原來金融發布會還能這樣玩
隨著大眾理財意愿和需求的日益增長及監管對于基金投顧行業的大力支持，華泰證券作為首批試點券商于2020年10月上線基金投顧業務。2021年10月27日，值此基金投顧業務上線一周年之際，華泰證券正式發布全新基金投顧業務品牌“省心投”。
而在這次，疫情常態化加上華泰證券尋新問道的決心，全新基金投顧業務品牌“省心投”發布會有了不一樣的精神內核和領先行業的突破創新。華泰證券以專業獨到的行業眼光、與用戶對話的親切態度，迎來了金融發布會的別開生面。
云發布·形式創新引領行業
【1場品牌升級云發布會】：直播憑借其直觀、互動性強等優勢，日漸成為信息的主流傳播載體，并呈現出多元化發展樣態。我們緊跟態勢，將品牌發布以1+1直播的形式與用戶產生連接，用專業且帶溫度的云傳播方式，傳達品牌形象與品牌價值。直播中，華泰證券漲樂省心投首席架構師李歌以深入淺出、通俗易懂的講解，深入剖析了省心投產品的特點與優勢，讓用戶加深對產品認知度的同時，更對產品的“省心”點有深刻了解。
【1場富有創意的圓桌會議】：我們以別出心裁的漲門家宴形式，在邊吃邊聊的場景里，營造朋友嘮嗑的氛圍，如閑聊家常或八卦般暢談基金投顧。邀請金融行業領域相關的“掌門人”共進漲門宴，在華泰證券基金投顧業務部門總經理李莉主持下，中歐基金公司基金經理王培、華泰證券漲樂省心投首席策略官賀棟和兩位省心投用戶代表，輕松共話基金投顧的“投”與“顧”。
3階段·循序漸進張弛有度
面向省心投用戶以及泛理財人群，積極排布站內站外全場景，以純熟的線上營銷手法與獨特的視聽觸達，分3大階段多渠道深度布局。
預熱期：預告階段，預熱蓄水
在漲樂財富通APP、微博以及新浪財經鋪排3套簡約的預熱海報，以明快的橙藍色調營造清晰的產品氣質，而升級后的省心投logo，則以心形、鉆石輪廓相結合，傳遞省心投真心且有價值的服務，愛心的粗線條勾勒以強有力的初心與銅錢幣交融，寓意省心投將以初心服務用戶理財。同時，海報精準傳達直播看點，為直播提前引流，聚焦粉絲關注。
引爆期：引爆階段，線上發布
在深度洞悉財富管理人群的痛點后，結合平臺人群屬性，在不同平臺創造了不同的話題，引發全網關注。讓金融發布會不再僅僅是行業內的自嗨，而是走出了social傳播之路。
同時，強勢上線1+1+1直播，在漲樂財富通APP+新浪財經+新浪微博三平臺直播，并布局各大財經垂直媒體聯動推廣。實施多渠道、創意內容深度溝通，全方位提升品牌整體聲量和勢能。直播觀看量770萬+，話題討論量8萬+。
長尾期：長尾階段，滲透轉化
在“漲樂財富通APP+微博+視頻號+抖音號”自媒體矩陣下，以500位用戶證言海報、3個關于省心的故事、IP視頻和用戶證言視頻等特色內容，進行持續性的滲透宣傳，利用直播、自媒體矩陣深化品牌及利益點，進一步傳達品牌形象與產品特點。
傳播力·有效傳遞遠超預期
通過本次直播，華泰證券漲樂省心投品牌形象與產品特點兩方面均獲得有效傳遞，效果遠超預期傳播目標。本次傳播總曝光量超過1.39億人次，其中，新浪微博端曝光度達近1.2億，新浪財經多端高流量資源矩陣，高效引導用戶點擊觀看直播，共計曝光1900萬+。漲樂省心投“讓理財更省心”slogan取得了不錯的傳播度和美譽度。
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