Z世代的錢(qián)都花哪兒去了？｜dentsu Z
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dentsu Z，是電通旗下一支由Z世代青年組成的創(chuàng)意先鋒團(tuán)隊(duì)，善于運(yùn)用前沿技術(shù)自主提出創(chuàng)新想法與策劃方案。作為新生代消費(fèi)體驗(yàn)者同時(shí)也是創(chuàng)意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場(chǎng)，為品牌與下一代消費(fèi)者之間創(chuàng)造深層次的文化體驗(yàn)與情感連結(jié)。
疫情以來(lái)，大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有存款這件事情，是真的萬(wàn)萬(wàn)不能的。去年dentsu Z辦公室里，大家先買(mǎi)帶動(dòng)后買(mǎi)，最后每個(gè)人都拿出了一點(diǎn)小錢(qián)買(mǎi)了基金，開(kāi)啟理財(cái)大業(yè)。不料一年下來(lái)一頓操作，最后賠得稀里又糊涂……最近基金大跌的話(huà)題頻頻登上熱搜，dentsu Z小伙伴們的心每天都在隱隱作痛，于是為了安慰自己悲痛的心情，有人就去買(mǎi)了幾個(gè)盲盒來(lái)快樂(lè)一下……
一邊瘋狂省錢(qián)，一邊想方設(shè)法搞錢(qián)，同時(shí)燒錢(qián)尋開(kāi)心，為自己的興趣愛(ài)好一擲千金。這屆年輕人們賺錢(qián)和花錢(qián)的思路有多廣？
基金副業(yè)潮
一份來(lái)自融360的2021年度《一線(xiàn)城市Z世代投資者行為調(diào)研報(bào)告》中，超過(guò)五成的Z世代在18-20歲就開(kāi)始接觸理財(cái)，買(mǎi)過(guò)基金的群體比例超過(guò)八成。去年閉著眼睛買(mǎi)都能掙錢(qián)的市場(chǎng)，不斷刺激著年輕人。于是，大家紛紛大膽地買(mǎi)入想賺些小錢(qián)，每天茶余飯后，相互問(wèn)一下基金的情況，還能打開(kāi)社交討論的話(huà)匣子。我們也去短視頻APP，積極學(xué)習(xí)些投資理財(cái)。
當(dāng)然，基金只是大家賺錢(qián)的方式之一。
據(jù)說(shuō)，有超過(guò)一半的95后都有自己的副業(yè)。相比于前輩們的穩(wěn)定工作和安穩(wěn)生活，這些斜杠青年更加重視自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，向往經(jīng)濟(jì)獨(dú)立與財(cái)富自由的早日實(shí)現(xiàn)，這也激勵(lì)我們更加努力去賺錢(qián)。
前幾天微博還有個(gè)話(huà)題“95后的賺錢(qián)思路有多廣”沖上了熱搜。當(dāng)coser、湊劇本殺人頭、擺地?cái)偂①u(mài)二手、做up主、養(yǎng)豬……各種意想不到的賺錢(qián)思路，都是我們想方設(shè)法變現(xiàn)的野路子。
燒錢(qián)尋開(kāi)心
除了功能型消費(fèi)外，年輕人特別注重“情緒消費(fèi)”，無(wú)論是養(yǎng)只寵物、買(mǎi)個(gè)晚安問(wèn)候，還是開(kāi)個(gè)盲盒來(lái)治愈自己。之前知乎話(huà)題“有一項(xiàng)燒錢(qián)的愛(ài)好是什么體驗(yàn)？”其中高贊回答“寧愿用500塊的紅米也要騎9萬(wàn)塊的自行車(chē)”，生動(dòng)詮釋了Z世代的燒錢(qián)尋開(kāi)心。
以游戲愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，寧可平時(shí)生活中省點(diǎn)，也會(huì)為游戲充錢(qián)，買(mǎi)各種英雄皮膚。每周末一約的劇本殺和密室，雖然一次消費(fèi)就是二三百，但是這些我們care的東西，花錢(qián)絕不手軟。
Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察報(bào)告》顯示，超五成Z世代每年購(gòu)買(mǎi)盲盒7次以上。我們辦公室的小伙伴們更是盲盒狂愛(ài)者，經(jīng)常趁著午休去樓下POP MART逛一圈。每個(gè)人喜歡的盲盒系列也都不太一樣，比如之前很火的12星座系列，最近新出的非常萌的小野系列，或者漫威聯(lián)名系列。不同口味的玩家都能在拆盒那一刻釋放快感，越買(mǎi)越上癮。
當(dāng)然有時(shí)候花了79、99買(mǎi)到很劣質(zhì)的玩具時(shí)，就很虧很氣憤！不過(guò)最近針對(duì)盲盒市場(chǎng)，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》，這個(gè)文件提出要規(guī)范盲盒價(jià)格體系，而且還鼓勵(lì)盲盒經(jīng)營(yíng)者設(shè)定保底機(jī)制。我們看到之后喜大普奔，希望以后買(mǎi)盲盒不會(huì)再踩坑。居家辦公這期間省下來(lái)的錢(qián)就等著解封后去POP MART豪一把！鑒于愈加龐大的粉絲圈層與日益規(guī)范的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，我們相信到2024年，國(guó)內(nèi)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破300億元關(guān)口的預(yù)期指日可待。
肯德基X泡泡瑪特美食盲盒
精值超省錢(qián)
“精明”是年輕人消費(fèi)的底色。買(mǎi)小樣，薅羊毛，Z世代年輕人每日開(kāi)啟精值省錢(qián)模式。《2022年00/90后金融消費(fèi)行為洞察報(bào)告》顯示，現(xiàn)在00后、90后多進(jìn)行固定儲(chǔ)蓄，且會(huì)堅(jiān)持記賬，其實(shí)就是我們花的每一分錢(qián)都要知道去哪了。
對(duì)于薅羊毛這件事，我們樂(lè)此不疲。我們組就有一位資深的羊毛大師，經(jīng)常給我們講薅羊毛攻略。每次點(diǎn)外賣(mài)前，先到公眾號(hào)領(lǐng)個(gè)紅包；去餐廳吃飯結(jié)賬時(shí)，同時(shí)對(duì)比好幾個(gè)APP看哪個(gè)最便宜；去樓下好特賣(mài)商店，買(mǎi)一堆臨期食品抱回家；總之，只要買(mǎi)得便宜，就是賺到了。
有的時(shí)候，在不確定自己喜歡或者適合哪個(gè)牌子的時(shí)候，我們就堅(jiān)持不浪費(fèi)不買(mǎi)錯(cuò)的理念，遵循先買(mǎi)小樣后買(mǎi)正裝的購(gòu)物流程。這也許就是近兩年某網(wǎng)紅美妝集合店小樣區(qū)爆火的原因。在小紅書(shū)上，關(guān)于小樣的相關(guān)筆記甚至有57萬(wàn)+。
開(kāi)源不節(jié)流，我們就是這么矛盾消費(fèi)的一代。從滿(mǎn)足功能的需求到為悅己消費(fèi)， Z世代追求最優(yōu)的消費(fèi)感受，在物質(zhì)和精神層面相互平衡。理解年輕人的消費(fèi)理念，精準(zhǔn)配合興趣愛(ài)好，就有可能成為刺激年輕人瘋狂買(mǎi)單的下一個(gè)品牌與產(chǎn)品。
作者：dentsu Z
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