#分享的內容到這里就結束啦！希望大家不要輕易沮喪，苦澀并不代表末路，其后亦會有香甜！
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