伸手摘星，關于老板電器品牌升級的深度解析
2022年3月30日晚7點，老板電器全平臺上線“2022老板電器中國新廚房科技新品發布會”直播，同時推出一系列重磅新品，包括全新一代高性能集成灶、超薄近吸油煙機煥彩系列、大容量蒸烤炸一體機大搪系列、大廚高端臺式智能彩屏蒸烤微炸一體機、行業首款洗消一體機光焱s1、川系列燃氣熱水器以及會烹飪的冰箱等，彰顯了其劍指廚電領域拓展品類的雄心。事實上，老板電器也從過去的“大吸力油煙機”定位，不斷拓寬品類賽道，取得亮眼成績。
同步更新的還包括老板電器的品牌內核。經過更深層次的品牌梳理，老板電器將「銳意進取」提煉為最新品牌態度，推出了全新的溝通口號：「讓科技廚房的起點更高點」。
一、 品類擴張拓寬賽道，贏取商業紅利
2021年，在全球大環境持續，原材料成本壓力加劇等重重考驗之下，老板電器依然逆勢而上，保持了20%以上的高速增長，油煙機、灶具、蒸烤一體機三大品類實現了行業占有率領先。油煙機、灶具更是連續7年全球銷量領先，洗碗機品類也首次在零售渠道取得了國內品牌中的領跑。同時，老板電器在2021年也首次獲得了大型烹飪廚電全球銷量領先，種種成績表明老板電器正在從一個油煙機的全球領導者進化為一個烹飪電器的全球領先品牌。
不僅如此，老板電器在產品創新上更是碩果累累，全品類超過50余款產品完成了迭代升級，并引領行業發布雙腔大吸力油煙機、創造者系列等革命性的劃時代產品。
過去談及老板電器，是家喻戶曉的油煙機品類領導者品牌，也是大多數人對于品牌的初印象。而近期系列新品的推出，是老板電器持續在跨品類拓展上做出的耀眼成績，也意味著老板電器對于未來有了更清晰的規劃，品牌即將邁入全新的發展階段。
二、深度詮釋烹飪創造力，關注品牌力增長
其實老板電器的主要品牌策略方向幾乎沒有太大變化，比如聚焦烹飪、秉承科技賦能助力烹飪、始終溝通烹飪創造力等。但如今可以明顯看出的變化，則是老板電器在品牌內核上雕刻地更加精細了，其品牌表達、價值主張也在這個過程中更加彰顯。
在老板電器過往品牌發展過程中，大吸力硬實力標簽、硬核氣質、實干匠心、男性人設的既有品牌基因DNA塑造形成了老板電器的科研人精神和工程師文化，其永恒追尋與信仰精神正是「創造」。
同時， 老板電器也洞察到，尊重科學、銳意進取、勇于探索、敢為人先、文化自信也正是當代中國特色的社會主義價值觀。科技是強國的根本。作為廚房電器領導品牌，老板電器43年來專注烹飪賽道，更要用科技引領廚電行業的發展未來。如老板全新的溝通口號：「讓科技廚房的起點更高點」，老板電器把行業的高點，作為自己的起點，在廚房電器的科技性和專業性上做到極致。
因此，在品牌表達上，老板電器凝練出了一個關鍵態度「 銳意進取 科技向前」。這絕不是老板電器口頭標榜或紙上談兵，而是老板電器在無數次的探索與突破中不斷超越自我的信念源動力。
而且，老板電器的「 銳意進取 科技向前」不是為了單純追求技術的最新，而是在對用戶情感需求進行深入了解后，鉆研烹飪與科技的關系，激發每個用戶的「烹飪創造力」。
老板電器認為，烹飪是日常生活中最平易近人的創造，廚房是家里最有創造力的地方。中國廚房承載了中國人的美食創意和生活哲學。在這里，烹飪的好奇心與想象力都需要用科技去滿足。老板電器將科技和烹飪完美結合，通過科技力量讓烹飪變得更簡單也更創新。
值得一提的是本次核心創意表達——天梯。廣告界泰斗李奧貝納曾有名言：伸手摘星 即使徒勞無功亦不致一手污泥。階梯的上升喻意著老板電器讓科技廚房的起點不斷變高。老板電器新廚房，新科技，正是通向這個創作空間的階梯。
而本次品牌 Campaign 中，老板電器希望傳遞更為年輕、更有銳度的品牌形象，因此首次攜手脫口秀明星龐博。龐博，是一名畢業于一流學府上海交大的程序員，有著著名的太空三行代碼梗廣為流傳，嚴謹高知理工男形象深入人心。同時作為脫口秀演員，嘴強王者輕松輸出全場爆笑的幽默段子，深受年輕人喜愛。不僅如此，龐博生活中還憑借對烹飪的喜愛進行全面拿捏，不乏溫度與風度。高知但不高冷，這與老板電器想要打造的品牌形象是契合的。
在《龐氏做飯秘訣》脫口秀，結合龐博的做飯腦洞，為大家描繪了一幕充滿科技感的烹飪暢想，引發用戶探討關于烹飪的好奇心與奇思妙想。
一幕充滿科技感的烹飪暢想
龐博二次亮相，參觀老板電器科技廚房。品牌大片《天梯篇》不僅是品牌主張的發聲，更是品牌用一場理工男的科技廚房料理秀，回應用戶的烹飪好奇心。
片子以龐博與老板電器工程師共同進行創意料理秀展開，隨著二人的腳步，從現代科技廚房走到未來概念展廳，逐漸呈現老板電器對未來中國新廚房的想象力，而科技始終走在想象力前面。
一場理工男的科技廚房創意料理秀
而線上的科技新品發布會，則是品牌進一步詮釋，如何用科技硬實力落實在產品，將烹飪奇思妙想變為現實。老板電器發布的每一款產品都定義出了更適合中國廚房應該有的樣子，每一個技術突破都讓行業的標準和用戶的體驗更進一步。老板電器讓科技廚房的起點更高點，烹飪創作的空間就會更自由。
作為行業龍頭，老板電器用一次次的創造，一代代的新產品，不斷超越已在頂峰的自己。
最后，分享一段老板電器CMO葉丹芃先生在發布會的致辭：
「43年來，我們對廚房從未停止過提問和解答。我們相信在這小小幾平米的空間里，藏著太多的可能性。科技不僅僅能夠探索那些生命之外的真相，也能夠探索生活之中的美好。 好奇不熄，探索不止。
我們這個偉大的民族，正是有了科技自立自強、不等不靠不要的精神，國家才會繁榮富強。正是有了在百年變局中集體奮斗、銳意進取的力量，中華民族才會邁向偉大復興。這種不斷突破自我的創造精神，不僅是這個民族、這個時代的脈搏，更應該成為了每個人、每個行業、每家企業的堅定信仰。
在這個江河奔涌的時代，我們都是心懷夢想的創造者，為彼此的心愿而奔赴，為共同的期待而努力。也正是烹飪對中國人、對人類文明的重要價值，構成了老板電器蓬勃向前，永不停歇的動力。
既往之外，更要開來。今天，老板電器站在了新的起點，在邁向世界級百年企業的征程中，我們希望用不斷自我突破的科技創新，為社會創造更大的價值，引領烹飪文明發展。」
作為廚電行業第一的領導者品牌，老板電器43年，一路銳意進取，從未改變。
信奉科技向前，始終踐行創造者精神。
堅信助力烹飪創造的背后，是務實嚴謹的卓越科技力。
只為創造人類對廚房生活的一切美好向往。
今天，老板電器再一次站在行業科技力的頂端，
創造中國新廚房，
讓科技廚房的起點更高點。
期待老板電器未來帶來更多驚喜！
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