Z世代的錢都花哪兒去了？｜dentsu Z
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dentsu Z，是電通旗下一支由Z世代青年組成的創意先鋒團隊，善于運用前沿技術自主提出創新想法與策劃方案。作為新生代消費體驗者同時也是創意制造者的dentsu Z以第一視角洞察年輕力市場，為品牌與下一代消費者之間創造深層次的文化體驗與情感連結。
疫情以來，大家發現沒有存款這件事情，是真的萬萬不能的。去年dentsu Z辦公室里，大家先買帶動后買，最后每個人都拿出了一點小錢買了基金，開啟理財大業。不料一年下來一頓操作，最后賠得稀里又糊涂……最近基金大跌的話題頻頻登上熱搜，dentsu Z小伙伴們的心每天都在隱隱作痛，于是為了安慰自己悲痛的心情，有人就去買了幾個盲盒來快樂一下……
一邊瘋狂省錢，一邊想方設法搞錢，同時燒錢尋開心，為自己的興趣愛好一擲千金。這屆年輕人們賺錢和花錢的思路有多廣？
基金副業潮
一份來自融360的2021年度《一線城市Z世代投資者行為調研報告》中，超過五成的Z世代在18-20歲就開始接觸理財，買過基金的群體比例超過八成。去年閉著眼睛買都能掙錢的市場，不斷刺激著年輕人。于是，大家紛紛大膽地買入想賺些小錢，每天茶余飯后，相互問一下基金的情況，還能打開社交討論的話匣子。我們也去短視頻APP，積極學習些投資理財。
當然，基金只是大家賺錢的方式之一。
據說，有超過一半的95后都有自己的副業。相比于前輩們的穩定工作和安穩生活，這些斜杠青年更加重視自身價值的實現，向往經濟獨立與財富自由的早日實現，這也激勵我們更加努力去賺錢。
前幾天微博還有個話題“95后的賺錢思路有多廣”沖上了熱搜。當coser、湊劇本殺人頭、擺地攤、賣二手、做up主、養豬……各種意想不到的賺錢思路，都是我們想方設法變現的野路子。
燒錢尋開心
除了功能型消費外，年輕人特別注重“情緒消費”，無論是養只寵物、買個晚安問候，還是開個盲盒來治愈自己。之前知乎話題“有一項燒錢的愛好是什么體驗？”其中高贊回答“寧愿用500塊的紅米也要騎9萬塊的自行車”，生動詮釋了Z世代的燒錢尋開心。
以游戲愛好者來說，寧可平時生活中省點，也會為游戲充錢，買各種英雄皮膚。每周末一約的劇本殺和密室，雖然一次消費就是二三百，但是這些我們care的東西，花錢絕不手軟。
Mob研究院《2021年Z世代“潮力量”洞察報告》顯示，超五成Z世代每年購買盲盒7次以上。我們辦公室的小伙伴們更是盲盒狂愛者，經常趁著午休去樓下POP MART逛一圈。每個人喜歡的盲盒系列也都不太一樣，比如之前很火的12星座系列，最近新出的非常萌的小野系列，或者漫威聯名系列。不同口味的玩家都能在拆盒那一刻釋放快感，越買越上癮。
當然有時候花了79、99買到很劣質的玩具時，就很虧很氣憤！不過最近針對盲盒市場，上海市市場監督管理局發布了《上海市盲盒經營活動合規指引》，這個文件提出要規范盲盒價格體系，而且還鼓勵盲盒經營者設定保底機制。我們看到之后喜大普奔，希望以后買盲盒不會再踩坑。居家辦公這期間省下來的錢就等著解封后去POP MART豪一把！鑒于愈加龐大的粉絲圈層與日益規范的市場經營，我們相信到2024年，國內盲盒行業市場規模突破300億元關口的預期指日可待。
肯德基X泡泡瑪特美食盲盒
精值超省錢
“精明”是年輕人消費的底色。買小樣，薅羊毛，Z世代年輕人每日開啟精值省錢模式。《2022年00/90后金融消費行為洞察報告》顯示，現在00后、90后多進行固定儲蓄，且會堅持記賬，其實就是我們花的每一分錢都要知道去哪了。
對于薅羊毛這件事，我們樂此不疲。我們組就有一位資深的羊毛大師，經常給我們講薅羊毛攻略。每次點外賣前，先到公眾號領個紅包；去餐廳吃飯結賬時，同時對比好幾個APP看哪個最便宜；去樓下好特賣商店，買一堆臨期食品抱回家；總之，只要買得便宜，就是賺到了。
有的時候，在不確定自己喜歡或者適合哪個牌子的時候，我們就堅持不浪費不買錯的理念，遵循先買小樣后買正裝的購物流程。這也許就是近兩年某網紅美妝集合店小樣區爆火的原因。在小紅書上，關于小樣的相關筆記甚至有57萬+。
開源不節流，我們就是這么矛盾消費的一代。從滿足功能的需求到為悅己消費， Z世代追求最優的消費感受，在物質和精神層面相互平衡。理解年輕人的消費理念，精準配合興趣愛好，就有可能成為刺激年輕人瘋狂買單的下一個品牌與產品。
作者：dentsu Z
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