品牌呼吁環保是個“技術活”：姿勢要優雅，內容要好玩
國慶期間“虎鯨表演”，將上海海昌公園卷入輿論漩渦：全球都在淘汰動物表演的現在，一座新崛起的標榜“有夢·有愛·有快樂”的海洋公園，大喇喇地以“動物表演”博眼球，堂而皇之地利用動物賺錢。
反觀臺北，哈佛學霸黃謙智，用152萬支寶特瓶（礦泉水瓶）堆砌外墻，打造出一座時尚的環生方舟，歷經8年扔堅固如初，因此捧回了2010年英國金融時報的“地球獎”、2011年華爾街日報的“亞洲創新獎”，只因為，他想讓每一塊垃圾使用的久一點。
內內表示很震驚——都喊著“地球母親”的現代人，環保意識竟然如此天差地別！
2016年世界經濟論壇發布的一篇報告，警示人類：2050年海洋中的塑料可能比魚類還要多；
2018年8月，OECD的報告中顯示，每年有超過3億噸塑料垃圾流入環境。
你以為內內要痛心疾呼，做一個環保衛士（其實還真是）嗎？其實，作為營銷者的內內發現，報告再觸目驚心，只是“轉發+感慨”一瞬間，真正要落實到生活，還要依賴品牌和企業的強有力輸出。所以，內內今日要講的是“環保”大title下的“環保營銷”。
環境問題是人的終身課題，且與生活息息相關，有的人有了朦朧的意識，有的人迫切地想做出改變。這就要求品牌和企業充當“橋梁”，將環保的信息融入到消費者日常的生活中，加深消費者環保意識，同時也加深對品牌的記憶并強化“環境與生活”的關聯。所以環保是永遠不會過時的營銷課題。
一、與產品結合，刮起了環保風
餐飲外賣app“無需餐具”備注功能，是一項很不錯的環保舉措。但對餓了么這個環保急行軍來說，還不夠！
萬一顧客不習慣隨身攜帶餐具怎么辦？所以他們推出了一款可以吃的環保筷子，“E-DIBLE CHOPSTICKS”，有麥香、抹茶、紫薯三種口味可選。
KFC推出的「Scoff-ee cup」咖啡杯，原料是餅干、可食糖紙和隔熱白巧克力，往里倒入熱氣騰騰的咖啡，越喝越甜，最后可以把杯子一起吃掉哦。
阿迪達斯和海洋生態環保組織合作，每年推出一些用海洋塑料垃圾制成的跑鞋：Primeknit。鞋面用的是塑料垃圾制成聚酯紗線，你以為粉絲會嫌棄“垃圾”？事實是，粉絲不僅捧阿迪，更捧環保的場，一年銷售了100萬雙該類跑鞋。
二、制造營銷事件，讓環保貼近生活
不久前，星巴克宣布：將于2020年前，在旗下超過2.8萬家門店內（每年使用吸管超過10億根），全面取締塑料吸管，以響應抵制一次性塑料產品的行動。有人吐槽這是營銷，但更多人表示“愿意為善心買單”。
伊利在9月14世界清潔地球日，以“守護綠色”為名搞了一波事情，設計白底黑線稿的極簡手提袋，用簡單的小舉措向公眾傳遞環保倡議。不僅選擇了劉濤和前奧運冠軍大楊揚為活動站臺，還將與京東品牌日合作，將傳統電商渠道變為公益推手，引領了一波時尚環保新潮流。
三、線下營銷，營造環保體驗場景
年初，樂凱撒披薩也以“環保”為話題點，聯合美團外賣推出全新環保包裝，打包袋、比薩盒、小食盒、餐具包等，都使用原漿牛皮紙包裝，并在深圳東海坊店推出環保主題店，東海坊店一夜之間變身紙張藝術展。興起了一股環保小旋風。
寫到這，“環保營銷”勾人點你們看出來了嗎？
第一：面對居住大環境的變遷，動物一次次的滅絕，公眾環保意識在慢慢崛起，誰都想要赤裸裸的“環保達人”身份加持，喚醒身上爆棚的責任感啊。網易“她掙扎48小時后死去”h5,在朋友圈躥升上位就是這個道理。
第二：價值觀輸出是其企業運作的應有之義，以“環保”大概念去啟發消費者，有利于塑造品牌的正面形象，這是雙贏。
第三：結合“產品、事件、場景”深度聯想，“環保營銷”做得好玩了，每一次都能精準撩到用戶心里，用戶會打雞血一樣生產有用的UGC。比如星巴克營銷事件中，用戶說“用蔥代替吸管”并以此發酵出好玩的話題，你以為“嘲諷式”話題不上檔次？星巴克笑了，明明就很好玩。
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